传百度集团贱卖百度文学，疑为完美世界回归A股铺路

  本文关键词：百度文学，由笔耕文化传播整理发布。

　　近期文化产业最为热门的概念就是网络文学IP了，这一称不上是新概念的概念在影视、游戏界疯狂发酵，引起了全社会级别的讨论。而其中首当其冲的网络文学市场也是爆料不断，先是腾讯8亿美金收购盛大文学，对市场形成强势垄断，后来又有阿里重金布局网络文学市场，意图与腾讯掰手腕，，两者无非都是希望以网文一发而牵动全身，建设整个文化产业生态。而BAT三巨头中的百度近期却传来了将文学板块分拆出售的消息，似将要提前退出这一炙手可热的市场。

　　而更令人大跌眼镜的是，百度文学此次出售对象不是之前呼声最高的阅文集团（腾讯文学与盛大文学合并而成，编者按），也不是对IP最为渴求且在并购领域颇为活跃的某A股上市游戏公司，而是近年每况愈下，正在寻求回归A股以自救的完美世界。据坊间传闻，这次百度出售条件可谓“跳楼价”，不仅原价奉还数年前从完美收购的的纵横中文网，还搭上了之前重金收购的91旗下的熊猫看书，以及百度苦心经营多年的百度书城，可谓出血大甩卖，弃之如敝履。对此业内人士诸多不解，我们就此整理了一下百度文学这次拆分出售的一些线索，希望能从中看到一些布局的端倪。

　　百度文学面面观－成立一年余板块分散积弊难除作者流失严重

　　百度文学背靠大树，照理说应该发展得顺风顺水，既有纵横中文网多年作者基本盘，又有熊猫看书、百度书城两大客户端品牌。然而据了解，正是由于各板块协同力缺失，重复严重，而且各团队间各自为政，百度文学自成立以来就一直处于亏损状态，只有不断卖血－出售IP资源来寻找平衡，以至于百度文学S级、A级签约作品几乎消耗殆尽。由于在移动端布局准备不足，加上近年来PC端萎缩严重，导致大量作者签约价格入不敷出，陷入越做越错的怪圈。据了解，纵横中文网赖以生存的几位硕果仅存的“大神级作家”如方想、柳下挥、烟雨江南等人也在过去半年内纷纷跳槽到竞争对手阅文起点中文网，令本就不厚的资源储备雪上加霜。也许是出于这一原因，百度集团对百度文学失去了信心，希望出售套现。

　　收购结构揭秘－两年前的价格被逐出的团队“12个亿还是2个亿”

　　关于这次完美对百度文学的收购，坊间一般有两种解释，一是为了配合回归A股，完美需要概念，所以不计成本拿下，另一种解释是，这次完美并非提供了最好的方案，只是百度集团一味的想要出售给完美，所以委曲求全。两种解释，不论哪种都透着一种拉郎配的气氛。

　　坊间前段时间流传完美此次收购以12亿作价，然而据多方了解，本次交易中百度文学本体只获得了2亿的估值，这和2014年年初百度把纵横从完美收购进来的价格几乎没有区别，此外还白送熊猫看书和百度书城，其中熊猫看书是百度对91高达19亿美金收购案中剥离而来，价值不菲，而百度看书也是具有50万DAU的业内颇具实力的客户端，这些资产总共作价2亿，百度方面可谓诚意十足。

　　对此完美使用的对价方案却并非全部是现金，而是用手中的IP进行估值，再用估值对价。据悉对价标的中包括了当红作者天蚕土豆授权的《大主宰》一书，此书之前已经反复授权给了六七家游戏开发商，其中还有多少剩余价值值得商榷。一边是重金打造的网络文学战车，一边是已经授权了多次的小说版权，IP换公司，如此对价，只怕也只有在IP横行的当下才能诞生了。

　　据悉，完美收购完成后会派遣原纵横中文网的CEO张云帆回归，与百度文学现任编辑长许斌共组经营班子，而两人这一组合在2014年收购时曾被百度放逐，现在又在完美回归A股之前曲线回归，为完美制造概念，也令人唏嘘之余不由得浮想联翩，看来百度配合完美在下一局很大的棋，这才是真爱啊。

　　关于交易结构各方说法不一－百度文学CEO拒绝回应采访完美方面信心满满新闻攻势凶猛网络作者群冷眼围观

　　据了解，整个谈判过程持续了接近半年，本来曾经参与竞争的如阅文集团、中文在线、掌趣、世纪华通、天神互动、电广传媒、暴风科技等，均先后出局，而这几家公司近期都完成了其他标的的收购，付出对价远超完美收购百度文学。百度为何要选择一家出钱最少的公司合作，让业内很多人士甚为不解。

　　为此我们曾试图采访百度文学的CEO刘丰，结果他以不清楚情况为由拒绝了我们的采访。我们试图采访百度文学编辑长许斌时，他也以“近期就会有结果，拭目以待”为理由拒绝了。而从完美内部高层得知，完美方面有极大的信心能完成收购，声称百度内部负责拆分出售的人员都支持完美收购，近期就会签约，似乎进一步佐证了之前许斌的说法。完美内部人士表述，以后完美对百度文学的操盘，更多是把资源放在从阅文挖“大神级”作者身上，“拉着百度打腾讯”，回归军备竞赛，同时为完美回归A股铺路。

　　近期媒体上也多次出现有关完美入主百度文学的相关报道，其中说法多为完美出资12亿豪购，即将签约云云，却鲜有提及交易结构与交易时间。但是新闻中描述一蹴而就的并购为何久未见实际动作，着实引人疑窦。这一点似与坊间风传百度高层并不看好完美收购，认为完美“出价低且并无运营优势，然而完美却获主管业务人士力顶”暗合。对此完美一方似有用媒体攻势将此并购做实，以影响相关方如作者、投资人之意。

　　对此在网络文学江湖八卦方面最为权威的论坛“龙的天空”上，出现了网络文学作者围观的情形，而围观者的意见是一边倒的对于完美回归不甚看好。有的作者认为本来百度与腾讯两家棋逢对手，各出其招，有利于作者群体争取利益，现在完美如果回归，在格局和资源上比腾讯差的不是一个量级，估计很难撼动阅文的霸主地位。而有些善于爆料的网友透露，目前全网排名前50的作家，已经90%签约给阅文了，合体后的百度完美，很难虎口夺食。据圈内与作家关系密切的编辑人员证实，近期完美高层与许斌一起接见了多位“叛逃”到阅文的作者，意图挽回，而其间许斌多以“完美老人”形象示人，大打感情牌。对此作者圈群体似乎并不领情，一位作者私下表示，对于完美回归后能否和腾讯抗衡还是持怀疑态度，毕竟之前许诺过很多东西也都没有兑现，现在以积弱状态回归，是否有一战之力和必胜决心，确实说不准。

　　百度未来往何方－O2O大势已去，外卖、音乐、文学逐一剥离

　　网络文学行业虽然站在聚光灯下，但是毕竟市场体量不大，关注度也有限。而近期美团、大众点评合并造成的百度在O2O市场彻底沦为陪太子读书的事件却令人不得不重视。从外卖、音乐、文学等领域逐一退出，近期百度集团的一系列动作令人存疑，搜索互联网入口的优势仍在，但是对外变现的渠道逐渐萎缩，在这些方面百度已经明显落后于竞争对手阿里和腾讯，显得缺乏进取心。在被广泛看好的文学IP领域，与完美这一量级的对手以这种近乎丧权辱国的方式合作，显然无助于改善外部对百度的看法。

　　相应的，完美如果能以这样低的对价完成这次收购交易，对于其江河日下的游戏产业回归A股圈钱可谓利好。而完美高管团队在此次竞争中力挫层层强手，搞定所有人的气势也确实令人叹服。作为当年与盛大齐名的老牌网络游戏公司，完美近年来除影视制作之外鲜有亮眼业绩，而当前炙手可热的IP领域，也许是完美由死返生的最后机会。

责编：fanwei

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