新构、新变、新向:全媒体时代的中国电视剧

发布时间：2021-11-20 19:44

　　盘点2019年中国电视剧市场,冷静发展中深蕴变革。创作上内容优先、品质制胜,题材切近社会、映射时代,献礼剧、古装剧转型发力;传播上加强受众细分与圈层定位,平台把关以质取胜;产业上IP市场链条化、互动化程度加深,新型商业变现模式试运营,影视营销呈现多感官、多场景、全媒化特征;政策上扶持力度向现实题材明显倾斜。 

【文章来源】：艺术评论. 2020,(04)CSSCI

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
一、创作新构:现实题材致敬伟大时代
    (一)现实题材一马当先
    (二)献礼剧转型吸睛
    (三)古装剧回暖发力
    (四)青春剧喜忧参半
二、传播新变:观众细分与圈层布局
    (一)精确定位与剧场打造
    (二)大剧独播与好剧共赢
    (三)圈层传播与破圈联动
三、市场新向:运营压力下的产业联动与转型
    (一)粉丝效应拉动IP营销
    (二)营销创新带动商业变现
四、严规新策:监管与扶持并进
    (一)深度扶持现实题材
    (二)提高电视剧质量和引领性



本文编号：3507992