纪录片市场化的形成与发展研究

发布时间：2017-04-12 16:26

  本文关键词：纪录片市场化的形成与发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国内文化产业的发展和新媒体行业的壮大,纪录片越来越成为文化产业不可分割的重要组成部分,它和电影产业一样,拥有了得天独厚的市场机遇。特别是中央电视台纪录片频道的开播,以及民营制作公司的崛起,给我国纪录片发展带来了新的契机。而且在大数据的环境下,新媒体拥有了得天独厚的条件,它们开始参与到纪录片制作发行的环节中来,纪录片和新媒体的联合将会大大的促进纪录片的市场化过程。但是,在纪录片市场化的过程中,不可避免地会出现一系列问题,纪录片制作粗糙、鲜有精品,政策、人才的培养还没有跟上市场化的脚步等。本文在阐述国内纪录片市场化基本情况的基础上,分析了纪录片市场化的基本要素;指出了目前国内纪录片市场化所遇到的问题;并提出了相应的解决办法。希望纪录片在市场化的过程中能够求新求变,利用好国内现阶段的政策机遇,与新媒体更好地融合,促进纪录片整个产业的完善。
【关键词】：中国纪录片 市场化 文化产业
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J952
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-15
• 第一章 纪录片走向市场的必要性15-22
• 第一节 市场化是纪录片生存的必要手段15-19
• 一、关于纪录片的基本概念15-16
• （一）纪录片的涵义15-16
• （二）纪录片市场化的界定16
• 二、纪录片只有融入市场才能生存16-19
• （一）国外纪录片市场化的过程16-18
• （二）国内纪录片市场化的过程18-19
• 第二节 纪录片的发展需要市场的推动19-21
• 一、市场推动着纪录片题材的丰富19-20
• （一）院线纪录片题材越来越丰富19-20
• （二）电视纪录片题材越来越丰富20
• 二、市场推动着纪录片品质的提升20-21
• 本章小结21-22
• 第二章 纪录片市场化的构成要素22-31
• 第一节 产品是纪录片市场化的核心22-24
• 一、电视纪录片是纪录片产品的主要形态22
• 二、院线纪录片是纪录片产品的上升形态22-24
• 第二节 制作主体是纪录片市场化的支撑24-26
• 一、纪录片专业频道是核心的生产力量24
• 二、民营公司是纪录片市场的补充力量24-26
• （一）三多堂25
• （二）雷禾传媒25-26
• 三、新媒体是纪录片市场的新兴力量26
• 第三节 受众是纪录片市场化的基础26-27
• 一、受众的文化需求决定了纪录片走向大众化26-27
• 二、受众的文化兴趣决定了纪录片走向分众化27
• 第四节 政策是纪录片市场化的保障27-30
• 一、制播联盟保障了纪录片的整体竞争力27-29
• （一）制播联盟的原因28
• （二）制播联盟的意义28-29
• 二、制播分离保障了纪录片的生产活力29-30
• （一）制播分离的原因29
• （二）制播分离的意义29-30
• 本章小结30-31
• 第三章 纪录片市场化存在的问题31-40
• 第一节 产能不足31-34
• 一、纪录片产能不足的表现31-33
• （一）纪录片产量少、质量低31-32
• （二）纪录片产品单一、创作守旧32-33
• 二、纪录片产能不足的原因33-34
• （一）纪录片的制作周期较长33
• （二）纪录片的制作人才不足33
• （三）纪录片的供需矛盾升级33-34
• 第二节 人才匮乏34-35
• 一、纪录片人才结构性匮乏34
• 二、纪录片人才流失严重34-35
• 第三节 规则欠缺35-36
• 一、纪录片行业缺乏完善的竞争体制35-36
• （一）影像产品娱乐化倾向严重35
• （二）缺乏行业内竞争意识35-36
• 二、纪录片行业盈利模式单一36
• （一）广告是主要的盈利方式36
• （二）缺乏版权维护意识36
• 第四节 推广有限36-37
• 一、不注重纪录片话题的推广37
• 二、不注重纪录片渠道的推广37
• 第五节 机制漏洞37-39
• 一、纪录片制播没有完全分离38
• 二、政府对纪录片的扶植力量不够38-39
• 本章小结39-40
• 第四章 纪录片市场化的解决对策40-54
• 第一节 加大政府对纪录片的扶持力度40-41
• 一、增设管理机构扶持纪录片40
• 二、利用资金扶持纪录片40-41
• 第二节 提升纪录片产品的品质41-44
• 一、关注社会问题引起受众共鸣41
• 二、提升纪录片的品牌和原创价值41-44
• （一）打造纪录片品牌41-42
• （二）注重纪录片原创价值42-44
• 三、学习国外的拍摄技术和拍摄理念44
• （一）3D纪录片44
• （二）纪实娱乐44
• 第三节 培养纪录片市场所需要的人才44-45
• 一、学校增设纪录片专业课程45
• 二、注重纪录片专业技能的社会养成45
• 第四节 完善纪录片市场销售规则45-49
• 一、提升纪录片的产品价格46
• 二、丰富纪录片的消费形态46-49
• （一）国内纪录片电影票房惨淡46-47
• （二）纪录电影需要创新消费形态47-49
• 三、维护纪录片的版权价值49
• 第五节 充分利用新媒体整合推广纪录片49-53
• 一、利用新媒体多屏传播纪录片49-50
• 二、利用新媒体多渠道推广纪录片50-53
• （一）视频网站营销：爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视、PPTV、优酷50-51
• （二）电商网站营销：天猫、1 号店51
• （三）美食网站营销：豆果51
• （四）新浪微博营销51-53
• 本章小结53-54
• 结论54-56
• 参考文献56-59
• 致谢59

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