元媒介视域下“哈利·波特”系列作品的IP运营策略
发布时间：2021-08-11 16:32
近年来,文化产业领域的IP化运营逐渐成为一种趋势。基于"元媒介"理论,从传播和产业层面分别对"哈利·波特"系列作品的IP运营策略和模式进行分析与探讨。在传播层面,从传播信息、传播渠道和传播客体这三要素出发,讨论了在元媒介视域下此三要素呈现出的特征,以及针对这些特征IP运营应采取的措施;在产业层面,对全版权产业链运营进行了案例分析,提出采取以内容开发为核心,多样化产品链,将核心用户或用户社群纳入运营的策略。
【文章来源】：电影文学. 2020,(20)北大核心
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
“哈利·波特”系列作品时间线梳理(作者整理绘制)
第三，从传播客体来看。一般来说，传播客体即是信息的受传者，在传统的观念里，信息接受者一直处于被动接受的局面，传统的理论在评价信息传播时大多只关注接受者对于信息的接受。然而，随着媒介技术的发展，一些学者认为人的身体向外延展和向内延伸，最终实现了身体的媒介化，完成了思想意识的重构。首先，经由元媒介的文本阐述可以迫使读者重新思索正在发生的事情，和读者与故事内容之间的中介关系，这种方式会不断动摇读者对文本的理解和他们对故事文本的投资。[28]其次，在元媒介视域中，接受者也被纳入了整个信息流通的框架之中且具有自身的主观能动性。三方面归纳如下图所示:(一)针对传播信息的运营策略———增强内容的指向性
除了传播层面的策略把控外，IP运营方还需统揽全局，实现产业层面的全面运营，即全版权产业链运营。所谓全版权产业链运营是指以内容开发为核心来塑造品牌，并以此为核心开发周边衍生品，提升产品形态多样性，最后将核心用户或用户社群纳入运营之中[48]。在全版权产业链运营中，需要注意的是:其一，核心竞争力是内容资源而非周边产品。只有实现内容资源的精心锻造和有效开发，产业链才能始终保持对于用户的吸引力[49]。其二，全版权运营除了包含传统“版权售卖和分销”外，还囊括了内容开发的具体环节和衍生品领域的开拓。全版权运营最终实现的是全方位立体产业链打造[50][51]。《哈利·波特》系列作品是“全版权产业链运营”最成功的案例之一。首先，就内容资源而言，《哈利·波特》系列电影作品有其不足之处，但是运营者又利用其原小说内容资源的充分优势得以迅猛发展。具体来说，小说的读者事实上在观看电影之前对于电影的评价褒贬不一。他们认为，尽管观看这部电影的特技效果令人惊喜，但电影仅仅只是利用技术打造宏大场面，完全忠于原著内容而忽视了原著传递的情感。电影对视觉的过度关注使得角色们几乎没有时间与读者或消费者互动。但是在小说中，J.K.罗琳通过对于对话的描写来让我们洞察她笔下人物的生活，让我们关心他们，引起我们的情感共鸣，建立情感联系[52]。尽管我们不得不承认的是，“哈利·波特”系列电影确实做到了传统电影与商业电影特许经营权(commercial film franchises)的结合，与小说协同合作，吸引了许多受众，获得了巨大的成功。[53]但普遍认为，“哈利·波特”系列原著小说的成功更加突出，并且，小说内容的丰富性对于后续产业链的发展也有着极大的推动作用。
【参考文献】：
期刊论文
[1]社群参与式的网络文学版权构建模式构想与运营实践[J]. 陈洁,吴申伦. 出版发行研究. 2019(10)
[2]历史观照与现实反思:共同体理论的媒介维度批判[J]. 蒋东旭. 新闻界. 2019(06)
[3]我国网络文学IP运营模式及发展趋势探析[J]. 李方琳. 传播力研究. 2019(17)
[4]从银幕到屏幕:桌面电影的观影之变[J]. 张净雨. 当代电影. 2019(06)
[5]媒介融合语境下的屏幕变迁及其审美体验[J]. 魏佳. 新闻爱好者. 2019(05)
[6]媒介化视野下魔幻小说的跨媒介叙事研究[J]. 张萌. 东吴学术. 2019(03)
[7]网络小说IP全版权运营版权保护[J]. 张丽君. 中国出版. 2019(04)
[8]网络文学作品全版权运营探究[J]. 禹建湘,范憬怡. 中国文学批评. 2019(01)
[9]媒介融合背景下的IP跨界运营策略研究[J]. 聂艳梅. 出版发行研究. 2018(11)
[10]《哈利·波特》的产业链和文化价值分析[J]. 赵俐苇. 新闻研究导刊. 2018(20)
硕士论文
[1]“哈利·波特”的沉浸传播初探[D]. 奚梦予.广西大学 2018
本文编号：3336505
【文章来源】：电影文学. 2020,(20)北大核心
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
“哈利·波特”系列作品时间线梳理(作者整理绘制)
第三，从传播客体来看。一般来说，传播客体即是信息的受传者，在传统的观念里，信息接受者一直处于被动接受的局面，传统的理论在评价信息传播时大多只关注接受者对于信息的接受。然而，随着媒介技术的发展，一些学者认为人的身体向外延展和向内延伸，最终实现了身体的媒介化，完成了思想意识的重构。首先，经由元媒介的文本阐述可以迫使读者重新思索正在发生的事情，和读者与故事内容之间的中介关系，这种方式会不断动摇读者对文本的理解和他们对故事文本的投资。[28]其次，在元媒介视域中，接受者也被纳入了整个信息流通的框架之中且具有自身的主观能动性。三方面归纳如下图所示:(一)针对传播信息的运营策略———增强内容的指向性
除了传播层面的策略把控外，IP运营方还需统揽全局，实现产业层面的全面运营，即全版权产业链运营。所谓全版权产业链运营是指以内容开发为核心来塑造品牌，并以此为核心开发周边衍生品，提升产品形态多样性，最后将核心用户或用户社群纳入运营之中[48]。在全版权产业链运营中，需要注意的是:其一，核心竞争力是内容资源而非周边产品。只有实现内容资源的精心锻造和有效开发，产业链才能始终保持对于用户的吸引力[49]。其二，全版权运营除了包含传统“版权售卖和分销”外，还囊括了内容开发的具体环节和衍生品领域的开拓。全版权运营最终实现的是全方位立体产业链打造[50][51]。《哈利·波特》系列作品是“全版权产业链运营”最成功的案例之一。首先，就内容资源而言，《哈利·波特》系列电影作品有其不足之处，但是运营者又利用其原小说内容资源的充分优势得以迅猛发展。具体来说，小说的读者事实上在观看电影之前对于电影的评价褒贬不一。他们认为，尽管观看这部电影的特技效果令人惊喜，但电影仅仅只是利用技术打造宏大场面，完全忠于原著内容而忽视了原著传递的情感。电影对视觉的过度关注使得角色们几乎没有时间与读者或消费者互动。但是在小说中，J.K.罗琳通过对于对话的描写来让我们洞察她笔下人物的生活，让我们关心他们，引起我们的情感共鸣，建立情感联系[52]。尽管我们不得不承认的是，“哈利·波特”系列电影确实做到了传统电影与商业电影特许经营权(commercial film franchises)的结合，与小说协同合作，吸引了许多受众，获得了巨大的成功。[53]但普遍认为，“哈利·波特”系列原著小说的成功更加突出，并且，小说内容的丰富性对于后续产业链的发展也有着极大的推动作用。
【参考文献】：
期刊论文
[1]社群参与式的网络文学版权构建模式构想与运营实践[J]. 陈洁,吴申伦. 出版发行研究. 2019(10)
[2]历史观照与现实反思:共同体理论的媒介维度批判[J]. 蒋东旭. 新闻界. 2019(06)
[3]我国网络文学IP运营模式及发展趋势探析[J]. 李方琳. 传播力研究. 2019(17)
[4]从银幕到屏幕:桌面电影的观影之变[J]. 张净雨. 当代电影. 2019(06)
[5]媒介融合语境下的屏幕变迁及其审美体验[J]. 魏佳. 新闻爱好者. 2019(05)
[6]媒介化视野下魔幻小说的跨媒介叙事研究[J]. 张萌. 东吴学术. 2019(03)
[7]网络小说IP全版权运营版权保护[J]. 张丽君. 中国出版. 2019(04)
[8]网络文学作品全版权运营探究[J]. 禹建湘,范憬怡. 中国文学批评. 2019(01)
[9]媒介融合背景下的IP跨界运营策略研究[J]. 聂艳梅. 出版发行研究. 2018(11)
[10]《哈利·波特》的产业链和文化价值分析[J]. 赵俐苇. 新闻研究导刊. 2018(20)
硕士论文
[1]“哈利·波特”的沉浸传播初探[D]. 奚梦予.广西大学 2018
本文编号：3336505
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/dianyingdianshilunwen/3336505.html
