从“编码/解码”理论看中国电影的跨文化传播策略

发布时间：2021-01-23 04:03

　　斯图亚特·霍尔的"编码/解码"理论,强调了文化产品的生产和消费都受到了生产者或者受众的知识框架、生产关系和技术设备的影响,而且受众可能对文化产品的意义进行多种解读。本文运用霍尔的理论,重新检视中国电影的跨文化传播问题,指出中国电影成功实现跨文化传播的关键,一方面需要直面海外观众的"解码困境",另一方面需要在编码策略上下功夫,以期获得比较理想的跨文化传播效果。 

【文章来源】：当代电影. 2017,(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

图１．霍尔的“编码／解码”模型

ｉ＾ｏ＾ｇｅ?观众笑场的情形，尤其是“笑星”郭德纲、冯巩出现?????的镜头，引起一片笑声。＜５＞制作方在拍摄时一定是不??ｏｆ?ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ?ｏｆ?ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ?希望一部严肃题材作品出现这样的情形的，这里出现??＇＇…二…，？？一?…Ｌ?；，?的就是解码失效的问题，其原因就在于观众在观看即??ｔｅｃｈｎｉｃａｌ?ｔｅｃｈｎｉｃａｌ??ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ?ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ?解码的时候，将这几位喜剧演员的固有印象带入了??图１．霍尔的“编码／解码”模型?新电影的观影体验中’所以当这几位演员突然出现在??霍尔的“编码／解码”理论的意义在于把传播一部历史正剧中’反而会生发出一种不丨办调的喜剧感。??学理论、大众文化職和意识形态餅縣到了－―在文化内部都会出现这＿鹏失效问题’、电影??起。霍尔认为任何信息都是意识形态性的，所有信息?，？跨Ｊ播中麵临的困难更是可想〒知。？可以说，??都是被建构出細，；ｔｔＲ絲廳编醜、酿每－１?跨文化碰巾面＿最大刚就是“＊１码困??看似自然中立的文本背后。而且，不仅仅信息生产的境。史文化背景、Ｓ识形态和价值观的巨大差??过程是－个建构的过程，信息接受的过程同样也是Ｓ?Ｊ：、西方观众在观，当代中国电影时，或者对题材不??构的过程。社会不是同质性的，受众群体不能被看；＾趣、或者与电影的表达方式无法共鸣，以致国产??作是无差別的整体，不同群体因为其意识形态不同，卩办展巧遇国＾大热国外冷的—?窘境。Ｗ?２０１４年为??对信息解读（即解码１过程亦不相同。一个信息表现得彳二，，中国电影总票ｆ?２％?ｆ乙元，ｆ旦是，国产电影海??越为自然中立


本文编号：2994510