网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响：以2009-2018年为例

发布时间：2021-11-01 16:22

　　本文选择2009-2018年在中国大陆上映的305部动画电影为研究样本,实证检验网络口碑对国产与进口动画电影票房的影响。研究结果显示,网络口碑数量对国产与进口动画电影票房均有显著正向影响,而网络口碑效价仅能提高进口动画电影票房。动画电影首周上映之后,网络口碑数量对国产动画电影后续票房的正向作用更大,网络口碑效价则对进口动画电影后续票房的正向影响更强。此外,首周票房对国产与进口动画电影票房有显著正向影响,说明首周票房可成为预测动画电影票房的重要指标。然而续集仅对国产动画电影票房有显著正向影响,续集或可成为国产动画电影高票房的保障。 

【文章来源】：国际新闻界. 2020,42(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：16 页

【部分图文】：

国产与进口动画电影的票房收入

近十年，伴随中国电影市场的繁荣，中国动画电影市场的总体规模不断扩大。2009和2010年在中国大陆上映的动画电影每年不足20部，2011至2013年提高到25部左右，2014年大幅提高到55部，比2013年增长了2倍多，之后基本维持在60部左右，2018年达到最高峰68部，呈现出阶段性增长的态势。动画电影的票房收入虽有所波动，但整体上也呈现出快速上升趋势。2009和2010年在中国大陆上映的动画电影票房每年只有6亿元左右，2012年和2013年增长到15亿元左右，2014年开始增长势头迅猛，2016年达到最高峰70亿元，但2017年和2018年有所回落，降至40亿元左右，具体见图1。虽然中国动画电影市场的发展态势良好，但是纵观在中国大陆上映的国产动画电影与进口动画电影，高口碑高票房、高口碑低票房、低口碑高票房、低口碑低票房现象并存。2017年上映的美国动画电影《寻梦环游记》票房口碑双丰收，在中国大陆的票房收入12亿，豆瓣评分9.0分，2018年该片获得了第90届奥斯卡金像奖最佳动画长片的奖项，在豆瓣收录的全部动画电影中处于前2%的位置。国产动画电影中《西游记之大圣归来》，自2015年上映以来好评如潮，豆瓣评分8.3分，国内票房收入9.6亿元，高口碑高票房当之无愧，成为国漫崛起的代表之作。几家欢喜几家愁，赢了口碑输了票房的也俯拾皆是。2016年上映的爱尔兰、丹麦、比利时、法国等联合制作的《海洋之歌》豆瓣评分8.8分，且在豆瓣10.8万条短评中，差评只有1%，然而在中国大陆的票房收入却只有1552万元。相对于2016年共上映的26部进口动画电影票房均值1.89亿元而言，《海洋之歌》在中国大陆赢得了口碑，却遭遇了低票房的尴尬处境。与《海洋之歌》高口碑低票房形成强烈反差，2016年上映的国产动画电影《新大头儿子小头爸爸2》成为低口碑高票房的代表作，豆瓣评分4.3分，在2156条短评中，差评率高达60%以上，却斩获了九千万元的票房收入。在中国大陆上映的低口碑低票房的动画电影更是不胜枚举。

第二，国产动画电影的网络口碑效价偏低，而进口动画电影的网络口碑效价偏高。虽然国产动画电影不乏高口碑高票房影片，但是国产动画电影的豆瓣评分均值5.0分，远低于进口动画电影6.97分的豆瓣评分均值。从图3中可以看到，75部国产动画电影的豆瓣评分集中在4分至6分，占50%以上；而93部进口动画电影的豆瓣评分集中在6分至8分，占60%以上，而且还有33部动画电影的豆瓣评分在8分以上，占20%以上。国产与进口动画电影的网络口碑效价分布在两端，国产动画电影集中在低口碑端，进口动画电影集中在高口碑端。美国2012年《老雷斯的故事》和2017年《寻梦环游记》，以及日本2018年《龙猫》等动画电影均获得9.0分以上的豆瓣评分，让大部分国产动画电影望尘莫及。受众对国外动画电影的评价相对较高，也在一定程度上说明受众对制作经验丰富、制作水平精良的全球大公司制作发行的动画电影比较认可。从统计数据看，这10年间，迪士尼出品7部，皮克斯出品6部，梦工厂出品10部，东宝株式会社出品13部动画电影,占了国外动画电影在大陆上映的24%，这些基本都是高票房高口碑的动画电影。

【参考文献】：
期刊论文
[1]在线评价、电影异质性与票房收入——基于2014～2015年177部国产电影数据的检验[J]. 刘正山.  电影艺术. 2016(03)
[2]美国动画电影票房的影响因素分析及预测模型建构——与真人电影的比较研究[J]. 丁汉青,郑馨怡,周志成.  新闻大学. 2016(01)
[3]网络口碑如何影响电影票房——中国电影“高票房低口碑”现象反思[J]. 汪旭晖,王军.  湖南师范大学社会科学学报. 2015(02)



本文编号：3470419