全球化融合背景下中国动画跨界现象研究
发布时间：2019-11-23 02:54
【摘要】：动画产业作为一个新兴的创意产业在全球经济文化融合的背景下日渐成为提高国家经济实力和国家文化软实力的有力工具。跨国制片、跨文化传播、跨领域合作等动画的跨界现象也随着全球一体化而频繁出现。笔者认为研究全球化融合下的动画跨界现象，并对其进行概念的释义与界定，结合全球化的历史背景分析阐述其形成原因与发展历程，分析其在动画的内容取材、制作技术、传播手段、产业营销和教育方面的特点以及利弊，以及探究中国动画所面临的挑战和跨界行为上的缺陷与不足。并且通过实例分析一些成功的跨界行为，对中国动画的跨界现象的前景做出展望并对其发展方向提出了相关建议。本文中借鉴了社会学、经济学、传播学等相关理论对动画的跨界现象的成因和规律进行了全面的研究与探讨，以此希望对中国动画产业的发展提供理论依据。
【图文】：
图 1 美国迪士尼公司动画生产链示意图资料来源：笔者根据资料整理三、动画跨界现象的释义从以上社会学与经济学两重角度来思考动画的跨界现象，笔者可以总结出，本文所指动画跨界现象是指：动画本身是艺术与科学技术的跨界融合的产物，并且在科学技术的不断提升与更新的条件下，动画在制作上不断融合时下最新的高端技术，降低制作成本并且提高生产效率；在内容上不断随着时代的变化更新艺术观念吸收更多文化资源；在传播上不断根据传播媒介的变革，灵活转变及增加新传播形式与消费方式；融合相关产业（如玩具、文具、图书出版、服装、游戏等）积极开发动画产品的二次销售市场，或其他非文化产业（如旅游、科教）等不断互通合作，，拓宽动画的实用性。动画的跨界现象从产品终端上来说不再是单纯意义上一个影视艺术作品，已涉及到了众多其他产业领域中去，形成完整灵活并且能良好循环的产业链结构；从经济角度上来说，动画的跨界现象优化了对社会稀缺资源的配置，如让电子工程学家研究动画制作技术、让一流的剧作家编写动画剧本、让充满想象力的艺术家策划动画创意也包括让廉价的劳动力为生产较低成本；从文化角度上来看，动画的跨界现象使动画不再是一种边缘非主流的艺术形态与精英文化，而是逐渐演变了大众喜好的娱乐文化。第三节 全球化融合背景下动画跨界的界定和内涵
图 2 国产动画电影《铁扇公主》资料来源：官方网站但随着全球化融合使全球动画产业跨界现象加剧，中国的动画跨界行为却未跟上世界的在于中国动画经历了 20 多年的计划经济时代。1953 年底，中央发布的《关于加强电影制决定》文化“电影艺术具有极为广泛的群众基础，具有对群众教育和文化娱乐的重大作求开始重视电影产业的复兴，同样也包括动画（美术片）。文化部电影局建立了上海电影电影局对上影厂的艺术家们的创作限制非常松动，可使艺术家们真正做到“为艺术而创考虑商业因素。“既没有‘钱’的观念，也没有‘量’的观念，一直在少而精的圈子里且，此时中国的动画主要受众为少年儿童，主要功能作为社会文化教育之用。所以，中国并未像同时期国外动画产业一样形成以盈利为目的，传播普及化的状态。当时的中国动画到真正意义上的产业化，又不同于一些小众实验动画的存在意义，是一个中国动画特有的形式。20 世纪 70 年代末，中国进行了改革开放的经济大变革，中国动画才从这个时候开始被要产业化”、“市场化”的改革。国门大开，新技术新理念的引进国内，此时电视机的普及品逐渐成为当时中国受众面最广的传播媒介，此时受众对电视动画的需求量猛增。中国突了原创动画产业的空缺，此前计划经济时代的“少而精”的生产方式很明显的不适合如今”的要求。于是本土电视台只好通过大量引进海外动画来填补节目时间段的空缺，正恰当电视动画发展如日中天的年代，中国动画产业开始了“进口逆差”的状态，这就急切要求要尽快完善产业链结构，大力发展动画生产力。80，90 后青少年儿童在海外动画环境中
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J954
本文编号：2564778
【图文】：
图 1 美国迪士尼公司动画生产链示意图资料来源：笔者根据资料整理三、动画跨界现象的释义从以上社会学与经济学两重角度来思考动画的跨界现象，笔者可以总结出，本文所指动画跨界现象是指：动画本身是艺术与科学技术的跨界融合的产物，并且在科学技术的不断提升与更新的条件下，动画在制作上不断融合时下最新的高端技术，降低制作成本并且提高生产效率；在内容上不断随着时代的变化更新艺术观念吸收更多文化资源；在传播上不断根据传播媒介的变革，灵活转变及增加新传播形式与消费方式；融合相关产业（如玩具、文具、图书出版、服装、游戏等）积极开发动画产品的二次销售市场，或其他非文化产业（如旅游、科教）等不断互通合作，，拓宽动画的实用性。动画的跨界现象从产品终端上来说不再是单纯意义上一个影视艺术作品，已涉及到了众多其他产业领域中去，形成完整灵活并且能良好循环的产业链结构；从经济角度上来说，动画的跨界现象优化了对社会稀缺资源的配置，如让电子工程学家研究动画制作技术、让一流的剧作家编写动画剧本、让充满想象力的艺术家策划动画创意也包括让廉价的劳动力为生产较低成本；从文化角度上来看，动画的跨界现象使动画不再是一种边缘非主流的艺术形态与精英文化，而是逐渐演变了大众喜好的娱乐文化。第三节 全球化融合背景下动画跨界的界定和内涵
图 2 国产动画电影《铁扇公主》资料来源：官方网站但随着全球化融合使全球动画产业跨界现象加剧，中国的动画跨界行为却未跟上世界的在于中国动画经历了 20 多年的计划经济时代。1953 年底，中央发布的《关于加强电影制决定》文化“电影艺术具有极为广泛的群众基础，具有对群众教育和文化娱乐的重大作求开始重视电影产业的复兴，同样也包括动画（美术片）。文化部电影局建立了上海电影电影局对上影厂的艺术家们的创作限制非常松动，可使艺术家们真正做到“为艺术而创考虑商业因素。“既没有‘钱’的观念，也没有‘量’的观念，一直在少而精的圈子里且，此时中国的动画主要受众为少年儿童，主要功能作为社会文化教育之用。所以，中国并未像同时期国外动画产业一样形成以盈利为目的，传播普及化的状态。当时的中国动画到真正意义上的产业化，又不同于一些小众实验动画的存在意义，是一个中国动画特有的形式。20 世纪 70 年代末，中国进行了改革开放的经济大变革，中国动画才从这个时候开始被要产业化”、“市场化”的改革。国门大开，新技术新理念的引进国内，此时电视机的普及品逐渐成为当时中国受众面最广的传播媒介，此时受众对电视动画的需求量猛增。中国突了原创动画产业的空缺，此前计划经济时代的“少而精”的生产方式很明显的不适合如今”的要求。于是本土电视台只好通过大量引进海外动画来填补节目时间段的空缺，正恰当电视动画发展如日中天的年代，中国动画产业开始了“进口逆差”的状态，这就急切要求要尽快完善产业链结构，大力发展动画生产力。80，90 后青少年儿童在海外动画环境中
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J954
【引证文献】
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1 吴湛微;媒介经济世界下的动画产业集中现象研究[D];上海交通大学;2009年
本文编号：2564778
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