区域形象宣传片的符号叙事与品牌化传播——以《这里是辽宁》为例

发布时间：2022-12-18 10:14

　　随着区域形象塑造在地区经济社会发展中的作用日益凸显,区域形象宣传片已借助品牌传播理念,充分利用视觉符号展现鲜明的区域形象,并运用有代表性的内涵符号彰显独特的区域精神。但是也存在抽象的文字符号呈现较多、故事化叙事不够、媒介多元性传播不足等问题,导致其传播效果有限。鉴于此,区域形象传播可在明确区域形象定位的基础上,精选视听符号并进行有效整合、运用人与物的关系叙事、借助故事化的表达等方式打造区域特色品牌,引发受众情感共鸣。 

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【文章目录】：
一、辽宁形象宣传片的传播特色
    (一)运用典型的视觉符号呈现鲜明的区域形象
    (二)运用有代表性的内涵符号彰显勇于担当作为的区域精神
    (三)凸显辽宁特色,品牌定位准确
二、辽宁形象宣传片存在的主要问题
    (一)抽象的文字符号比例较高,造成一定程度的解读困难
    (二)缺少鲜明的人物形象符号,故事化叙事不足
    (三)品牌传播的媒介多元性不够,整合传播效果难以实现
三、区域形象宣传片的创新之路
    (一)明确区域形象定位,打造区域品牌,进行多元化传播
    (二)精选视听符号,有效整合,构建独特的区域形象
    (三)巧用人与物的关系叙事,借助故事化表达,引发受众情感共鸣
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]城市形象的品牌化传播策略[J]. 赵刚.  青年记者. 2020(17)



本文编号：3721869