国产中小成本电影预告片传播策略研究
本文关键词：国产中小成本电影预告片传播策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：近几年来,在中国电影市场上不断涌现出一批中小成本电影,这些小投资、小制作的电影在票房上取得的惊人成绩备受关注。究其本质原因,这些中小成本电影预告片在传播策略上用心良苦,为电影在通往高票房收入的道路上打下了坚实的基础。自2011年以来,从《失恋33天》这部高票房电影成功打开中小成本电影市场开始,电影营销策略不断被中小成本电影使用,而预告片作为电影营销策略中重要的环节也备受中小成本电影宠爱,几乎每年出现的一些高票房中小成本电影都在预告片传播策略上摸索出一条新出路。每部中小成本电影预告片都完成了对电影进行卖力宣传的使命,也突破了中小成本电影在激烈的票房争夺战中的任务。因此,中小成本电影预告片类型的研究、传播策略的研究、传播营销模式的探索等相关研究,对中小成本电影的营销传播有着积极的意义。在传播理论的研究基础上,以近几年取得票房佳绩的中小成本电影预告片为主要研究对象,首先整理了国内外关于预告片的研究文献,并梳理了预告片及中小成本电影预告片的发展脉络;其次对中小成本电影市场及电影预告片传播现状有了进一步的认识,提出中小成本电影预告片在传播中存在的问题及对策,并重点分析与研究中小成本电影预告片传播策略;最后,针对当今激烈竞争的电影市场环境,预测了中小成本电影预告片的未来的发展趋势,为中小成本电影预告片在日后的传播中提供积极的探索方向。
【关键词】：中小成本电影 预告片 传播策略 问题 发展趋势
【学位授予单位】：渤海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J905
【目录】：
- 摘要4-5
- Abstract5-12
- 引言12-21
- （一）研究背景12-13
- 1.国产中小成本电影的崛起12
- 2.预告片传播策略的新突破12-13
- （二）研究目的13
- （三）研究意义13-15
- 1.对于国产大片营销传播的现实意义13-14
- 2.对预告片传播策略的理论指导意义14
- 3.对于中国电影预告片传播借鉴意义14-15
- （四）国内外研究现状15-19
- 1.国外研究现状15
- 2.国内研究现状15-19
- （五）研究方法19
- 1.文献分析法19
- 2.个案分析法19
- 3.内容分析法19
- （六）研究创新点19-21
- 一、国产中小成本电影预告片概述21-32
- （一）国产中小成本电影概述21-25
- 1.中小成本电影概念界定21
- 2.中小成本电影市场分析21-24
- 3.中小成本电影营销现状分析24-25
- （二）中小成本电影预告片发展历程25-27
- 1.电影预告片发展脉络25-26
- 2.中小成本电影预告片发展概况26-27
- （三）中小成本电影预告片的界定27-29
- 1.中小成本电影预告片的定义27-28
- 2.中小成本电影预告片的本质28-29
- （四）中小成本电影预告片的分类及特征29-32
- 1.主题衍生版预告片30
- 2.个性定制版预告片30
- 3.微电影版预告片30
- 4.主题曲版预告片30-32
- 二、国产中小成本电影预告片传播存在问题32-35
- （一）与整合营销脱离32
- （二）公关意识缺失32-33
- （三）预告片的负面效应33-35
- 1.暴力和黄色泛滥33-34
- 2.情节曝光过多34
- 3.过分渲染失衡34-35
- 三、国产中小成本电影预告片的传播策略35-48
- （一）突破传统传播观念35-36
- 1 打破预告片传统传播模式35
- 2 创新预告片的传播内容35-36
- （二）中小成本电影预告片传播内容策略36-39
- 1.不同类型电影预告片内容37-38
- 2.受众定位策略决定预告片传播内容38
- 3.预告片内容满足电影上映档期需求38-39
- （三）中小成本电影预告片媒介传播策略39-43
- 1.门户与社区网站传播40
- 2.视频网站传播40-41
- 3.微博媒介传播41-42
- 4.移动APP传播42-43
- （四）中小成本电影预告片分众传播策略43-46
- 1.新媒介使用群43-44
- 2.影迷与粉丝44-45
- 3.潜在观众群45-46
- （五）预告片在营销活动中的传播策略46-48
- 1.话题与新闻制造46
- 2.意见领袖营销传播46-47
- 3.影迷粉丝见面会的宣传47-48
- 四、国产中小成本电影预告片的发展趋势48-51
- （一）预告片文化品牌创立48
- （二）预告片类型与市场的再细分48-49
- （三）打造预告片制作与营销一体化管理模式49-51
- 结论51-52
- 参考文献52-54
- 附录54-59
- 后记59-60
- 作者攻读学位期间的学术成果60-61
【参考文献】
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本文编号：279241
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