影视剧植入广告的问题及对策的研究

发布时间：2023-03-11 08:59

　　广告,是传播的一种形式,为某种目的而广泛地传播信息。只有快速、有感染力的"传"还不够,接受畅通、无障碍,传播才算得上是有效完成。传统媒体上的广告信息是夹杂在节目、新闻、文章中的,受众观看、收听、阅读媒体很少是为了广告,但总是遭受广告的强行干扰和入侵,这类现象在视听媒体上表现得尤为严重,即使是到了互联网发展成为大势的今天,网页上大量的广告拖慢了页面的打开速度,使得广告主的产品更是湮没在这场"灾难"中,广告的效果大打折扣。由此,植入广告应运而生。本文结合当今影视作品中植入广告的效果来分析其负面影响,并在此基础之上分析如何优化植入广告的效果,为我国植入广告能够在更符合受众需求的轨道上愈行愈稳、愈行愈远。

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【文章目录】：
一、引言
二、植入广告出现的原因
    (一)国家规定
    (二)品牌商对广告模式的需求
    (三)制作方对资金推广的需求
三、植入广告在影视作品中的问题
    (一)曝光度越高越好
    (二)对目标受众的刻板定位
四、影视植入广告的规范管理
    (一)对于广告商的管理
        1.对于广告商应当进行严格地挑选
        2.对植入广告进行备案和透明化管理
    (二)广告主和制作方的自我约束
        1.有效地进行受众的大数据分析
        2.成立专业的植入广告创作团队
五、结语



本文编号：3759579