百事“把乐带回家”（2012-2020）系列微电影广告的符号解读与广告文化

发布时间：2021-04-06 14:06

　　微电影广告契合当前"微"时代的传播特征,成为广告新的风向标。百事"把乐带回家"系列是微电影广告营销的成功案例,故笔者试图通过拆解其广告文本、分析其广告符号,解读百事"把乐带回家"系列的广告文化意涵和欲传达的品牌价值观。以小见大,为当前更多企业创作和拍摄微电影广告提供一定方向指引。 

【文章来源】：戏剧之家. 2020,(29)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、“把乐带回家”系列微电影广告的文本解读
二、“把乐带回家”系列微电影广告的符号叙事
    （一）“组合”与“聚合”
    （二）“能指”与“所指”
    （三）“神话”
三、“把乐带回家”系列微电影广告的文化意涵
    （一）植入场景的中国传统文化
    （二）“润物细无声”的西方文化
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]大众媒介与意识形态的炼金术——重审符号学家巴尔特的神话理论[J]. 唐小林,程天悦.  福建论坛(人文社会科学版). 2018(01)



本文编号：3121575