评《中国电视艺术发展报告首卷(2010)》栏目欣赏指数调研报告

  本文关键词：重建中国电视节目价值评估体系——评《中国电视艺术发展报告首卷(2010)》栏目欣赏指数调研报告，由笔耕文化传播整理发布。

评论聚焦 l栏目持： 主东方

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贴近观众、满足观众需要，也为广告商提供了判断电视节目商业价值的重要依据。是，由于收视率参照但

的单一性，电视台、电视频道和电视栏目以观众规模最大化为目标的电视评估的唯收视率化，也带来了电视节目为了追求节目关注度、吸引观众眼球而过度娱乐、哗众取宠、而迎合低级趣味、而而追求感官 刺激等等令人担忧的趋向。收视率化给收视率调唯

查本身带来了一种“原罪”其实，。正如人们常常说， 金钱是万恶之源，货币仍然是社会经济活动最基但

本的要素一样，收视率同样是电视经济活动中最基由国家广播电影电视总局、中国电视艺术委员 会组织编写的《中国电视艺术发展报告首卷 2 1 ) 0 0卷 )帙浩繁、内容丰富、系完整，其中引人注目的亮体而点则是书中的第六部分“上星频道文艺 (文化 )目栏 欣赏指数调研报告”。报告通过全国 3城市 3 0位 5 50

本的要素。金钱并非万恶之源，贪婪和假币才是万恶 之源；同样，收视率也不是电视的万恶之源，唯收视率和假收视率才是万恶之源。因此，对于电视的健康发展来说，要的是如何找到新的评估方式来补充、重 丰富、善电视节目评估体系，完改变唯收视率的电视评估现状，为电视发展形成更加多元的的参照框架， 既尊重电视的大众媒介规律，同时也要突出电视的文化产品属性。 正是在这一背景下，中国电视艺术发展报告》《

年龄在 l周岁以上、历专科以上的观众的抽样调 6学查，从愉悦程度、康程度、品位程度、启迪程度四健 个维度，获取了观众对 4多个上星频道所选送的 14 0 4 个文艺 (文化 )目的主观评价，成了欣赏指数调栏形

研报告，，为电视节目的评估提供了新的评估尺度。 长期以来，以观众的观看行为统计为主、衡量观 Q

推出了“上星频道文艺 (化 )目欣赏指数调研报文栏告”应该说，。这一方面是完善电视节目评估体系的 一

众观看规模的收视率调查，直是电视节目评估的一 主要手段。由于广告商、电视节目管理、电视频道运

种尝试，一方面也是作为政府行业管理机构所另

体现出的对电视节目的导向性态度。欣赏指数”“四

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营的需要，收视率成为电视发展的杠杆，某种程度从 上来说，收视率推动了电视节目的生产和播出更加

个维度的设计，考了 B C等国外一些电视节目的参 B 评估体系，并充分考虑和结合了中国国情，最后形成

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