腾讯网公益视频内容创作与社会价值研究 ——以毕业作品《不是超人的超人爸爸》为例

发布时间：2021-04-22 23:21

　　以互联网为平台的新型公益,丰富了公益事业的创作运营模式。目前关于公益的研究,多集中在于其传播与形式上,或探讨公益基于网络的传播策略,或探讨网络公益广告的问题对策。而很少有结合实践针对公益内容的创作运营模式来进行详细的研究,以及在网络平台的快速发展今天,网络媒体等商业媒体对流量和利益的诉求也造成了社会责任与公共利益缺失,在商业媒体受到诸多非议的今天,网络媒体如何承担社会责任,实现社会价值成为了难以回避的问题。腾讯于2015年提出“互联网+公益”概念,多平台升级为腾讯公益页面加入连接入口。目前,腾讯网作为腾讯旗下的新闻门户网站,其PC端首页、腾讯新闻APP头条等与腾讯公益开展合作,为腾讯公益开辟连接入口,并有专业团队从事公益策划与运营进行社会救助。腾讯现已形成了腾讯公益为圆点,结合腾讯网络媒体、社交媒体平台优势而进行创作运营的公益运作模式。其通过平台优势,结合原创公益视频、图文进行社会救助,在这一点上,腾讯网在行业方面走在了诸多网络媒体的前列,在进行社会救助的同时,赢得用户信任与流量,在商业利益与社会责任中找到一个契合点。本文就互联网公益的媒介形态不断丰富,公益内容逐渐从静态文字、图片向动... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    （一）研究缘起
    （二）研究意义和方法
        1.研究意义
        2.研究方法
    （三）相关研究综述
        1.公益视频综述
        2.公益节目综述
        3.网络媒体公益综述
    （四）创新之处
一、公益视频概述
    （一）公益视频的概念界定
    （二）公益视频的发展背景
    （三）腾讯网公益视频发展现状
二、腾讯网公益视频内容创作策略
    （一）腾讯网公益视频前期选题策划
        1.选题：倾向热点性
        2.策划：叙述式文案
    （二）腾讯网公益视频落地拍摄分析
        1.客观拍摄创作
        2.注重情感表达
        3.长镜头拍摄
    （三）腾讯网公益视频后期剪辑
        1.故事化表达
        2.合适的声画关系
        3.主客观叙事结合
        4.矛盾冲突前置
    （四）腾讯网公益视频创作特点
        1.Social（社会化）——内容创作结合新闻价值推动“人人公益”
        2.Local（本地化）——各地门户网站从本地进行选题拍摄
        3.Mobile（移动化）——平面阅读与动态阅读相结合
三、腾讯网公益视频社会价值分析
    （一）公益视频的社会价值功能
        1.反映社会现象,形成人人公益
        2.关注边缘人群,高效筹集善款
        3.促进公益事业,助推公益发展
    （二）公益视频的社会价值体现
        1.原创内容的高关注度
        2.企业人文关怀
四、公益视频存在的问题、建议与尝试
    （一）腾讯网公益视频存在问题
        1.选题内容同质化严重
        2.全知视角叙事太突出
        3.传播效果影响筹款量
    （二）公益视频创作建议与尝试
        1.拓展公益渠道,注入新鲜元素
        2.加强主观叙事,弱化客观叙事
        3.创作中长篇内容,多次推送传播
五、结语
参考文献
附录 ：毕业设计作品《不是超人的超人爸爸》策划案
致谢
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本文编号：3154637