公益性与功利性:影视公益广告社会功能探微

发布时间：2021-08-14 10:11

　　<正>在以经济建设为中心的今天,电视广播自媒体等的大范围普及,为大众获取新闻资讯提供了一个便捷、有力的工具,同时,这些平台也能发挥应有的教育功能。一个具有故事性和启发性的公益广告,便成为对民众开展思政教育的重要载体。如果将影视广告丰富的创意手段与具有冲击力的画面表达融入影视公益广告中,在色彩、音效、动态画面和生动情节的共同构筑下,能够使广告本身获得更多的影响力和注意力。但严格说来,现代社会的影视公益广告已经不属于广告了,或者已经不是单纯的广告 

【文章来源】：电影评介. 2020,(09)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、影视公益广告的特征与功能
    (一)本质特征
        1.人本性
        2.公益性
        3.非营利性
    (二)其他特征
        1.情感性与号召性
        2.社会性与义务性
        3.艺术性与多样性
二、三种教育功能
    1.常识教育
    2.伦理教育
    3.政法教育
三、影视公益广告的商业化倾向
结语



本文编号：3342276