中国电影海报宣传策略研究

发布时间：2019-07-24 10:42

【摘要】：自电影诞生之日起,电影就被贴上了商品属性的标签。从商业角度来说,作为商品的电影当然需要通过各种手段达到让人消费以赢取利润的目的。从1895年世界电影诞生以来,电影海报便伴随着电影的出现而产生,一直是电影宣传的重要方式。电影海报是电影的内容和主题高度概括和浓缩的产物,其目的在于广而告之地把电影的内容,清楚、及时地告诉观众,吸引大批观众入座电影院去观看电影。 电影市场的繁荣需要电影人更加重视电影宣传。新世纪以来中国电影产业发展迅速,且传播环境跟以往有了很大不同。现代环境下,信息高速传递,观众在进入影院以前,往往是在某几种宣传的合力作用下,帮助其完成对影片的选择。并且随着电影产业的不断兴盛,票房竞争也愈演愈烈。因此片方往往会在电影上映前花大力气在电影宣传上,以此吸引更多的观众为电影买单。作为电影宣传中最传统却最有历史的电影海报,如何在这样一个新的环境中去发挥自身的优势,继续为电影票房服务,就成了笔者想要讨论的范围。 本文主要针对新世纪以来中国电影海报在其对电影前期宣传上的一系列策略进行讨论,通过电影海报与电影的关系、与电影宣传时机的配合、针对不同传播媒体的表现以及以消费者为核心的创作与宣传准则四个方面,对新世纪以后的电影海报宣传策略进行探讨,并提出一些当下的电影海报在宣传中存在的问题,希望对中国电影海报的宣传策略提供一些参考。
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J943

【参考文献】

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本文编号：2518584