济南城市形象宣传片中的符号表达研究

发布时间：2023-04-29 01:58

　　随着中国城市化进程的加快,城市的开放与展现意识越来越强烈,兼城市之间在人员吸纳、招商引资等诸方面竞争日益加剧,打造并宣传城市品牌形象成为当务之急。城市主政者建设标识性地标建筑、公园、广场等城市景观;举办文化节、博览会、大型会议、体育赛事等各种活动;利用报刊杂志、电台电视台等传统媒介以及LED户外视频媒体、城市新闻网站等新媒介展现城市环境与城市文化。在诸种举措之中,利用大众传媒平台制作与发布城市形象宣传片,已经成为展现城市文化、营销城市品牌的通行甚至必要的方式之一。城市主政者对通过城市形象宣传片推广城市形象的期望与投入也日益增长。国内学者关于城市形象宣传片的研究大致可以分为三种类型:从媒介传播理论角度来分析城市形象宣传片的文本、受众以及传播策略;从符号学兼顾文化传播学角度对城市形象宣传片的创制观念以及表达方式进行分析;从品牌学角度研究城市形象宣传片在城市品牌形象定位、打造、营销等方面的作用。在当前的城市形象宣传片的相关研究中,对于城市形象的整体综合研究较多,具体城市个案研究较少;较为集中于北京、上海、杭州、广州等一线城市或沿海发达城市的研究,对于二线及以下城市的研究相对较少。综合国内目前...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究背景
    二、城市形象宣传片研究综述
    三、研究目的及意义
    四、研究方法
第一章 城市形象与城市形象宣传片
    第一节 城市形象概念解析
        一、城市形象的界定
        二、城市形象研究观念
        三、城市形象表达的特点
    第二节 城市形象表达方式
        一、打造城市形象的主体构成
        二、城市形象表达的内容层面
        三、营造城市形象的表现手段
    第三节 城市形象宣传片
        一、城市形象宣传片的发展
        二、城市形象宣传片的分类
        三、济南城市形象宣传片
第二章 济南城市形象宣传片中的主题及符号使用
    第一节 济南城市形象宣传片的主题类型
        一、历史悠久的文化之城
        二、和谐宜居的人文之城
        三、时尚创新的现代之城
    第二节 济南城市形象宣传片中的历史人文符号使用
        一、城市地理景观
        二、传统建筑
        三、历史事迹素材
    第三节 济南城市形象宣传片中的现代公共设施符号使用
        一、现代建筑群
        二、交通设施
        三、文化娱乐休闲场所
    第四节 济南城市形象宣传片中的人物形象符号使用
        一、济南名人
        二、普通市民
        三、外国友人
    第五节 济南城市形象宣传片中的其他类型符号使用
        一、城市标识
        二、商业品牌
        三、饮食文化
第三章 对济南城市形象宣传片符号表达的总结与思考
    第一节 济南城市形象宣传片中符号表达存在的问题
        一、围绕城市精神的符号表达不够全面
        二、城市形象符号体系构成不均衡
        三、部分城市符号素材使用重叠度较高
        四、相对单一的叙事技巧限制了符号表达创意发挥
    第二节 关于济南城市形象宣传片符号表达的建议
        一、密切城市精神界定与符号表达之间的吻合度
        二、增强城市形象符号体系的立体感
        三、深化城市“现代化”的观念把握及其符号表达能力
        四、积极调整叙事技巧,探索符号表达新创意
    第三节 关于符号表达对济南城市形象定位的思考
        一、建议城市精神界定更具城市个性符号特征
        二、泉文化的城市本色符号表达有待深掘
        三、推进城市“现代化”观念更新以及符号表达拓展
结语
参考文献
致谢
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本文编号：3804927