碎片化时代广告长文案如何突围——以奔驰+李宗盛《虽坐拥珍物 宁虚怀若谷》

  2020年音乐人李宗盛与奔驰公司为Ⅴ级MPV这款汽车合作打造了一支名为《虽坐拥珍物宁虚怀若谷》的视频广告。视频一经发起就在多个平台刷屏,其中不少文案也为人们津津乐道。值得一提的是,这支广告是当下为数不多靠长文案"出圈"的广告,而它的成功也为品牌撰写长文案提供了经验。本文以此为切入点探究广告长文案在碎片化时代的困境和突围策略。 

 

视听. 2021,(04)

 

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文章目录

 

一、什么是广告长文案

二、当下广告长文案的困境

    （一）当下消费者注意力的碎片化

    （二）外部其他因素的冲击

    （三）长文案自身质量不过硬

三、奔驰广告长文案为何能“破圈”

    （一）李宗盛的加入为长文案品质提供保障

    （二）全媒体矩阵宣发，形成声势

四、奔驰广告文案对长文案突围的指导意义

    （一）明确品牌和产品的定位和调性

    （二）文案讲述的故事进入消费者心智

    （三）宣发渠道

    （四）兼顾内容、话题、社群

五、总结

 

期刊论文

 

[1]在碎片化时代活下去，必须掌握的传播“攻防术”[J]. 史亚娟.  中外管理. 2019(09)

[2]伴随收听、“成长式共鸣”与有效传播——以李宗盛作品流行现象为例[J]. 史红.  中国广播. 2018(12)

[3]重构的时空——移动互联网新趋向及其影响[J]. 彭兰.  汕头大学学报(人文社会科学版). 2017(03)

[4]玩IP“通关”大考验 品牌即IP广告主梦想[J]. 谭爽,康迪.  成功营销. 2016(Z3)