中国广告学术发展研究

发布时间：2017-09-11 06:26

  本文关键词：中国广告学术发展研究

  更多相关文章： 广告研究 广告期刊 广告论文 广告问题 广告策略

【摘要】：关于广告的研究,我们可以上溯到 18 世纪、19 世纪的西方,甚至 更早的西方或中国。但严格地说,广告由“术”走向“学”,即对广告 有系统的科学分析与研究,还是 20 世纪以来的事。而我国对广告的系 统研究起步较晚,一般认为是在 20 世纪 80 年代开始起步的,是随着 广告学科地位的确立而发展起来。由于我国的广告事业起步较晚,而 以往的广告研究集中在广告实务领域,过多注重经验,注重广告的工 具性、应用性的策略与技巧,注重商业利益的追求,而比较忽视学理 的指导与运用。这一原因造成中国广告学术整体水平不高、地区不平 衡、核心团体规模小和核心刊物不规范等状况。 此外,尽管我国广告事业发展的时间不长,但是对广告的定量分 析与研究已经开展了大量的工作,我们身边的广告人已经开始注意到 信息分析方法对广告研究的重要性。特别是近几年网络广告的出现, 使得对广告受众、广告效果等方面的定量分析与监测越来越多。信息 分析的方法、统计学的方法、计量学的方法日益受到人们的关注,将 其运用到广告的研究中来越来越体现了广告从理论到实践的成熟发 展。然而,当前我国广告定量、定性分析多是从广告工具性、实践性 与应用性角度展开的,而从广告研究角度的定量分析则较少。 本文正是从广告期刊、论文入手,通过对广告期刊、广告文章的 定量统计和定性描述,得出一些有益的结论。通过对广告研究论文主 题分析、著者分布、期刊发展的统计分析发现广告研究中存在的问题, 并在此基础上,为创造广告研究良好的社会与专业环境,提出促进广 告研究的发展策略。填补对广告学术研究的定性与定量结合分析的空 白。 文章共分为六部分,正文约 3,0000 字,图 3,表 11。
【关键词】：广告研究 广告期刊 广告论文 广告问题 广告策略
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2004
【分类号】：G353.1
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-7
• 目 录7-8
• 引 言8-9
• 1 广告学术研究定量分析的意义及分析说明9-12
• 1.1 广告学术研究定量分析的意义9
• 1.2 分析说明9-12
• 2 论文数量及主题分析12-21
• 2.1 年代及数量分布12-15
• 2.2 主题分析15-21
• 3 著者及机构分析21-30
• 3.1 著作者数量及合作情况分析21-24
• 3.2 广告研究核心机构分析24-28
• 3.3 著作者的地区分布28-30
• 4 期刊分析30-43
• 4.1 期刊类别、数量分析30-35
• 4.2 核心期刊分析35-43
• 5 中国广告学术研究的现状及存在的问题43-49
• 5.1 中国广告学术研究的现状43-45
• 5.2 中国广告学术研究存在的问题45-49
• 6 中国广告学术研究的发展策略49-53
• 结 论53-54
• 参考文献54-56
• 后 记56

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陈莉莉;现代广告的美学问题分析[D];广西师范大学;2008年

，

本文编号：829118