纪实类公益广告的发展性研究

发布时间：2019-05-20 12:25

【摘要】：从大的社会环境来看,我国的经济发展迅速,在国际上的影响力越来越大,但是我们不得不承认在追求市场效益、个人利益的同时,在思想、道德、文化、观念等方面我们缺失了很多东西,暴露出一些问题。在物质方面我们确实得到了很多,但在精神方面,人与人之间的关系却产生了一些负面的东西。2012年11月,中共十八大报告明确提出“三个倡导”,积极培育社会主义核心价值观。《真诚·沟通》栏目正处在倡导社会主义核心价值观的大社会环境中,其公益广告的内容和思想与社会主义核心价值观所倡导的理念高度契合。广告拍摄和表现的正是普通大众中仍然坚守初衷的人和事。笔者因纪实类公益广告的社会价值、表现形式和有价值高度的表现内容对这一栏目产生兴趣,并且分别从网络和电视两方面着手对《真诚·沟通》栏目进行关注,并从中发现了一些问题。笔者进而就纪实类公益广告的影响力和受众关注度情况做了问卷调查。在此基础上对纪实类公益广告的发展做了分析和研究。纪实类公益广告发展中存在一些问题,但同时它又有自身发展的优势。纪实类公益广告的发展应当建立有效的受众参与机制,充分利用自身的传播优势,发展成为一种受众参与的纪实类公益广告宣传活动,以便更好的发挥其社会作用。受众的参与是对社会主义核心价值观的深刻认识和践行,同时受众参与使人的价值得以实现,满足受众自我实现的需求。本文由三章构成。第一章为纪实类公益广告的传播价值,分为纪实类公益广告概述、纪实类公益广告的传播价值以及有关纪实类公益广告的问卷调查三部分。第二章对纪实类公益广告发展中的问题作了分析,主要从问卷分析所得结果、网络发展中的问题以及电视传播的局限性三大方面分析说明。第三章为纪实类公益广告的发展性分析,主要从纪实类公益广告传播的技术支持、攻心特点、时代特色以及内容制作的可操作性等方面进行了说明,最后是建立有效的受众参与机制。
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【学位授予单位】：山东艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J959

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