冯小刚是当今电影市场最有号召力的导演之一,在20世纪90年代电影产业灰暗的时代背景下,其电影犹如一道靓丽的曙光,带给国产电影希望。在国内,提起喜剧电影便想到冯小刚,冯小刚的喜剧电影是其金字招牌。从1997年《甲方乙方》的一炮而红便一发不可收拾,拍摄了一系列好看又叫座的喜剧电影。冯小刚紧抓时代背景,结合中国的传统文化,打造了一部部独具冯小刚特色的喜剧电影,并逐步建立了喜剧电影品牌。冯小刚成为电影史上不得不言说的对象,其喜剧电影品牌的建立也对当今喜剧电影具有重大的启发作用。本文紧紧围绕品牌这一概念,结合冯小刚喜剧电影成功的时代背景,梳理其喜剧电影本身所具有的特质,以及商业机制,来分析其喜剧电影品牌创立的过程以及成功因素,从而对国产喜剧电影进行启发。本文主要分为四章,第一章,梳理冯小刚喜剧电影兴起的时代背景及品牌创立过程,时世造英雄,冯小刚喜剧电影的成功与时代背景有极大的关系,通过对冯小刚喜剧电影品牌的成长过程的梳理,让我们对冯小刚的喜剧电影品牌的树立一目了然。第二章,分析冯小刚喜剧电影特质,研究冯小刚喜剧电影本身吸引观众的因素,富含中国传统文化的“冯氏喜剧”是其品牌创立的基础。第三章,研究冯小刚喜剧电影的商业机制,背后的团队与成熟的商业模式推动了喜剧电影品牌的塑造。第四章,通过对冯小刚喜剧电影品牌形成的梳理,分析冯小刚喜剧电影品牌的塑造过程中的可鉴因素与反思,从而对国产喜剧电影进行启发。如今,人们生活节奏快,压力大,观众更喜爱看有趣的喜剧来疏解生活中的压力,因此,喜剧电影成为当下观众最喜爱的电影类型。但是国产喜剧电影数量多,质量得不到保证,就算有几部受观众喜爱的喜剧电影也是昙花一现,喜剧电影品牌形成少。在如今,喜剧电影市场广阔,发展空间大的背景下,回顾分析冯小刚喜剧电影的成功因素以及电影品牌创造历程显得尤为重要。本文希望通过梳理冯小刚喜剧电影品牌创建历程及成功因素,从而启发喜剧电影人,转变喜剧电影人的观念,扭转以低俗来博观众笑的喜剧模式,打造富有中国特色喜剧电影品牌才是长久发展之路。面对喜剧电影“繁花似锦”的时代,也期盼冯小刚导演能紧抓电影市场,深入研究观众,对当下电影市场进行思考,打造顺应市场发展的喜剧电影,让“冯氏喜剧”电影品牌屹立不倒。
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J905
文章目录
摘要
Abstract
绪论
一 研究背景、意义及创新点
二 品牌与电影品牌
三 研究现状及文献分析
四 研究方法
第一章 冯小刚喜剧电影创作背景及其品牌形成历程
第一节 冯小刚喜剧电影创作背景
一 时代造就英雄
二 个人成就品牌
三 特殊经历造就未来辉煌
第二节 冯小刚喜剧电影创作历程
一 冯小刚喜剧电影初创期
二 冯小刚喜剧电影探索与转型期
三 冯小刚喜剧电影定型期
第二章 冯小刚喜剧电影品牌打造
第一节 人文思考的主题
一 “严肃”喜剧的温情传达
二 符合时代的大众需求
三 “温和圆滑”的社会批判
第二节 别具一格的叙事
一 反常规思维的游戏化叙事
二 小品锦集的叙事模式
第三节 多样风格的口语
一 讽拟与幽默并存
二 音韵与音韵外变音
三 流行语的打造
第四节 平淡出奇的素材
一 平凡土壤绽放的梦想之花
二 贴合社会发展的时势融入
第三章 冯小刚喜剧电影品牌商业机制
第一节 星星之火—背景团队是基础
一 公司力推,团队整合
二 编剧云集,创意百出
第二节 星火燎原—明星策略做巩固
一 喜剧演员葛优是王牌
二 各路明星光环来添彩
三 小品演员上阵赢人心
第三节 熊熊烈火—营销策略是根本
一 最佳档期选择
二 宣传策略配合
第四节 东风助力—网络宣传是必要
第四章 冯小刚喜剧电影品牌对国产电影打造的借鉴意义与思考
第一节 冯小刚喜剧电影品牌对国产电影的借鉴意义
一 品牌化是国产喜剧电影的必由之路
二 立足本土文化、观众,抓住国内市场
三 具有个人风格的类型化探索
第二节 冯小刚喜剧电影的当下思考
一 开拓视野,去粗取精
二 创新是发展的首要因素
三 立足喜剧品牌,注入新鲜血液
结语
参考文献
致谢
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