1992—2014：我国电视剧植入式广告的发展嬗变

发布时间：2017-05-10 21:17

  本文关键词：1992—2014：我国电视剧植入式广告的发展嬗变，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国家限广政令的出台,电视媒体传统硬广告的播出时间大幅缩减,加上受众对电视硬广告强行推销的天然抵触和新媒体环境下受众注意力的分散等因素,电视剧植入式广告开始以其独特的优势受到广告主们的青睐。近些年来,作为电视传统硬广告的有效补充,植入式广告已经被广泛应用于各类题材的电视剧当中,其商业功能及社会效用都在当代大众生活中引起了很大的反响。本文试图从历史纵向的角度探寻我国电视剧植入式广告产生至今的发展脉络,并以分段时期的概况、原因、特征三个层面详细梳理我国电视剧植入式广告23年来的嬗变轨迹,希望能给今天以及未来的电视剧广告植入活动提供有益的参考和借鉴。
【关键词】：电视剧 植入式广告 植入式广告历史 植入策略
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J905;F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-15
• 第一章 电视剧植入式广告概况15-23
• 第一节 电视剧植入式广告的界定15-17
• 一、植入式广告15-16
• 二、电视剧植入式广告16-17
• 三、我国电视剧植入式广告的发展现状17
• 第二节 电视剧植入式广告的主要形式17-21
• 一、按照植入程度的不同分类17-18
• 二、按照植入的手法来分类18-21
• 本章小结21-23
• 第二章 1992—1998：电视剧植入式广告——初露端倪23-35
• 第一节 我国电视剧植入式广告的开端之作——《编辑部的故事》23-26
• 一、《编辑部故事》的时代背景23
• 二、声名鹊起的“百龙矿泉水壶”23-24
• 三、昙花一现的惋惜24-26
• 第二节 该阶段我国电视剧植入式广告的概况分析26-30
• 一、植入特征分析26-27
• 二、植入产品分析27-28
• 三、植入平台分析28-29
• 四、植入类型分析29-30
• 第三节 我国电视剧植入式广告初步形成的原因分析30-33
• 一、改革开放的不断深入30-31
• 二、我国广告业的快速发展31
• 三、谋求电视剧产业发展新出路31-33
• 第四节 该阶段电视剧植入式广告的总体特征33-34
• 一、注重电视剧的艺术性33
• 二、单一的道具场景植入33-34
• 三、缺乏营销考量的策略性34
• 本章小结34-35
• 第三章 1999—2007：电视剧植入式广告——潜滋暗长35-48
• 第一节 冯氏电影推动我国电视剧植入式广告新发展35-37
• 一、冯小刚的眼界和智慧35-36
• 二、电视剧的反思36-37
• 第二节 该阶段我国电视剧植入式广告的概况分析37-42
• 一、植入特征分析37-38
• 二、植入产品分析38-40
• 三、植入平台分析40
• 四、植入类型分析40-42
• 第三节 我国电视剧植入式广告快速发展的原因分析42-45
• 一、电影的启示42
• 二、电视剧制作和发行成本的提高42-43
• 三、传统硬广发展受阻43-45
• 第四节 该阶段我国电视剧植入式广告的总体特征45-46
• 一、植入式广告开始向动态化方向发展45
• 二、电视剧的商业化趋势明显45-46
• 三、植入产品种类增加，类型丰富46
• 本章小结46-48
• 第四章 2008—2014：电视剧植入式广告——无孔不入48-61
• 第一节 自制剧定制剧开启我国全景式电视剧植入式广告的序幕48-51
• 一、湖南卫视自制剧——《丑女无敌》48-49
• 二、品牌定制剧——《丝丝心动》、《无懈可击》系列电视剧49-51
• 第二节 该阶段我国电视剧植入式广告的概况分析51-55
• 一、植入特征分析51-52
• 二、植入产品分析52-54
• 三、植入平台分析54
• 四、植入类型分析54-55
• 第三节 我国电视剧植入式广告跃进发展的原因分析55-57
• 一、国家“广告限播令”、“限广令”的推行55-56
• 二、新媒体的应用56
• 三、第三方中介机构的出现56-57
• 第四节 该阶段我国电视剧植入式广告的总体特征57-59
• 一、线上线下整合营销57-58
• 二、电视剧的泛商业化58
• 三、植入式广告市场混乱58-59
• 四、产品植入密集且同质化，消解植入效果59
• 本章小结59-61
• 结语61-62
• 参考文献62-65
• 致谢65

【参考文献】

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本文编号：355515