《小时代》（系列）电影传播策略与效果研究

发布时间：2017-03-20 13:06

  本文关键词：《小时代》（系列）电影传播策略与效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近几年来,中国电影市场迅速崛起,中国电影产业繁荣发展的同时,也带来了新的问题。一大批中小成本电影的崛起及引发的电影现象,正在改变着中国电影产业的格局,冲击着传统的电影生产思维模式。特别是《小时代》(系列)电影的出现及由它引发的《小时代》现象,给中国电影产业的生产思维模式带来冲击的同时,也为中国电影产业开辟了新的传播模式。《小时代》(系列)电影能够在“烂片”口碑下收获高票房,它在商业上的成功,归功于它在电影传播策略上的成功运用。因此,本文主要探讨这部电影在传播策略上的成功运用,发掘其“烂片高票房”倒挂现象背后的原因,以期为中国电影产业的发展提供可供借鉴的经验,并且对《小时代》(系列)电影所引发的现象进行文化上的反思和观照。本文第一章对《小时代》(系列)电影的出现及引发的《小时代》现象的来龙去脉、前因后果进行了梳理,以便深度挖掘《小时代》(系列)电影在制订传播策略时所考虑到的因素。第二章对《小时代》(系列)电影的传播策略的具体实施情况进行了拉片式的复盘梳理,通过对其传播策略的具体实施情况的梳理,将其传播策略和产生的效果直观展现出来,以便后面章节对其的解析。第三章主要是对《小时代》电影的传播策略从传播学的角度进行分析考察,深层挖掘其传播策略制订背后的原因,通过从分众传播、议程设置、品牌效应这三个角度进行了深层挖掘,以期为中国电影产业发掘到有价值和能够借鉴的新的传播模式。第四章主要是对《小时代》(系列)电影传播策略及效果进行文化上的反思及其对中国电影产业的一些启示,并做出了评价,给出了建议。
【关键词】：《小时代》(系列)电影 分众传播 大数据 自媒体
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J905;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 绪论7-12
• 第一节 研究缘起7-8
• 第二节 研究目的和意义8
• 第三节 研究现状8-12
• 第一章 《小时代》与郭敬明12-17
• 第一节 从《小时代》(系列)小说到《小时代》(系列)电影12-14
• 一、围绕《小时代》打造文化产业链13
• 二、从“粉丝”小说到“粉丝”电影13-14
• 第二节 电影引发的《小时代》现象14-17
• 一、微博大V与郭敬明粉丝的微博大骂战15-16
• 二、主流媒体和外媒的报道,升级了关于《小时代》的争论16-17
• 第二章 《小时代》(系列)电影的传播策略及实施17-32
• 第一节 前期预热19-24
• 一、电影开拍前的宣传19-20
• 二、电影拍摄期间的宣传20-23
• 三、电影杀青阶段的宣传23-24
• 第二节 上线宣发24-29
• 一、线上的宣传24-27
• 二、线下的宣传27-29
• 第三节 后期延续传播29-32
• 一、话题营销29
• 二、后期传播中的其他宣传手段29-32
• 第三章 《小时代》(系列)电影传播策略与效果的传播学解析32-40
• 第一节 受众细分市场下的分众传播32-34
• 一、互联网环境下的分众传播32-33
• 二、“大数据”时代下的精准传播33-34
• 第二节 自媒体时代的议程设置34-38
• 一、自媒体具有议程设置的功能35-36
• 二、《小时代》(系列)电影的微博议程设置36-38
• 第三节 后续传播中的品牌效应38-40
• 一、郭敬明的品牌效应38-39
• 二、《小时代》(系列)电影的品牌效应39-40
• 第四章 基于《小时代》(系列)电影传播策略与效果的反思与评价40-49
• 第一节 文化反思40-43
• 一、“物质主义”价值观与传统价值观的碰撞40-42
• 二、女性主导的青少年流行文化的崛起42-43
• 第二节 立足自有资源的持续开发43-45
• 一、对自有资源开发的价值.44
• 二、《小时代》(系列)电影给中国电影对自有资源开发带来的启示.44-45
• 第三节 建议与评价45-49
• 一、“大数据”给中国电影产业发展带来新的机遇和挑战45-46
• 二、电影应兼顾商业性和艺术性46-47
• 三、中国电影产业的繁荣需要电影类型多样化47-49
• 结语49-50
• 参考文献50-53
• 致谢53-54
• 攻读硕士学位期间的学术成果54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 丁亚平;;电影新势力与当代中国电影的发展[J];当代电影;2013年08期

2 徐巍;;《小时代》:一个无关乎艺术的商业文化现象[J];电影新作;2013年05期

3 陈旭光;;中国电影:新现象、新启示与新思路——2013年暑期档观察[J];当代电影;2013年10期

4 黄望莉;黄帆顺;;文化新政下的当代青春怀旧电影[J];电影新作;2014年01期

5 饶曙光;;中国电影可持续发展的辩证法(上)[J];电影新作;2014年01期

6 王誉俊;;粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例[J];东南传播;2014年02期

7 刘婧雅;文田;;大数据时代的电影营销[J];电影艺术;2014年01期

8 图宾根木匠;;浅谈“小时代”电影项目之于国产电影的时代意义[J];当代电影;2013年10期

9 张仲年;;“现象电影”与“热门话剧”的差异——以《小时代》和《蒋公的面子》为例[J];当代电影;2014年02期

10 王一川;;当电影回归时尚本义时——从“现象电影”概念引发的思考[J];当代电影;2014年02期

  本文关键词：《小时代》（系列）电影传播策略与效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：257824