城市形象宣传片的影像化叙事特征 ——以《你好青岛》为例
发布时间：2021-02-08 16:47
随着我国城市化进程的不断推进,各大城市间的竞争也呈现激烈化和多样多元化趋势。竞争着眼点不再局限于传统的经济实力、公共设施等硬实力的竞争,而是进一步扩展至文化内涵、城市形象等软实力的竞争。而城市形象宣传片作为城市软实力的重要构成部分,也进一步得到重视,逐渐成为各大城市进行宣传营销的重要方式之一。因此,研究城市形象宣传片,对于展示城市魅力,打造优质城市名片具有重要的意义和价值。研究城市形象宣传片,最重要是对现有城市形象宣传片的影像化叙事手段进行研究。诚然,现有的大量城市宣传片采用风格迥异的手法传播着城市魅力,但看似风格多样的作品之下依然存在着创新意识缺乏所导致的模式化和“套路化”问题。新时期的城市形象宣传片应该塑造怎样的城市形象,在具体的表现手法上如何凸显叙事主题,如何通过叙事策略的创新打造出令人耳目一新的城市名片,本文在毕业作品《你好青岛》的基础之上,结合现有的被广泛认可的具有典型性的城市宣传片,采用个案分析、文本分析、对比研究等方法,对现有城市宣传片的影像化叙事特点进行研究,以明其优势、知其不足,同时就如何优化创作方式提出相应的建议。文章首先对城市形象及城市形象宣传片的相关理论研究和发...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“您认为下列哪一标志最能体现青岛形象？”调研结果
城市形象宣传片的影像化叙事特征——以《你好青岛》为例何让观众看得明白、看得连续、看得喜欢，不至于中间因为对某个篇章不明所以从而放弃了《你好青岛》的其他系列。在《你好青岛》中，采用了交叉蒙太奇和重复蒙太奇的手法进行剪辑。运用电影的串接故事手法来串接系列宣传片的每一集。积累蒙太奇在宣传片中也大量运用，在表现青岛经济发展迅速年轻活力的《璀璨明珠》中，采用积累蒙太奇把青岛的重要地标建筑和代表事物用镜头一一列举，使得城市形象宣传片的内容更加丰富多彩。3.“碎片化”的叙事时间新媒体环境下，受众对于视频的接收更加碎片化，短视频时代，究竟多长时间的城市形象宣传片才更加符合观众们的收视习惯，是剪辑过程中需要考虑的。从美拍的15秒，到抖音的1分钟，到5分钟微视频，到微纪录片，似乎所有的视频类都在向短时速成发展，来迎合人们的“碎片化”收视。城市形象宣传片展示的内容量和短视频、微纪录片所包含的内容量有明显不同。短视频和微纪录片所要记录的内容非常有限，线索单一，能够在短时间内让人看明白而不厌倦，但城市形象宣传片的责任更加重大，它不但需要画面精美、配乐合适，还需要把城市中的历史文化、建筑风景、名胜景点、饮食生活等城市的方方面面在短时间内全面展示，还要让它的叙事更加有思想、有逻辑、有温度，这对城市形象宣传片的要求非常高。图2-2：“您能接受的城市宣传片时间长度是？”调研结果从图2-2中我们可以看出：受众能接受的城市宣传片的时间长度占比最大的是1-522
24城市形象宣传片的影像化叙事特征——以《你好青岛》为例三、城市形象宣传片影像化叙事的优化策略目前城市宣传片存在诸多问题，如城市定位不明确、城市核心品牌无法输出、城市宣传片创作量大质低、政府主导下城市形象宣传片的创新问题和受众审美疲倦下城市宣传片片的故事化内核的塑造问题等，本章节针对城市形象宣传片出现的诸多问题提出了相应的策略。（一）营造城市品牌，打造城市名片诸多城市对自己的城市定位不明确，或者即便对自己的城市定位很明确但是宣传的不到位，导致城市的核心品牌无法输出，受众难以感知。城市品牌的塑造对于城市宣传片来说是个难题，但是也有许多成功的案例，比如乌镇。城市形象代言人奶茶妹妹刘若英的知性、恬静淡然加上乌镇青砖绿瓦、柔情似水的温婉气质，让乌镇成为了全国人民向往一览的江南一隅，而一句“我知道你会来，所以我等。”更是成为了这座旅游城市脍炙人口的宣传语。乌镇作为一个以体验感取胜的新型旅游城镇，在城市宣传片中也体现了其始终如一的注重体验细节和体验为先的风格，塑造了其独特的城市品牌。在《青岛城市形象宣传片受众调查》的显示中，对于人们眼中的青岛城市品牌有如下几个：图3-1：“你印象中的青岛具有什么样的城市品牌？”调研结果青岛的城市形象宣传片不在少数，但是宣传片讲述内容较多，令人眼花缭乱，找不到真正具有代表性的元素。比如，在青岛的诸多别称中，有一个称号叫“琴岛”，之所以叫“琴岛”，不光因为它是青岛的谐音，更跟青岛的文化息息相关，青岛盛产小提琴，
【参考文献】：
期刊论文
[1]西安城市形象宣传广告的多模态解读[J]. 董芮君,马伊涵,史琪. 现代交际. 2019(21)
[2]基于视觉叙事理论的城市形象多模态分析——以2018年上合峰会青岛宣传片为例[J]. 牛桂玲,栗芹芹. 湖北文理学院学报. 2019(01)
[3]中国城市宣传片的受众传播策略[J]. 郭静. 华北水利水电大学学报(社会科学版). 2018(01)
[4]城市形象片传播中的认同建构策略[J]. 李鲤,田维钢. 当代传播. 2017(04)
[5]视觉叙事框架下旅游宣传片的意义建构——以香港、台湾和厦门为例[J]. 林扬欢,林嫦娥,陈文革. 厦门理工学院学报. 2017(02)
[6]城市形象宣传片的结构创意与审美[J]. 周进. 新闻知识. 2015(01)
[7]城市形象的影像话语塑造——城市宣传片创作模式读解[J]. 甄真. 当代电视. 2014(03)
[8]城市形象宣传片的视觉文化传播分析——以CCTV全国魅力城市大庆形象宣传片为例[J]. 赵红香. 新闻窗. 2012(06)
[9]剪辑节奏在城市形象宣传片中的合理运用[J]. 于纪胜. 声屏世界. 2012(12)
[10]城市形象宣传片中的“首因效应”——以上海、成都城市形象宣传片为例[J]. 靳小青. 新闻窗. 2012(05)
博士论文
[1]旅游目的地形象的提升研究[D]. 王晞.华东师范大学 2006
硕士论文
[1]城市品牌中形象宣传片的作用与价值研究[D]. 陈壮.山东大学 2019
[2]济南城市品牌形象整合营销传播研究[D]. 魏凌博.山东大学 2018
[3]城市形象宣传片的视听语言与创作策略研究[D]. 闫瑾.广东外语外贸大学 2017
[4]G20杭州峰会城市形象宣传片《杭州》研究[D]. 周铜.兰州大学 2017
[5]南京城市宣传片对城市品牌的构建研究[D]. 陶金成.南京大学 2016
[6]城市宣传片创作特点研究[D]. 渠帅.山东师范大学 2015
[7]中国城市形象宣传片画面与主题价值分析[D]. 刘溪.西南交通大学 2013
[8]城市形象片的视觉构建[D]. 邓宇燕.西安美术学院 2013
[9]城市形象片的话语研究[D]. 梁华群.安徽大学 2012
[10]小人物，大角色[D]. 赵莲.河北大学 2011
本文编号：3024233
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“您认为下列哪一标志最能体现青岛形象？”调研结果
城市形象宣传片的影像化叙事特征——以《你好青岛》为例何让观众看得明白、看得连续、看得喜欢，不至于中间因为对某个篇章不明所以从而放弃了《你好青岛》的其他系列。在《你好青岛》中，采用了交叉蒙太奇和重复蒙太奇的手法进行剪辑。运用电影的串接故事手法来串接系列宣传片的每一集。积累蒙太奇在宣传片中也大量运用，在表现青岛经济发展迅速年轻活力的《璀璨明珠》中，采用积累蒙太奇把青岛的重要地标建筑和代表事物用镜头一一列举，使得城市形象宣传片的内容更加丰富多彩。3.“碎片化”的叙事时间新媒体环境下，受众对于视频的接收更加碎片化，短视频时代，究竟多长时间的城市形象宣传片才更加符合观众们的收视习惯，是剪辑过程中需要考虑的。从美拍的15秒，到抖音的1分钟，到5分钟微视频，到微纪录片，似乎所有的视频类都在向短时速成发展，来迎合人们的“碎片化”收视。城市形象宣传片展示的内容量和短视频、微纪录片所包含的内容量有明显不同。短视频和微纪录片所要记录的内容非常有限，线索单一，能够在短时间内让人看明白而不厌倦，但城市形象宣传片的责任更加重大，它不但需要画面精美、配乐合适，还需要把城市中的历史文化、建筑风景、名胜景点、饮食生活等城市的方方面面在短时间内全面展示，还要让它的叙事更加有思想、有逻辑、有温度，这对城市形象宣传片的要求非常高。图2-2：“您能接受的城市宣传片时间长度是？”调研结果从图2-2中我们可以看出：受众能接受的城市宣传片的时间长度占比最大的是1-522
24城市形象宣传片的影像化叙事特征——以《你好青岛》为例三、城市形象宣传片影像化叙事的优化策略目前城市宣传片存在诸多问题，如城市定位不明确、城市核心品牌无法输出、城市宣传片创作量大质低、政府主导下城市形象宣传片的创新问题和受众审美疲倦下城市宣传片片的故事化内核的塑造问题等，本章节针对城市形象宣传片出现的诸多问题提出了相应的策略。（一）营造城市品牌，打造城市名片诸多城市对自己的城市定位不明确，或者即便对自己的城市定位很明确但是宣传的不到位，导致城市的核心品牌无法输出，受众难以感知。城市品牌的塑造对于城市宣传片来说是个难题，但是也有许多成功的案例，比如乌镇。城市形象代言人奶茶妹妹刘若英的知性、恬静淡然加上乌镇青砖绿瓦、柔情似水的温婉气质，让乌镇成为了全国人民向往一览的江南一隅，而一句“我知道你会来，所以我等。”更是成为了这座旅游城市脍炙人口的宣传语。乌镇作为一个以体验感取胜的新型旅游城镇，在城市宣传片中也体现了其始终如一的注重体验细节和体验为先的风格，塑造了其独特的城市品牌。在《青岛城市形象宣传片受众调查》的显示中，对于人们眼中的青岛城市品牌有如下几个：图3-1：“你印象中的青岛具有什么样的城市品牌？”调研结果青岛的城市形象宣传片不在少数，但是宣传片讲述内容较多，令人眼花缭乱，找不到真正具有代表性的元素。比如，在青岛的诸多别称中，有一个称号叫“琴岛”，之所以叫“琴岛”，不光因为它是青岛的谐音，更跟青岛的文化息息相关，青岛盛产小提琴，
【参考文献】：
期刊论文
[1]西安城市形象宣传广告的多模态解读[J]. 董芮君,马伊涵,史琪. 现代交际. 2019(21)
[2]基于视觉叙事理论的城市形象多模态分析——以2018年上合峰会青岛宣传片为例[J]. 牛桂玲,栗芹芹. 湖北文理学院学报. 2019(01)
[3]中国城市宣传片的受众传播策略[J]. 郭静. 华北水利水电大学学报(社会科学版). 2018(01)
[4]城市形象片传播中的认同建构策略[J]. 李鲤,田维钢. 当代传播. 2017(04)
[5]视觉叙事框架下旅游宣传片的意义建构——以香港、台湾和厦门为例[J]. 林扬欢,林嫦娥,陈文革. 厦门理工学院学报. 2017(02)
[6]城市形象宣传片的结构创意与审美[J]. 周进. 新闻知识. 2015(01)
[7]城市形象的影像话语塑造——城市宣传片创作模式读解[J]. 甄真. 当代电视. 2014(03)
[8]城市形象宣传片的视觉文化传播分析——以CCTV全国魅力城市大庆形象宣传片为例[J]. 赵红香. 新闻窗. 2012(06)
[9]剪辑节奏在城市形象宣传片中的合理运用[J]. 于纪胜. 声屏世界. 2012(12)
[10]城市形象宣传片中的“首因效应”——以上海、成都城市形象宣传片为例[J]. 靳小青. 新闻窗. 2012(05)
博士论文
[1]旅游目的地形象的提升研究[D]. 王晞.华东师范大学 2006
硕士论文
[1]城市品牌中形象宣传片的作用与价值研究[D]. 陈壮.山东大学 2019
[2]济南城市品牌形象整合营销传播研究[D]. 魏凌博.山东大学 2018
[3]城市形象宣传片的视听语言与创作策略研究[D]. 闫瑾.广东外语外贸大学 2017
[4]G20杭州峰会城市形象宣传片《杭州》研究[D]. 周铜.兰州大学 2017
[5]南京城市宣传片对城市品牌的构建研究[D]. 陶金成.南京大学 2016
[6]城市宣传片创作特点研究[D]. 渠帅.山东师范大学 2015
[7]中国城市形象宣传片画面与主题价值分析[D]. 刘溪.西南交通大学 2013
[8]城市形象片的视觉构建[D]. 邓宇燕.西安美术学院 2013
[9]城市形象片的话语研究[D]. 梁华群.安徽大学 2012
[10]小人物，大角色[D]. 赵莲.河北大学 2011
本文编号：3024233
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/dianyingdianshilunwen/3024233.html
