青岛Y电影城营销策略研究

发布时间：2020-04-01 07:21

【摘要】：当前,我国电影市场处于高速发展轨道,2017年全国电影票房更是突破500亿大关。在电影市场蛋糕不断做大的同时,影院的数量也在连年增长,无形中激化了行业内部的竞争,给影院的经营管理带来了挑战。青岛Y电影城作为一家2009年开业并保持多年竞争优势的老影城,近几年其市场份额受到新影院的严重冲击,如何在当前同质化经营的大势中找到突破点,以创新性的营销策略留住观众,成为青岛Y电影城迫切需要探索的课题。本文运用工商管理和营销管理相关理论,结合青岛Y电影城的经营实际,解决影城遇到的营销策略方面的实际问题,探索青岛Y电影城营销策略的优化方案,以进一步提升其品牌形象,为影城在激烈的竞争中保持较高的市场竞争力、实现可持续发展找到正确的努力方向。本文共包括四章,主要内容概括如下:第一章是绪论,主要包括选题的背景、目的和意义,国内外研究动态,研究内容和研究方法。第二章是电影市场环境分析,包括我国电影市场环境分析和青岛市电影市场环境分析,采取由整体到部分、由大到小的维度分析电影市场的发展现状、院线及影城情况、电影消费分析和影院竞争态势,了解青岛Y电影城所处的市场大环境,为进行清晰的市场定位打下基础。第三章是青岛Y电影城经营情况及营销策略现状分析,包括青岛Y电影城的经营情况、现有的营销策略、营销策略存在的问题和SWOT矩阵分析,通过多个角度对青岛Y电影城的实际情况进行剖析,并从营销策略角度出发,分析影城内部优势、劣势和外部的机会、威胁。第四章是青岛Y电影城营销策略的优化方案,包括青岛Y电影城的目标市场定位、营销策略的探索与优化、营销策略的实施三个部分,在前文分析的市场环境和营销策略现状的基础上,结合青岛Y电影城的实际,探索影城可以实施什么样的营销策略,以及如何实施这些营销策略。本文的主要研究成果是在对青岛Y电影城进行市场目标定位的基础上,提供了产品、分销、定价、促销、人员、有形展示和流程等七方面营销策略的探索与优化方向,为营销策略的实施作出了可行性方案,具备很强的实际意义。本文的研究帮助青岛Y电影城充分发掘自身优势,实现营销效益最大化,在激烈的市场竞争中实现可持续发展,同时也对影院类企业的经营管理具有部分参考和借鉴意义。
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J992.3;F274

【参考文献】

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本文编号：2610146