《后会无期》的电影营销传播研究

发布时间：2017-03-20 08:05

  本文关键词：《后会无期》的电影营销传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电影,自1895年在法国诞生之际商品属性就一直伴随其左右,因此电影营销传播自电影诞生之日就是电影的重要组成部分。2003年中国正式将电影作为产业来发展,中国的电影市场在产业化的影响下逐渐凸显出了电影的商品属性。如何将电影的文化价值转变为商业利益成为了电影从业者纷纷研究的课题。一部电影如何在日益激烈的市场中脱颖而出,不仅要重视制作创意水平,更需要营销手段和营销策略为其保驾护航。随着技术的不断革新和互联网的普及应用,中国的电影在新媒体和互联网的渗透下,产业结构也发生了重大的变化,新媒体逐渐成为了电影产业的营销主阵地。自2010年之后,国产电影出现了“百花齐放”的局面。一大批新生代导演,借助电影新媒体营销的东风日渐活跃,创造票房神话的同时,也通过实践来逐步完善国产电影营销传播的策略和模式。《后会无期》作为2014年暑期档的热门影片,获得了情怀和票房的双丰收,是一部在新媒体营销策略下成功的国产电影代表。本文通过对《后会无期》的营销传播策略的剖析,深入了解营销传播策略的同时,通过对其在营销传播策略上的反思来扬长避短,对今后同类型的国产电影在营销传播策略上如何提高核心的竞争力提出实用性的对策。本论文共分为三个部分进行论述。首先,从宏观层面概括性的了解《后会无期》的故事梗概和取得的票房成绩,再通过微观层面从五个主要方面详细的解读其成功的要素。这些要素也是吸引不同的受众群体购买电影票观影的重要因素;第二部分结合《后会无期》的卖点,从定位策略、微博营销、话题营销、粉丝电影营销和发行策略五个方面深入阐述《后会无期》的如何进行营销传播的;第三部分,对《后会无期》营销传播策略的反思,从其值得借鉴的部分和需要改进的部分两个方面全面的认识《后会无期》的营销传播策略,取其精华去其糟粕,为今后的国产电影营销提出一些针对性的意见和建议。
【关键词】：电影营销 传播 《后会无期》
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 绪论9-12
• 一、 选题背景及意义9-10
• 二、 文献综述10-11
• 三、 研究方法11-12
• 第一章 解读《后会无期》12-27
• 1.1 《后会无期》的主要解读12-16
• 1.1.1 故事梗概12-14
• 1.1.2 票房成绩14-16
• 1.2 《后会无期》成功的核心要素解读16-27
• 1.2.1 导演韩寒16-17
• 1.2.2 主创团队17-19
• 1.2.3 电影音乐19-21
• 1.2.4 电影海报21-26
• 1.2.5 电影预告片26-27
• 第二章 《后会无期》的营销传播策略研究27-56
• 2.1 定位策略27-33
• 2.1.1 电影营销中的定位策略27
• 2.1.2 《后会无期》的影片定位27-29
• 2.1.3 《后会无期》的市场定位29-31
• 2.1.4 《后会无期》的受众定位31-33
• 2.2 微博营销33-39
• 2.2.1 电影微博营销的概述33-34
• 2.2.2 根据《后会无期》主创人员的微博影响力进行营销传播上的分析34-35
• 2.2.3 根据《后会无期》微博发布的时间进行营销传播上的分析35-36
• 2.2.4 根据《后会无期》主创微博发布内容进行营销分析36-38
• 2.2.5 《后会无期》在微博营销传播上的效果38-39
• 2.3 话题营销39-46
• 2.3.1 电影的话题营销39-40
• 2.3.2 《后会无期》全过程的话题梳理40-43
• 2.3.3 《后会无期》话题高关注度和高参与度的原因43-44
• 2.3.4 《后会无期》话题营销的效果44-46
• 2.4 粉丝电影营销46-50
• 2.4.1 《后会无期》粉丝的规模研究47
• 2.4.2 《后会无期》粉丝群体研究47-49
• 2.4.3 根据《后会无期》粉丝群体特点制定的电影营销策略49-50
• 2.5 发行策略50-56
• 2.5.1 档期的选择51-52
• 2.5.2 场次的安排52-54
• 2.5.3 发行公司的选择54-56
• 第三章 《后会无期》营销传播的反思56-64
• 3.1 值得借鉴的经验56-59
• 3.1.1 传播手段上的全面全程覆盖56
• 3.1.2 传播效果在阶段上的准备充足56-58
• 3.1.3 点映模式的应用58-59
• 3.2 需要改进的部分59-64
• 3.2.1 电影发行上相对较为单一59-62
• 3.2.2 营销带来的负面影响62
• 3.2.3 内容才是关键62-64
• 结论64-65
• 参考文献65-66
• 在学期间的研究成果66-67
• 致谢67

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1 杨文秀;《后会无期》的电影营销传播研究[D];兰州大学;2016年

  本文关键词：《后会无期》的电影营销传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：257428