中国网络自制剧发展动因研究

发布时间：2017-06-10 14:05

  本文关键词：中国网络自制剧发展动因研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,随着互联网技术的蓬勃发展,网络自制剧这一新兴的艺术形式悄然兴起,网络自制剧作为新媒体行业白热化竞争的产物,正处在蓬勃发展的时期。“限娱令”“限播令”的颁布,导致电视剧版权购买力的高涨,而网络自制剧的出现无疑为这个硝烟弥漫的战场注入一剂“新药”,掀起了视频网站的投资热潮。网络自制剧的资源独享性是其最大的竞争优势,减少电视剧高额版权带来的资金风险的同时也打破了视频网站同质化竞争的困局。为了追求品牌差异化带来的高额利益,各大视频网站纷纷试水网络自制剧,吸引了众多粉丝的同时也提升了品牌凝聚力。但是我国网络自制剧的发展还处于初级阶段,网络自制剧是最近比较新兴的研究课题,研究因素和发展深度制约着网络自制剧的崛起进程。本文从传播学的角度出发深度探析我国网络自制剧的发展动因,剖析我国网络自制剧的发展价值和消极影响,把握网络自制剧的发展脉络,并尝试对我国网络自制剧未来的发展方向提出有效的发展策略,以服务于新媒体建设实践与理论研究,为网络自制剧的后续发展提供理论和经验上的借鉴。
【关键词】：网络自制剧 发展动因 发展策略
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 第一章 绪论8-12
• 一、研究背景和研究意义8-9
• （一）研究背景8-9
• （二）研究意义9
• 二、研究现状和研究目的9-11
• （一）研究现状9-10
• （二）研究目的10-11
• 三、研究思路和研究方法11
• （一）研究思路11
• （二）研究方法11
• 四、研究内容11-12
• 第二章 网络自制剧概述12-19
• 一、网络自制剧界定12-14
• （一）网络自制剧定义12
• （二）网络自制剧表现形式12-14
• 二、中国网络自制剧的发展历程14-16
• （一）拍客文化14-15
• （二）参与合作15
• （三）独家冠名15-16
• 三、中国网络自制剧的发展现状16-19
• 第三章 中国网络自制剧的发展动因研究19-35
• 一、传播者19-23
• （一）新媒体市场转型的需要19-20
• （二）新媒体自身优势的发挥20-22
• （三）新媒体商业模式的创新22-23
• 二、传播内容23-25
• （一）内容选题上，主题鲜明，，更加统一化23
• （二）内容定位上，题材多元，更加世俗化23-24
• （三）内容表现形式上，节奏紧凑，更加多样化24-25
• 三、传播模式25-28
• （一）制播模式25-26
• （二）营销模式26-28
• 四、受众28-30
• （一）网络自制剧受众类型28-29
• （二）分析受众心理需求29-30
• 五、传播效果30-34
• （一） 网络自制剧传播的积极影响30-31
• （二）网络自制剧传播的消极影响31-34
• 注释34-35
• 第四章 中国网络自制剧的发展策略探析35-43
• 一、中国网络自制剧的发展特征35-36
• （一）网络自制剧的互动特征35
• （二）网络自制剧的娱乐特征35
• （三）网络自制剧的草根特征35-36
• （四）网络自制剧的碎片特征36
• 二、中国网络自制剧主体发展策略36-39
• （一）加强主体创新意识36-37
• （二）树立品牌意识37
• （三）突出互动优势37-38
• （四）规范行业体制38-39
• 三、中国网络自制剧营销发展策略39-42
• （一）打造完整的产业链条39
• （二）建立品牌至上的盈利观念39-40
• （三）努力控制和平衡网络自制剧中的植入式广告40-41
• （四）抓住三网融合契机，实现三屏合一41-42
• 注释42-43
• 结语43-44
• 参考文献44-46
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文46-47
• 致谢47-48

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本文编号：438720