影视节目用户态度测评简论
发布时间：2022-02-21 22:28
在媒介工业的不断发展的进程之中,以收视率为代表的行为指标一直都是测量媒体用户的基础数据,围绕着这些指标数据同样也形成了一个巨大的产业体系,然而随着整个系统的运行,这些数据不可避免的出现了“货币化”的现象。在利益追逐和职业伦理缺失的双重影响下,广电收视率造假,互联网平台的人为刷量等现象层出不穷。在这样的状况下,我们应该突破原先评价体系思维的禁锢,找到一条全新的路径。在影视节目领域,对用户的态度进行测评并不是新近出现的行为和理念,然而随着行为指标本身的弊端日益暴露,用户的态度指标越来越多的被人们提起。到目前为止,媒体行业内并不存在广泛通用态度指标,国家不同、媒体不同、机构不同,对用户态度测评的具体实践也不相同,从一些指标的具体名称方面我们就可以看出这个特点。满意度、欣赏指数、接受指数、热情指数、享受指数等等名称出现在了不同国家的实践过程之中。本文的目标在于梳理一下各国态度测评的具体实践过程,以及在广播电视时代、互联网时代态度测评具体形态的演变。在目前社会各界呼吁建立全新的节目评价体系的大背景之下,本文希望能够提供一些历史角度的参照和对未来行动的一些指导。
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 态度测评的理论背景
1.1.2 用户行为指标的弊端
1.1.3 用户态度指标深入研究的必要性
1.2 中外研究综述
1.3 研究背景
1.3.1 态度测评的关注度较低
1.3.2 现存的综述文献缺乏深度和广度
1.3.3 发展历史的脉络需进一步完善
1.4 研究思路和方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
2 态度测评方法论的形成与演变
2.1 行为主义方法论的确立
2.1.1 实证主义科学方法的引入
2.1.2 行为主义方法论的起源
2.2 行为主义方法论形成的具体过程
2.2.1 行为主义方法论体系的初步确立
2.2.2 技术层面进一步更新
2.2.3 行为主义方法的重要意义
2.3 认知神经科学的方法论体系
2.3.1 行为主义心理学的式微
2.3.2 认知神经科学的迅速发展
2.3.3 认知神经科学对态度测评方法论体系的影响
2.3.4 存在问题
3 电视用户的态度测评研究
3.1 公私双轨体制下的态度测评
3.1.1 英国的欣赏指数测评活动
3.1.2 香港的欣赏指数测评活动
3.1.3 公私双轨体制态度测评的特点
3.2 国营体制下的态度测评
3.2.1 奥地利的欣赏指数测评活动
3.2.2 中国内地的观众满意度调查
3.2.3 国营体制态度测评的特点
3.3 商业体制下的态度测评
3.3.1 美国的态度测评活动
3.3.2 商业电视体制态度测评的特点
3.4 电视用户的态度测评特点
3.4.1 电视体制对态度测评的影响
3.4.2 收视率对态度测评的影响
3.5 电视用户的态度测评的局限性
3.5.1 数据获取难度较大
3.5.2 业界缺乏统一标准
3.5.3 测评缺乏经济动力
4 互联网平台的用户态度测评研究
4.1 互联网对用户态度测评的影响
4.1.1 互联网提升了测评的重要性
4.1.2 互联网扩大了测评的样本量
4.1.3 互联网促进了测评机构的多样化
4.1.4 互联网提升了受众的表达欲望和自主性
4.2 互联网时代的态度抽样测评
4.2.1 网络焦点小组
4.2.2 网络电子公告栏
4.2.3 Daily pulse
4.2.4 这一阶段测评的特点
4.3 互联网时代商业网站的态度测评
4.3.1 技术赋权效应对用户态度测评的影响
4.3.2 商业网站逐渐成为用户态度测评的主体
4.3.3 IMDb(Internet Movie Database)
4.3.4 豆瓣评分
4.3.5 评分网站发展壮大的重要动力——社群化趋势
4.3.6 这一阶段测评的特点
4.4 互联网时代人工智能技术的态度测评
4.4.1 中国电视满意度博雅榜评估体系
4.4.2 浙江传媒学院视频检测与分析系统
4.4.3 这一阶段测评的特点
5 影视节目评价体系的现状和未来
5.1 行为指标的应用现状
5.2 行为指标的双重属性
5.3 行为指标的弊端日益暴露
5.3.1 “数字至上”理念的不良影响
5.3.2 行为指标造假现象愈演愈烈
5.4 针对行为指标的治理措施
5.4.1 法律层面的努力
5.4.2 技术层面的努力
5.5 态度指标的优越性
5.5.1 态度指标是一种更精准的了解手段
5.5.2 态度指标有利于打造媒体和内容的品牌形象
5.5.3 态度指标有利于促进整个媒介产业的良性发展
5.5.4 态度指标有利于确保媒体的社会效益
5.6 影视节目综合评价体系的建构
6 结语
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]认知神经科学对传播研究的影响路径:回顾与展望[J]. 何苗. 新闻与传播研究. 2019(01)
[2]中国电视满意度博雅榜评选流程与原理解析[J]. 靳戈. 南方电视学刊. 2017(02)
[3]新媒介技术视野下的传播与赋权研究[J]. 黄月琴. 湖北大学学报(哲学社会科学版). 2016(06)
[4]认知神经科学方法在媒体效果测评中的应用研究——以电视剧收视率预测为例[J]. 李思屈,诸葛达维. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(09)
[5]统一与融合:省级卫视综合评估体系探析[J]. 刘燕南. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(12)
[6]大数据管理:概念、技术与挑战[J]. 孟小峰,慈祥. 计算机研究与发展. 2013(01)
[7]植入式广告效果的测定原理与方法——基于认知神经科学方法的研究[J]. 喻国明,李彪,丁汉青. 安徽大学学报(哲学社会科学版). 2012(01)
[8]传媒体制、媒体社会责任与公共利益——基于美国广播电视体制变迁的反思[J]. 张春华. 国际新闻界. 2011(03)
[9]电视评估:公共电视vs商业电视——英美及台湾的经验与思考[J]. 刘燕南. 中国地质大学学报(社会科学版). 2011(02)
[10]瞬间效果:传播效果研究的新课题——基于认知神经科学的范式创新[J]. 喻国明,欧亚,李彪. 现代传播(中国传媒大学学报). 2011(03)
博士论文
[1]美国电影网站IMDb的榜单文化研究[D]. 王伟.东北师范大学 2016
本文编号：3638154
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 态度测评的理论背景
1.1.2 用户行为指标的弊端
1.1.3 用户态度指标深入研究的必要性
1.2 中外研究综述
1.3 研究背景
1.3.1 态度测评的关注度较低
1.3.2 现存的综述文献缺乏深度和广度
1.3.3 发展历史的脉络需进一步完善
1.4 研究思路和方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
2 态度测评方法论的形成与演变
2.1 行为主义方法论的确立
2.1.1 实证主义科学方法的引入
2.1.2 行为主义方法论的起源
2.2 行为主义方法论形成的具体过程
2.2.1 行为主义方法论体系的初步确立
2.2.2 技术层面进一步更新
2.2.3 行为主义方法的重要意义
2.3 认知神经科学的方法论体系
2.3.1 行为主义心理学的式微
2.3.2 认知神经科学的迅速发展
2.3.3 认知神经科学对态度测评方法论体系的影响
2.3.4 存在问题
3 电视用户的态度测评研究
3.1 公私双轨体制下的态度测评
3.1.1 英国的欣赏指数测评活动
3.1.2 香港的欣赏指数测评活动
3.1.3 公私双轨体制态度测评的特点
3.2 国营体制下的态度测评
3.2.1 奥地利的欣赏指数测评活动
3.2.2 中国内地的观众满意度调查
3.2.3 国营体制态度测评的特点
3.3 商业体制下的态度测评
3.3.1 美国的态度测评活动
3.3.2 商业电视体制态度测评的特点
3.4 电视用户的态度测评特点
3.4.1 电视体制对态度测评的影响
3.4.2 收视率对态度测评的影响
3.5 电视用户的态度测评的局限性
3.5.1 数据获取难度较大
3.5.2 业界缺乏统一标准
3.5.3 测评缺乏经济动力
4 互联网平台的用户态度测评研究
4.1 互联网对用户态度测评的影响
4.1.1 互联网提升了测评的重要性
4.1.2 互联网扩大了测评的样本量
4.1.3 互联网促进了测评机构的多样化
4.1.4 互联网提升了受众的表达欲望和自主性
4.2 互联网时代的态度抽样测评
4.2.1 网络焦点小组
4.2.2 网络电子公告栏
4.2.3 Daily pulse
4.2.4 这一阶段测评的特点
4.3 互联网时代商业网站的态度测评
4.3.1 技术赋权效应对用户态度测评的影响
4.3.2 商业网站逐渐成为用户态度测评的主体
4.3.3 IMDb(Internet Movie Database)
4.3.4 豆瓣评分
4.3.5 评分网站发展壮大的重要动力——社群化趋势
4.3.6 这一阶段测评的特点
4.4 互联网时代人工智能技术的态度测评
4.4.1 中国电视满意度博雅榜评估体系
4.4.2 浙江传媒学院视频检测与分析系统
4.4.3 这一阶段测评的特点
5 影视节目评价体系的现状和未来
5.1 行为指标的应用现状
5.2 行为指标的双重属性
5.3 行为指标的弊端日益暴露
5.3.1 “数字至上”理念的不良影响
5.3.2 行为指标造假现象愈演愈烈
5.4 针对行为指标的治理措施
5.4.1 法律层面的努力
5.4.2 技术层面的努力
5.5 态度指标的优越性
5.5.1 态度指标是一种更精准的了解手段
5.5.2 态度指标有利于打造媒体和内容的品牌形象
5.5.3 态度指标有利于促进整个媒介产业的良性发展
5.5.4 态度指标有利于确保媒体的社会效益
5.6 影视节目综合评价体系的建构
6 结语
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]认知神经科学对传播研究的影响路径:回顾与展望[J]. 何苗. 新闻与传播研究. 2019(01)
[2]中国电视满意度博雅榜评选流程与原理解析[J]. 靳戈. 南方电视学刊. 2017(02)
[3]新媒介技术视野下的传播与赋权研究[J]. 黄月琴. 湖北大学学报(哲学社会科学版). 2016(06)
[4]认知神经科学方法在媒体效果测评中的应用研究——以电视剧收视率预测为例[J]. 李思屈,诸葛达维. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(09)
[5]统一与融合:省级卫视综合评估体系探析[J]. 刘燕南. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(12)
[6]大数据管理:概念、技术与挑战[J]. 孟小峰,慈祥. 计算机研究与发展. 2013(01)
[7]植入式广告效果的测定原理与方法——基于认知神经科学方法的研究[J]. 喻国明,李彪,丁汉青. 安徽大学学报(哲学社会科学版). 2012(01)
[8]传媒体制、媒体社会责任与公共利益——基于美国广播电视体制变迁的反思[J]. 张春华. 国际新闻界. 2011(03)
[9]电视评估:公共电视vs商业电视——英美及台湾的经验与思考[J]. 刘燕南. 中国地质大学学报(社会科学版). 2011(02)
[10]瞬间效果:传播效果研究的新课题——基于认知神经科学的范式创新[J]. 喻国明,欧亚,李彪. 现代传播(中国传媒大学学报). 2011(03)
博士论文
[1]美国电影网站IMDb的榜单文化研究[D]. 王伟.东北师范大学 2016
本文编号：3638154
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