基于修正旅游引力模型的横店影视城客源市场空间结构划分

发布时间：2024-04-26 05:46

　　客源市场结构划分是旅游管理决策的关键环节之一。在"互联网+旅游"背景下,引入旅游地网络关注度和交通时间两个替代指标,构建修正引力模型下的客源市场结构划分框架,并以浙江金华横店影视城为例进行分析,结果发现:1)基于网民规模的旅游地网络关注度表征客源地出游意愿,可以对潜在的旅游客源市场进行精确估计。横店影视城的省域网络关注度呈现一定的层级衰减结构(东部>中部>西部),靠近目的地(金华)且经济发展水平较高的省份网络关注度普遍较高。2)基于交通时间计算的空间阻尼系数为0.0024,其对客源市场的分布产生一定的"时空压缩"效应,未来应更加重视交通环境改善对目的地吸引力提升的积极影响。3)修正的引力模型所划分的旅游市场空间结构与横店影视城的实际抽样调查结果较为接近,Pearson相关系数为0.986,效果较优。横店影视城的客源市场具有近域指向特点,今后应注重对上海、广东、北京、天津等经济发达区域以及湖南等开通高铁省区的旅游宣传和推广。

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【部分图文】：

图22011-2016年横店影视城网络关注度的不同省区分布

表12016年各省市人口规模、对横店影视城出游意愿、人均GDP产值和到金华的交通时间Table1Population,touristwillingnesstoHengdianWorldStudios,GDPpercapitaandrailwaytraff....

图1基于引力模型的客源市场结构划分模型框架

式中:pj(k)为客源地j在横店影视城k国内客源市场中所占份额;Ak为影视城的吸引力;PjWjkCjkα为客源地对影视城的出游力,其中,PjWjk为客源地对影视城具有出游意愿的潜在游客人数(Pj为客源地年末总人数(潜在游客总量),Wjk为客源地对影视城的潜在出游率(出....

图32016年横店影视城的国内客源市场份额比较

进一步,运用方差和Pearson相关系数刻画2016年横店影视城客源市场份额理论值对实际值的离散和相似程度,所得模拟值对理论值的方差为0.0031,Pearson相关系数为0.986(Sig.=0.000),拟合效果较优。进一步选择式(3)和式(4)的拟合预测结果对实际值进行比较....

本文编号：3964799