电影生态中的衍生品研究

发布时间：2021-02-02 13:18

　　电影衍生品的发展,离不开电影的赋能,但是它并不是电影的附属品。电影衍生品的市场应该是由衍生品版权产业链构建起来而形成的一个新兴市场,具备市场的相关功能和属性,以及基本的发展模式。在好莱坞的电影产业收益中,电影衍生品毫无疑问是一座“金矿”,然而在中国,衍生品收益并未对电影产业构成有益的补充。是什么原因导致中国电影衍生品的发展出现困境?本文从运营和衍生品产业链两个方向出发,运用生态的视角,在运营层面探析电影衍生品的创意与营销,在版权层面探析衍生品产业链的构建,并力图寻找到衍生品变现难的破解之道。本文认为归结起来就是衍生品版权保护意识差、缺乏衍生品运营经验,最重要的是衍生品版权的商业化链条没有构建起来。 

【文章来源】：上海戏剧学院上海市

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
abstract
绪论
    一、研究目的和意义
        （一）研究目的和意义
        （二）相关概念界定
    二、研究内容和方法
        （一）研究内容
        （二）研究方法
    三、研究现状
    四、本研究的创新之处
第一章 电影生态中的衍生品创意
    一、电影与衍生品的关系
        （一）从电影观众到消费者
        （二）衍生品创意的重要性
        （三）重塑电影产业链
    二、衍生品创意的影响因素
        （一）电影风险
        （二）创意本身风险
        （三）市场风险
    三、衍生品的创意理念与途径
        （一）发挥电影的赋能作用
        （二）创意本身
        （三）市场对创意的需求
第二章 电影生态中的衍生品营销
    一、电影衍生品的营销环境
        （一）不同的环境要素
        （二）拓展观众的市场行为
    二、衍生品营销的特殊性
        （一）衍生品的消费市场
        （二）电影衍生品的竞争
        （三）电影的“广告”作用
    三、衍生品营销的思路与策略
        （一）电影情怀效应
        （二）塑造电影品牌
第三章 电影生态中的衍生品版权
    一、电影衍生品版权
        （一）衍生品版权的重要性
        （二）衍生品的版权归属
        （三）衍生品版权的创新
    二、电影衍生品的盗版和反盗版
        （一）衍生品盗版现状及原因
        （二）反盗版主体与途径
    三、衍生品版权的开发原则与方法
        （一）衍生品版权的溢价行为
        （二）衍生品版权的开发与保护
结语
    一、本文的核心观点
    二、本文研究的不足之处
    三、对未来研究的建议和展望
参考文献
致谢
在读期间的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]电影休闲美学的流变——从电影到电影衍生品[J]. 汪振汉.  当代电影. 2019(06)
[2]基于产品视角的中国电影衍生产业研究[J]. 吕明月.  北京电影学院学报. 2019(05)
[3]我国电影衍生产业发展面临的问题与对策[J]. 尼跃红.  北京电影学院学报. 2019(05)
[4]中国电影衍生产品发展之思考[J]. 张杰.  北京电影学院学报. 2019(05)
[5]中国电影衍生产业发展中的问题与对策研究——基于产品设计的视角[J]. 吕明月.  创意与设计. 2019(01)
[6]电影衍生品研究的新视角与开发探索[J]. 马楚天.  花炮科技与市场. 2019(01)
[7]数字化背景下电影产业链重构的内在逻辑与外在表征[J]. 刘星.  电影评介. 2019(03)
[8]电影产业链中的衍生品版权研究[J]. 徐晴.  法制与社会. 2019(01)
[9]探寻电影衍生品市场与版权共发展之路[J]. 孔祥妍.  传媒与教育. 2017(02)
[10]我国电影产业供给侧改革研究[J]. 赖春.  当代电影. 2017(09)



本文编号：3014759