2015年全球广告研究的学术趋势及其反思——基于中美广告类期刊论文主题与研究方法的比较

发布时间：2017-07-07 08:15

  本文关键词：2015年全球广告研究的学术趋势及其反思——基于中美广告类期刊论文主题与研究方法的比较

  更多相关文章： 广告学 英文广告研究 中国 研究主题 研究方法

【摘要】：本文选取三本英文广告学学术期刊——《广告学刊》(Journal of Advertising)、《广告研究》(Journal of Advertising Research)、《国际广告学刊》(International Journal of Advertising),以及中国内地唯一的一本遵循学术规范和匿名审稿制的广告学学术期刊《广告大观·理论版》(即《广告研究》)于2015年发表的211篇论文(含编辑评论)进行研究。经过对比发现中美广告研究的主题和方法方面都存在诸多的不同。对于中国广告研究而言,其优势在于兼顾宏观和微观、视角更加多元、在理论创新方面更多突破;而相比之下不足之处则在于效果研究匮乏,研究方法的规范性也有待提高。
【关键词】： 广告学 英文广告研究 中国 研究主题 研究方法
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 引言 2015年的广告业热闹非凡。全球广告支出增速放缓,作为世界广告市场的一支重要力量,中国广告产业也竞争激烈。互联网的新一轮冲击成了全球广告业的共同背景,广告专业壁垒被打破,各大公司开展了眼花缭乱的架构调整和布局。在中国,随着广告主进 入全面数字化,广告公司更是

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘平;;符号学、结构主义和广告——试析符号学思想对广告研究的启发[J];新闻界;2005年06期

2 陈刚;;对当代广告研究发展的一些思考[J];中国广告;2006年08期

3 刘湘萍;;西方学术视野中的广告研究[J];南京财经大学学报;2006年06期

4 康瑾;;西方服务广告研究述评[J];现代传播(中国传媒大学学报);2008年02期

5 肖玉琴;;国外倡导广告研究综述[J];广告大观(理论版);2009年01期

6 郭志菊;陈培爱;;中国古代广告研究述评[J];内蒙古大学学报(哲学社会科学版);2009年03期

7 刘振;;我国广告研究现状分析[J];当代传播;2010年02期

8 陈刚;;广告研究与学术规范[J];广告大观(理论版);2010年03期

9 沈虹;;却顾所来径,苍苍横翠微——写给《广告研究》五周年[J];广告大观(理论版);2010年05期

10 刘寅斌;肖萍;陈永;;网络广告研究综述[J];国际新闻界;2010年11期

中国重要报纸全文数据库 前4条

1 华中科技大学新闻学院 李贞芳　郭冰洁;广告研究中的理论范式转移[N];中国社会科学报;2013年

2 缪迅 徐轶丰;广告研究尝试使用人文社科研究方法[N];中国社会科学报;2010年

3 杨在军 河北经贸大学工商管理学院;《中国近代企业广告研究》评介[N];中国社会科学报;2011年

4 黄晔;穿透节日市场层层迷雾[N];山西经济日报;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈诗芹;清代书业广告研究[D];湖南师范大学;2015年

2 陈兴华;声音广告研究[D];北京大学;2008年

3 古雅琳;新世纪两岸广告研究之对比研究[D];厦门大学;2008年

4 李丽丽;国际上广告研究30多年来的发展状况及趋势研究[D];厦门大学;2006年

5 姜燕;消费、欲望与社会生活—1920年代《广州民国日报》广告研究[D];暨南大学;2012年

6 马蒂阿斯（Mathias Boyer）;中国销售点广告研究[D];华东理工大学;2013年

7 王贵文;手机媒体广告研究[D];北京邮电大学;2006年

8 贺娅琳;中国大陆公益广告研究综述：1994-2004[D];厦门大学;2006年

9 朱箐兰;科技广告研究[D];湖南大学;2010年

10 刘旭;寡头垄断零售市场的供应链合作广告研究[D];厦门大学;2009年

，

本文编号：529422