民国太原报刊电影广告研究

发布时间：2020-05-10 11:20

【摘要】：民国时期我国印刷业和出版业发展迅速,这一时期的各大报刊中充满了各种各样的广告,这些广告已经成为我们今天了解当时社会状况的珍贵历史资料。本文利用民国时期丰富的报刊资源,选取至今鲜有人涉及的民国报刊电影广告领域,通过收集、整理和分析该时期太原地区报刊中的电影广告,对民国报刊电影广告的情况进行研究,初步探索描绘出了民国电影放映的概况。报刊电影广告的出现,对中国电影的发展意义重大。本研究以太原报刊电影广告为研究对象,结合广告学、设计学、经济学等学科,通过其搭载的报刊媒介寻找蛛丝马迹。本研究还将结合当时的时代背景和社会环境,从广告类型、宣传策略、电影类型、放映场所、观影票价、电影审查以及社会价值等方面,对民国电影广告进行系统性的研究和分析,再现民国时期太原地区电影发展的概况。通过研究发现,电影广告的发展与报刊息息相关,相辅相成。报刊从无到有,从兴起到鼎盛,见证了电影广告的发展历程,记录了属于电影的光辉时刻,成为了那个时期电影宣传的一个重要载体。更重要的是,通过对电影广告的整理和分析,能够看出当时太原影业的概况,民众生活方式的变迁以及经济的发展状况,具有重要的艺术和社会认识价值。
【图文】：

图 1-1 《山西日报》电影短讯 图 1-2 《山西日报》电影短讯所以，民国初建立时，太原对于电影的初探，只有青年会从上海、北京引进国外影放映，尚未出现专业影院放映。与戏曲、游艺、晚会等演出的报刊广告相比，电影广在太原尚处于推广的阶段，投放广告的数量寥若辰星，均以短讯形式刊登，没有形成文并茂的平面广告，内容多以文字叙述，言简意赅，突出影片的来源、名称、地点、间以及胶片长度。20 世纪 20 年代以来，西方好莱坞电影进军中国电影市场，深受大众追捧，同时也来了更为完善的商业运作机制。竞争激烈的电影市场，加大了电影广告的宣传。1928 11 月 6 日，《山西日报》第七版左下角的位置上刊登了完备、新奇的电影广告（如图-3）：地址：青年会北街 日场两点 夜场八点 今天至六号（星期二）日夜开演笑片大会 贾波林（今译为卓别林）生平得意之作

图 1-1 《山西日报》电影短讯 图 1-2 《山西日报》电影短讯所以，民国初建立时，太原对于电影的初探，只有青年会从上海、北京引进国外影放映，尚未出现专业影院放映。与戏曲、游艺、晚会等演出的报刊广告相比，电影广在太原尚处于推广的阶段，投放广告的数量寥若辰星，均以短讯形式刊登，没有形成文并茂的平面广告，内容多以文字叙述，言简意赅，突出影片的来源、名称、地点、间以及胶片长度。20 世纪 20 年代以来，西方好莱坞电影进军中国电影市场，深受大众追捧，，同时也来了更为完善的商业运作机制。竞争激烈的电影市场，加大了电影广告的宣传。1928 11 月 6 日，《山西日报》第七版左下角的位置上刊登了完备、新奇的电影广告（如图-3）：地址：青年会北街 日场两点 夜场八点 今天至六号（星期二）日夜开演笑片大会 贾波林（今译为卓别林）生平得意之作
【学位授予单位】：山西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J909.2

【参考文献】

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4 倪慧;《东南日报》商业广告研究（1927-1937）[D];浙江大学;2011年

本文编号：2657222