资本热衷粉丝经济：造偶像，布局网红电商，投资粉丝电影

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证券时报网（）11月08日讯

证券时报记者 朱筱珊

TFBOYS组合中的王源今天在一直播上直播，庆祝自己的16岁生日。本次直播观看人数为4510万人。位于屏幕右下方的礼物小图标那一栏，持续不断地滚动着。根据一直播的兑换方法，30元人民币相当于平台上的2100金币，588元相当于41160金币。排名第一的粉丝贡献了1600000金币，换算成人民币约为22857元。

这只是粉丝经济的一个缩影。根据粉丝网发布的《中国粉丝报告》2016年9月第一期，自2004年起，粉丝规模保持相对平稳的增速，平均每年约4000万新增粉丝，截至2016年中国粉丝规模已达4.7亿。对于投资人来说，以“粉丝经济”为逻辑的投资，正在开展。

明星偶像：SNH48

去年4月，华人文化（CMC）入股丝芭传媒，后者业务涉及互联网社交时代的中国新生代偶像文化和粉丝经济，也因打造全球华语区大型女子偶像团体“SNH48”而知名。

SNH48组合可谓是当下最火的90后偶像团队之一。其成立2012年底，为日本偶像团体AKB48的海外姊妹团，超过170名成员。截至2015年底，有超过300首中文歌曲、22部MV作品，MV作品在各大网络平台的平均播放量突破千万。

官方资料显示，SNH48每年演出超过300场，除了在上海的专属剧场内每周举行多场小型演唱会外，还有万人级别的大型演唱会、粉丝握手会、全国各地巡回演唱会等，网络视频直播每场平均在线观看人数超百万。

SNH48最早的投资方是创新工场。创新工场投资人曾表示，SNH48与其他偶像团体的特色之处在于：将原本游戏中的养成模式运用到了现实生活中，大部分成员都来自普通家庭；大量的线下活动让粉丝零距离接触；以高频率演出，低演出价格来获得长尾效应；粉丝经济运用到极致，粉丝投票来选举某次表演的人。

以投资人投资SNH48看出，资本对于新生代的偶像文化和粉丝经济也在加大力度投资。而新生代的偶像文化，一定包含粉丝与明星的高频度互动。

电商应用

粉丝经济不一定局限于传统的明星，还可以包括众多网红。据微博今年二季度财报披露，2016年6月的月活跃用户数(MAU)较上年同期增长33%，至2.82亿，特别是短视频与直播视频用户。微博CEO王高飞称，微博从社交营销得到高度认可中获益，二季度大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%。这说明，网红在从微博获取流量资源的同时，也在反哺平台。

不少投资人看中了网红经济。而这其中落地的一块则是电商。拥有自己的设计、客服和互联网运营团队，招募在时尚领域有意见领袖潜质的网红，这些网红通过微博、直播平台等把握、引领潮流，将粉丝意见反馈给设计团队，样衣在旗下淘宝店里开启预售，再交给附近的工厂或者作坊批量生产。隔很短的时间“上新”一次，周而复始。缇苏电商就是坐落在浙江的一家“网红+电商”的公司。光线传媒今年5月3日发布公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。同时，达晨创投也投资了这家公司。

除了光线传媒，，华斯股份持股30%的微卖与新浪微博签订战略合作协议，未来有望在网红的供应链打造与经纪业务进行布局；南极电商打造明星港商城，建设明星交流与购买一体的综合平台。阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”，涵盖母婴、美妆、潮搭等领域，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。

电影网剧

2011年，电影《孤岛惊魂》以500万的成本收获9000万票房，成为当年的一匹黑马。从这开始，粉丝为明星电影买单的金钱效应开始显现。

粉丝网将粉丝关注度、粉丝热议度、粉丝推荐度三个维度进行综合计算，得出最终的粉丝指数，以此对于影视剧集进行全面有效的量化评价。粉丝关注度表示粉丝关注和收看该剧的情况，粉丝热议度代表粉丝就该剧展开的话题比较多，粉丝推荐度代表粉丝的好评和口碑。

以今年9月份为例，粉丝热议电视剧第一名是《老九门》，该剧集合了赵丽颖、陈伟霆、张艺兴等极具粉丝号召力的卡司阵容，加之南派三叔的IP粉和盗墓小说粉，以及该剧在剧情悬念、演员演技及造型突破、商业植入手法上的设定给该剧制造了一波波话题。

资本对电影网剧的支持力度越来越大。1月，首只中国网剧专项产业基金成立。造剧梦工厂影视产业投资基金采用有限合伙制方式，由投融长富金融服务集团出资，造剧网作为运营方共同打造，基金总规模一亿元人民币，首期规模三千万元人民币，其重点投向国内优秀的网络电影、电视剧项目。资本逐渐开始聚焦网络剧投资。

总之，粉丝就是生产力。想想TF BOYS队长王俊凯在2014年发了一条庆生的微博，这条微博去年转发破4000万，缔造当时单篇微博转发世界纪录。到今天转发量竟然破亿了，难道粉丝还不值得好好经营么？

（证券时报网快讯中心）