环保类电视公益广告的修辞传播研究

发布时间：2024-05-19 21:35

　　环保类电视公益广告是主流媒体向受众宣传环保意识、环保理念以及保护环境之方法的重要手段,是电视公益广告的重要组成部分。从1991年开始,部分学者和科研机构就开始了对环保类电视公益广告的探索,通过研究表明,电视公益广告是具有完整的主体、清晰的概念、健康的运营模式和较强的社会功能的艺术形式。环保类公益广告作为其中的代表,在对上述结果有所体现的同时,还能结合社会热点问题,也更能反应电视公益广告中的问题。为了探讨如何使环保类电视公益广告达到说服受众的目的,本文选取从央视和地方卫视收集到的包括垃圾类、节约资源类、水土流失类等在内的多种环保类公益广告作为研究对象。通过对广告的主题、内容、来源和时长以及视听语言对环保类公益广告进行初步探索;再采用内容分析法分析广告的认同方式、修辞类别的作用和效果,挖掘环保类公益广告在传播过程中所使用的手段和出现的问题。本文共分五个部分对环保类电视公益广告的修辞传播进行研究。第一部分分类对国内和国际学术界目前关于环保类电视公益广告和修辞传播学的研究进行了简单的回顾和总结,并提出了研究意义,介绍了研究方法和创新之处。第二部分从环保类电视公益广告的修辞手法入手研究了不同的广...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 环保类电视公益广告相关研究
        1.2.2 修辞传播学研究现状
    1.3 研究方法
    1.4 创新之处
2. 外在表现——环保类电视公益广告常用的修辞手法
    2.1 内容分析法
        2.1.1 总体和样本选择
        2.1.2 类目构建
        2.1.3 研究信度
    2.2 研究结果
        2.2.1 不同主题与修辞传播
        2.2.2 内容构成与修辞传播
        2.2.3 播出频道与修辞传播
        2.2.4 广告时长与修辞传播
    2.3 研究结论与分析
3. 内在影响——环保类电视公益广告的说服策略
    3.1 主体诉求方式
        3.1.1 故事化的情感诉求
        3.1.2 动画式的理性诉求
        3.1.3 名人效应的人品诉求
    3.2 内容的有机编排
        3.2.1 比喻与象征
        3.2.2 横纵向对比
        3.2.3 警示与演示
    3.3 目的与动机运作
        3.3.1 戏剧主义思想
        3.3.2 优秀环保类电视广告案例分析
4. 综合作用——环保类电视公益广告视听语言修辞
    4.1 视听语言表征
        4.1.1 内容贴近
        4.1.2 情感共鸣
        4.1.3 形式多样
    4.2 视听语言的修辞手段
        4.2.1 影像空间的封闭化
        4.2.2 情感诉求的音声化
        4.2.3 跳跃式的剪辑手法
5. 结语
参考文献
致谢
攻读硕士期间的科研成果



本文编号：3978492