新媒体时代下微电影广告的传播学意义及发展趋势

发布时间：2020-12-19 08:34

　　日益澎湃的互联网时代下媒介形态更加多元,人们在信息爆裂的激荡中拥抱新媒体,迎来焕然一新的媒介体验。一部大屏智能手机、一台平板电脑就可以实现用户随时随地移动上网的目的,移动互联网引领人们进入“微时代”,微博、微信的“微阅读”更新着人们的阅读观念,微介质也为广告提供了更多的渠道选择。以新媒体平台为主的微电影广告适时迎合了企业对电影艺术与广告营销的双重需求,实现了“互联网+”与传统广告业的结合,它植根于新媒体平台的这种新思路、新变化引领整个广告业走上崭新的发展之路,这就彻底颠覆了以往广告界对传统媒体的绝对依赖。勃发的国内微电影广告,从设计制作到传播推广呈现出专业化、市场化、程序化特征,成绩斐然,但依旧存有不足。本文将基于传播学的理论与方法,结合营销学、广告学相关知识来剖析新媒体平台上的微电影广告。文章将重点分析以下几方面,微电影广告的含义与特点,微电影广告的发展背景,微电影广告的传播学意义,对微电影广告业的现状进行优劣剖析,透析微电影广告的发展前景与方向,以概念为切入点,以步步深入的逻辑推导为经,以理论材料为纬,通过理论与案例结合的方法来探究微电影广告,层层深入地解开其发展的神秘面纱。 

【文章来源】：四川省社会科学院四川省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 选题背景和意义
    第二节 相关文献综述
        一、从符号学、美学、影视叙事等角度分析研究微电影广告的内容
        二、从传播学角度探究微电影广告的传播
        三、从营销学角度探究微电影广告的营销模式
    第三节 主要研究方法
    第四节 论文的创新点和不足
第一章 新媒体时代的微电影广告
    第一节 相关概念厘定
        一、微时代概述
        二、微电影概述
        三、微电影广告概述
    第二节 微电影广告的特征
        一、微电影广告以新媒体为发展平台，具有移动的传播张力
        二、微电影广告为广告主独家定制，具有明确的营销目的
        三、微电影广告以电影手法为包装，具有完整的叙述脉络
        四、微电影广告强调审美体验的满足，具有较强的互动性
    第三节 微电影广告发展的动因
        一、革新的产业消费市场是微电影广告发展的“温床”
        二、先进的网络技术是微电影广告发展的技术支撑
    第四节 微电影广告业发展的现状评估
第二章 基于拉斯韦尔理论的微电影广告传播模式
    第一节 微电影广告的传播主体
        一、广告主：微电影广告的“发起人”
        二、网络大众：微电影广告“再次传播者”
    第二节 微电影广告的传播渠道
        一、媒介与渠道
        二、新媒体平台上的传播
    第三节 微电影广告的产品内容
        一、内容延展剧情化叙述
        二、产品呈现情境化设置
        三、品牌传播创意化渗透
    第四节 微电影广告的受众剖析
        一、受众角色解析
        二、受众心理分析
        三、微电影广告的用户与营销
    第五节 微电影广告的效果解析
        一、整合营销传播相关内容
        二、影响微电影广告整合营销传播效果的因素
        三、透析聚美优品微电影广告的整合营销传播案例
第三章 对微电影广告的发展的思考
    第一节 对微电影广告发展的反思
        一、行业缺乏规则，企业太过盲目跟风
        二、品质参差不齐，艺术与商业难两全
        三、经营未成体系，盈利模式尚且单一
    第二节 对微电影广告不足之处的对策建议
        一、对症下药，整顿行业秩序
        二、品质保证，实现艺术与商业的结合
        三、改变单一，创造多样的盈利模式
    第三节 对微电影广告发展方向的展望
        一、发展潜力巨大
        二、展望发展趋势
结语
参考文献
个人简历
学术成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]长尾理论在微电影营销中的应用[J]. 王映映.  新闻传播. 2015(09)
[2]论微电影的广告营销模式[J]. 王东.  传媒. 2015(07)
[3]传播学理论在微电影广告中的应用[J]. 陶莹.  中国传媒科技. 2012(18)

硕士论文
[1]微电影广告中情感的生产和消费[D]. 沈雅琴.南京师范大学 2014
[2]病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析[D]. 吴璇.厦门大学 2009



本文编号：2925596