互联网背景下电影融合营销模式创新研究
发布时间：2021-01-30 08:27
随着人们家庭收入的增长,文化娱乐消费市场呈现快速发展趋势,其中电影市场的高速发展尤其显著,但每年近千部产出的电影,能成功在院线上映的不到1/4,其中能获得良好票房的影片又只能占1/3左右,激烈的市场竞争促使中国电影营销在近年得到飞速发展,营销模式创新层出不穷。但中国电影营销模式创新注重实践操作,轻视理论建设,绝大多数创新是对照好莱坞电影营销后的营销观念改变,营销方式方法革新缺乏营销理论创新的支撑,注定了中国电影营销仍走不出好莱坞电影营销的框架。同时在借鉴好莱坞电影营销模式的过程中,中国电影营销模式限于资本力量、人文环境、技术手段等条件的约束,也暴露了特有的缺陷和不足,本文试图找出能改变中国电影营销不足的营销创新模式。本文通过中国电影营销模式与好莱坞电影营销模式的对比、对中国电影营销现状进行SWOT分析,找出中国电影营销存在的主要痛点是日益增长的营销成本迫使众多电影公司正在失去宣发渠道,商业化的媒体宣传日益形成少数大资本电影公司垄断媒体宣传局面,不利于电影的多样化发展。如何低成本的开展大规模营销,突破大制作电影的宣传垄断地位,让电影回归质量取胜的本质,成为众多电影公司亟需解决的问题。在找...
【文章来源】：中国政法大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
一、研究背景
二、文献综述
（一）营销理论综述
（二）电影营销方面相关文献
三、研究内容、方法和框架
（一）研究内容
（二）研究方法
（三）研究框架
四、创新点和不足
第二章 中国电影营销现状与国际比较
一、中国电影产业现状及发展趋势
二、中国电影营销模式发展历程
三、好莱坞电影营销模式
四、本章小结
第三章 中国电影营销模式的SWOT分析
一、优势
（一）中国电影营销呈现全媒体立体整合格局
（二）创新思维活跃
（三）互联网网络资源优势
二、劣势
（一）营销成本持续上升
（二）过度营销出现劣币驱逐良币现象
（三）中国电影营销还处于断片化的内容营销阶段
（四）营销资源不平衡限制电影多样化发展
三、机遇
（一）中国电影市场增长趋势不变
（二）国产影片市场份额大幅提升
（三）国家政策扶持
（四）影片质量成为票房决定因素
四、挑战
（一）票房增速在下降
（二）观影人数增速在下降
（三）单向营销正逐渐被互动式营销取代
（四）多数电影公司资金紧张
五、本章小结
第四章 中国电影营销模式的创新路径
一、跨界融合营销模式的创新思路
二、融合营销模式的理论思考路径
（一）优化“4P”的“4C”营销理论
（二）关系营销的“4R”理论
（三）整合营销的“4V”理论
（四）共赢营销观念
（五）传播学的“4I”原则
三、优势融合的思考路径
四、本章小结
第五章 融合交易平台的电影营销新模式
一、融合营销新模式中各主体目标
（一）电影公司追求营销低成本和传播规模化
（二）交易场所会员追求利益、利益保障体系和参与灵活性
（三）交易场所追求业务合规性和业务规模化
（四）电影衍生品发行商追求形成稳定的消费市场
二、融合营销新模式设计
（一）融合营销新模式
（二）融合营销模式实施步骤
三、融合营销模式运营效果分析
（一）交易场所会员的需求满足
（二）电影公司的需求满足
（三）交易场所的需求满足
（四）电影衍生品发行商需求满足
（五）融合营销模式的内部优势
第六章 结论及展望
一、研究结论
二、研究展望
（一）电影融合营销新模式促进实体经济发展展望
（二）电影融合营销新模式丰富金融工具展望
（三）电影融合营销新模式促进电影消费市场多样化发展展望
（四）电影融合营销新模式繁荣电影产业链展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]新技术环境下小微企业市场营销管理创新思考[J]. 郑丽. 现代营销(下旬刊). 2020(03)
[2]不连续创新模式下企业协同价值创造策略研究[J]. 黄昊,王国红,邢蕊. 科研管理. 2020(03)
[3]新时期企业营销创新的路径选择[J]. 宋艳雪. 中国市场. 2020(09)
[4]小微企业市场营销管理中的问题及对策[J]. 张慧. 管理观察. 2020(05)
[5]电影的新媒体营销模式分析[J]. 姚竞. 新媒体研究. 2019(05)
[6]镜照与反思——从好莱坞电影营销策略反思中国电影工业化[J]. 刘炜. 现代视听. 2019(04)
[7]自媒体类电影微信公众号研究[J]. 王璨. 今传媒. 2019(04)
[8]“黑马营销”SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究[J]. 王静,黄瑶瑶. 环渤海经济瞭望. 2019(03)
[9]2018年中国电影产业发展分析报告[J]. 陆佳佳,刘汉文. 当代电影. 2019(03)
[10]中国城市电影票房分布特征及影响因素[J]. 梅林,都行. 经济地理. 2019(02)
硕士论文
[1]现货电子交易中投资者权益保护问题研究[D]. 刘明慧.天津师范大学 2016
[2]众筹的风险与监管分析[D]. 尹俊.对外经济贸易大学 2015
[3]论众筹的法律风险及防范[D]. 薛丰林.兰州大学 2015
本文编号：3008591
【文章来源】：中国政法大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
一、研究背景
二、文献综述
（一）营销理论综述
（二）电影营销方面相关文献
三、研究内容、方法和框架
（一）研究内容
（二）研究方法
（三）研究框架
四、创新点和不足
第二章 中国电影营销现状与国际比较
一、中国电影产业现状及发展趋势
二、中国电影营销模式发展历程
三、好莱坞电影营销模式
四、本章小结
第三章 中国电影营销模式的SWOT分析
一、优势
（一）中国电影营销呈现全媒体立体整合格局
（二）创新思维活跃
（三）互联网网络资源优势
二、劣势
（一）营销成本持续上升
（二）过度营销出现劣币驱逐良币现象
（三）中国电影营销还处于断片化的内容营销阶段
（四）营销资源不平衡限制电影多样化发展
三、机遇
（一）中国电影市场增长趋势不变
（二）国产影片市场份额大幅提升
（三）国家政策扶持
（四）影片质量成为票房决定因素
四、挑战
（一）票房增速在下降
（二）观影人数增速在下降
（三）单向营销正逐渐被互动式营销取代
（四）多数电影公司资金紧张
五、本章小结
第四章 中国电影营销模式的创新路径
一、跨界融合营销模式的创新思路
二、融合营销模式的理论思考路径
（一）优化“4P”的“4C”营销理论
（二）关系营销的“4R”理论
（三）整合营销的“4V”理论
（四）共赢营销观念
（五）传播学的“4I”原则
三、优势融合的思考路径
四、本章小结
第五章 融合交易平台的电影营销新模式
一、融合营销新模式中各主体目标
（一）电影公司追求营销低成本和传播规模化
（二）交易场所会员追求利益、利益保障体系和参与灵活性
（三）交易场所追求业务合规性和业务规模化
（四）电影衍生品发行商追求形成稳定的消费市场
二、融合营销新模式设计
（一）融合营销新模式
（二）融合营销模式实施步骤
三、融合营销模式运营效果分析
（一）交易场所会员的需求满足
（二）电影公司的需求满足
（三）交易场所的需求满足
（四）电影衍生品发行商需求满足
（五）融合营销模式的内部优势
第六章 结论及展望
一、研究结论
二、研究展望
（一）电影融合营销新模式促进实体经济发展展望
（二）电影融合营销新模式丰富金融工具展望
（三）电影融合营销新模式促进电影消费市场多样化发展展望
（四）电影融合营销新模式繁荣电影产业链展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]新技术环境下小微企业市场营销管理创新思考[J]. 郑丽. 现代营销(下旬刊). 2020(03)
[2]不连续创新模式下企业协同价值创造策略研究[J]. 黄昊,王国红,邢蕊. 科研管理. 2020(03)
[3]新时期企业营销创新的路径选择[J]. 宋艳雪. 中国市场. 2020(09)
[4]小微企业市场营销管理中的问题及对策[J]. 张慧. 管理观察. 2020(05)
[5]电影的新媒体营销模式分析[J]. 姚竞. 新媒体研究. 2019(05)
[6]镜照与反思——从好莱坞电影营销策略反思中国电影工业化[J]. 刘炜. 现代视听. 2019(04)
[7]自媒体类电影微信公众号研究[J]. 王璨. 今传媒. 2019(04)
[8]“黑马营销”SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究[J]. 王静,黄瑶瑶. 环渤海经济瞭望. 2019(03)
[9]2018年中国电影产业发展分析报告[J]. 陆佳佳,刘汉文. 当代电影. 2019(03)
[10]中国城市电影票房分布特征及影响因素[J]. 梅林,都行. 经济地理. 2019(02)
硕士论文
[1]现货电子交易中投资者权益保护问题研究[D]. 刘明慧.天津师范大学 2016
[2]众筹的风险与监管分析[D]. 尹俊.对外经济贸易大学 2015
[3]论众筹的法律风险及防范[D]. 薛丰林.兰州大学 2015
本文编号：3008591
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/dianyingdianshilunwen/3008591.html
