新媒体时代动画广告视觉语言研究

发布时间：2017-04-12 05:17

  本文关键词：新媒体时代动画广告视觉语言研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本课题以新媒体时代动画广告中的视觉语言为主要研究对象,结合笔者实践设计创作案例,对新媒体时代动画广告视觉语言进行多方位、多角度的分析。首先从当前动画广告的发展机遇出发,从动画广告的概述切入,梳理并寻找动画广告与新媒体的结合契机、新媒体时代动画广告的传播优势；其次主要研究了动画广告中视觉语言这一重要元素特点及探讨动画广告如何恰当的设计与使用视觉语言要素来传递广告信息；再次研究了新媒体时代动画视觉语言在广告创作中的应用风格、应用类型和丰富的视觉创作表现；最后以设计实践为例来探索动画广告视觉语言在实际创作中的设计与运用。通过对动画广告中视觉语言的探究,能够更加深入的了解动画广告中的视觉语言元素特点,试图找出新媒体时代背景下动画广告创作中视觉语言的设计与运用规律,进一步开拓广告的创作空间和视觉表现形式,结合设计实践过程,探索动画广告视觉语言的适用原则,总结实践认知,将理论和现实应用相结合,为动画与广告实现更好的融合提供了参考,探索未来动画广告的发展路径,对动画视觉语言应用于广告中有一个更加美好的前景展望。
【关键词】：新媒体时代 动画广告 动画视觉语言
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J954
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstracrt6-9
• 第1章 引言9-17
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 国内外文献综述10-13
• 1.3 研究目的与意义13-14
• 1.4 研究方法与内容14-17
• 第2章 当前动画广告的发展机遇17-26
• 2.1 动画广告基本概述17
• 2.2 动画广告与新媒体的结合契机17-22
• 2.2.1 传统媒体广告发展遭遇瓶颈18-19
• 2.2.2 新媒体的出现与技术的革新19-20
• 2.2.3 新媒体时代为动画广告带来的革命20-22
• 2.3 新媒体时代动画广告的传播优势22-26
• 2.3.1 丰富的视觉表现力22
• 2.3.2 出众的媒体适应性22-24
• 2.3.3 受众的情感延续性24-25
• 2.3.4 及时掌控市场情况25-26
• 第3章 动画广告中的视觉语言设计26-39
• 3.1 动画广告视觉语言概述26-28
• 3.1.1 视觉语言概述26-27
• 3.1.2 动画视觉语言的基本含义27-28
• 3.2 动画广告中视觉语言的特性28-31
• 3.2.1 假定性28-29
• 3.2.2 夸张性29-30
• 3.2.3 符号化30-31
• 3.3 动画广告中的视觉语言元素设计31-39
• 3.3.1 形象设计与场景制作31-33
• 3.3.2 色彩与光影交相辉映33-34
• 3.3.3 镜头景别引领画面节奏34-37
• 3.3.4 创意中的感性与理性的视觉化表达37-39
• 第4章 新媒体时代动画视觉语言在广告创作中的应用思考39-52
• 4.1 动画广告的多样化应用风格39-41
• 4.1.1 童趣幽默风39-40
• 4.1.2 别致时尚风40-41
• 4.1.3 成熟商务风41
• 4.2 动画广告视觉语言的应用类型41-45
• 4.2.1 通过表现空间展现广告内容41-43
• 4.2.2 运用情感化设计传递广告信息43-44
• 4.2.3 传承文化艺术彰显品牌内涵44-45
• 4.3 新媒体时代动画广告丰富的视觉创作表现45-52
• 4.3.1 造型灵动多样,塑型力强45-47
• 4.3.2 氛围不拘一格,光影绚烂47-49
• 4.3.3 镜头多态变幻,灵活自由49-50
• 4.3.4 交互打破既定,创意迭出50-52
• 第5章 动画广告视觉语言设计实践认知52-61
• 5.1 动画广告视觉语言设计原则52
• 5.2 “飞利浦加湿器”的视觉语言设计52-58
• 5.2.1 项目背景介绍52-53
• 5.2.2 “飞利浦加湿器”画面风格的设定与制作53-54
• 5.2.3 “飞利浦加湿器”视觉语言的设计表现54-58
• 5.3 设计实践的思考与认知58-61
• 5.3.1 准确传达广告主旨58-59
• 5.3.2 遵循动画创作规律59-60
• 5.3.3 凸显自身鲜明风格60-61
• 第6章 总结61-63
• 参考文献63-66
• 附录66-67
• 致谢67

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本文编号：300805