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网络营销类毕业论文开题报告,关于企业网络营销相关硕士论文范文

发布时间：2016-03-23 06:57

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摘要：网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式.通过分析制约企业网络营销发展的因素,提出了相关的对策,使企业在日益激烈的市场竞争中立于不败之地.

关键词：网络营销因素对策

一、制约我国网络营销发展的因素1.互联网基础设施建设薄弱

通信业虽经连续十余年的大发展,尤其是通信网的建设,为我国信息化莫定了网络基础,但这与流通网络化的未来发展要求相比,还远远不够.网络基础设施主要表现在三个方面：网络的带宽、ISP对用户的接入速率和互联网的网费.网络带宽及速度较低,反应速度较慢,网络运行质量不稳定,电

关于企业网络营销的硕士论文范文

网络营销类论文例文信费用较高,用户使用成本开支较大等现象普遍存在.

2.企业与消费者传统观念的束缚

有些企业对网络营销过分神化,以为只要涉足网络领域,把公司网站挂上网就算是进行网络营销了,没有根据公司的实际情况来进行合理的运作,盲目迷信网络,这必然会导致企业经营的失败.而有些企业尽管把网络营销的前期工作做得不错了,但是企业不去主动了解和分析市场环境,不充分利用市场资源,没有认识到网上顾客与现实中的顾客同样重要,未把顾客作为企业的重要资源进行经营和管理,制约了营销效果发挥.

3.企业网络营销人才缺乏

企业开展网络营销,需要各方面的人才,尤其是具备全新信息观念和新型知识结构的复合型人才,他们是企业实施网络营销的中坚力量,而我国企业恰恰缺少既懂技术又熟悉营销业务流程的综合性人才.一来大多数企业只会用人,而没有培养人的观念,二来企业内部缺乏有效的激励机制,导致人才流失情况严重.

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如何写网络营销硕士小论文
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4.物流配送水平低下

在我国,与物流重要作用形成鲜明对比的却是其自身管理的滞后.一方面表现在物流配送的硬件上,基础设施较差、不配套,现代化水平低.另一方面,在软件上,物流体系自身的信息化程度、社会化程度、组织化程度低,没有形成覆盖面广的社会化的物流网络服务体系.滞后的物流与网络营销商流的快速、低成本不相适应,使得网络销在信息交流方面的优势受到削弱.

5.法制信用环境不成熟

虽然我国新《合同法》已将传统的书面合同形式扩大到数据电文形式,近年来有关部委也先后颁布了一些条例、准则规范网络交易行为,但总体上说我国目前尚无较完整的法律依据.另外,对网络犯罪的定罪和惩罚还没有切实可行的依据、方法和手段,对网络犯罪的防范更缺乏有效措施、手段和方法,这也影响了网络安全性.

二、企业网络营销发展对策研究
本篇论文来源

1、加强政府宏观规划和指导作用.网络营销是一项新生事物,发展速度很快,也是我国国民经济信息化的重要组成部分,因此要发挥政府的宏观规划与指导作用.通过宏观规划、组织协调,制定相应的网络营销发展规划,协调、组织和引导网络营销健康有序发展.

2、做好舆论宣传、培训教育和示范推广工作.要大力开展网络营销宣传教育活动,普及网络营销知识,提高全民的网络营销意识,使社会公众对网络营销消除陌生感、神秘感,增强信任感,使其从心理上接受网络营销；使广大企业清楚网络营销的意义和其优势所在.

3、加强网络基础设施建设,为网络营销发展提供保障.网络营销的快速发展是奠定在坚实的环境建设基础上,为使企业具有一个良好的外部环境,要构建一个值得信耐并能够保证信息完整性和安全性的多层次开放的网络体系,加强基础网络的建设,改善国内用户环境.为此,要改善企业和用户的上网条件,发展高速、宽带信息网,要建设宽带网的协调机制,以避免发展商宽带网建设管理无章,重复建设的问题；要加快电信产业发展,引入市场竞争机制,改善电信服务质量；要进一步降低信息传输资费,调低电信资费标准,使网络消费与人们的收入水平相适应,使那些实力相对较弱的个人和企业从容接入互联网,增加网络用户规模,提高网络的利用率和价值.

4、网站推广策略的制定.网络营销已经成为企业在互联网时代进行生产经营的必然选择,而网站是企业开展网络营销的根据地,首先,企业在网联网上注册域名,建立网站,标志着企业进行网络营销的开始.企业只有建立了网站,才在网络上有了其落脚之处,相当于在互联网这个大市场上有了自己的店面；其次,企业网站是一个综合性的网络营销工具,所以网站建设应该被看作是网络营销的一个组成部分,网站建成之后,真正意义上的网络营销才开始.可以说一个企业的网站是最能反映一个企业进行网络营销的定位,以及执行情况的.

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5、渠道策略的制定.传统的营销渠道中,除了生产者和消费者之外,往往还有大量的独立中间商和代理中间商存在；而网络渠道使最终用户直接向生产者定货成为可能,加强了生产者和消费者之间的沟通交流.用户可以从网上直接挑选和购买自己需要的商品,并通过网络方便地支付款项,明显提高了渠道的效率.

综上,企业在坚持完善传统营销的同时,应该大力发展网络营销,并将网络营销与传统营销进行充分整合,既要体现消费者参与营销的思想,又要把各类互联网技术与新的营销方式结合起来,达到使企业和消费者充分沟通的目的,从而使企业的营销活动更符合企业的经营目标.

参考文献

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