广告微电影的叙事特征案例研究

发布时间：2017-06-14 02:01

  本文关键词：广告微电影的叙事特征案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近些年来,微电影形式的广告作品在如雨后春笋般涌现而来。随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统广告越来越不受到人们的欢迎。“微时代”的到来,使得灵活性较高的故事类广告作品更能够被受众接受。微电影作为“微时代”的主要媒介产品之一,其顺应时代发展已然成为广告传播新的行业趋势。人们的生活水品不断提高,消费者需求正在由商品的物质性质向商品的精神性质过度。商品的物质属性在消费者眼里已经不具有主流意义,而商品的抽象属性则占有越来越重要的位置。广告微电影叙事策略的发展趋向是本文的研究重点,因为从制作之初就区别于传统广告的生硬传播方式,采用更加柔和的软性化宣传方式,通过电影时空叙述打动受众,观众有了情感沟通,建立了品牌的信任。据微电影行业数据显示,89.6%的受众愿意接受微电影广告,8.9%的受众表示对微电影播放区的文字广告并不反感。微电影以其软性化的传播方式,开创了新的广告传播模式,为品牌的传播与发展提供了更广阔的空间。本文运用叙事学理论观点以叙事策略为切入点,在对一系列广告微电影作品进行认真分析的基础上,结合对《益达广告系列:苦辣酸甜》、台湾大众银行广告《梦骑士》以及绿箭口香糖《交个朋友吧》等三部有代表性的广告微电影作品的研究和分析,运用文献研究法、个案研究法和比较研究法等三种研究方法,重点对广告微电影的视角类型、叙事结构、空间、时间等方面进行研究,系统地梳理广告微电影叙事策略的特点,并用历史发展的眼光看待广告微电影叙事策略的发展趋向,以期直观的呈现出广告微电影叙事策略的特征、优势、发展趋向,讨论广告微电影叙事策略的发展过程与研究价值、广告微电影创作对产品的作用与影响以及未来微电影广告的创作之路,为以后的相关的广告微电影研究及创作提供一个思路。从内容上看,本研究的内容主要分为四个部分。第一部分主要是研究的绪论部分,是对研究背景、研究问题和研究意义等进行的阐述和分析;第二部分主要是对广告微电影的概念和微电影进行区分和鉴别,同时对微电影作品和广告微电影作品常见的叙事策略进行研究和分析。研究的第三部分是以《益达广告系列:苦辣酸甜》、台湾大众银行广告《梦骑士》以及绿箭口香糖《交个朋友吧》等三个具有代表性的广告微电影作品为例,对每一部广告微电影作品在叙事策略上的创新点进行了比较细致的分析和阐述。研究的第四部分,是对广告微电影的叙事策略的创新发展趋势进行梳理总结,从广告微电影的叙事空间、叙事时间、叙事手法和叙事视角等四个方面对广告微电影叙事策略的未来发展趋势进行预判分析。最后再对整个研究的内容进行回顾总结,为未来的研究进行展望。
【关键词】：广告微电影 微电影 叙事特征
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-9
• 一、引言9-13
• （一）研究背景9
• （二）研究问题9-10
• （三）研究意义10-11
• （四）文献综述11
• （五）研究方法与路径11-13
• 二、广告微电影概述13-18
• （一）微电影概述13-14
• （二）广告微电影的概念界定14-15
• （三）广告微电影的特征分析15-17
• 1．传播效果15-16
• 2．特殊要素16-17
• （四）广告微电影与微电影17-18
• 三、电影叙事策略研究18-28
• （一）电影叙事空间研究18-20
• 1．电影中的叙事空间18-19
• 2．电影中的空间的空间叙事19-20
• （二）电影叙事时间研究20-22
• 1．线性结构叙事20-21
• 2．非线性结构叙事21-22
• （三）电影叙事手法研究22-26
• 1．构图要求22-24
• 2．光线布控24-25
• 3．色彩设定25
• 4．声音运用25-26
• （四）电影叙事视角研究26-28
• 四、广告微电影叙事特征案例研究28-37
• （一）系列化呈现——《益达广告系列：苦辣酸甜》28-31
• 1.叙事空间特征28-29
• 2.叙事时间特征29-30
• 3.叙事手法特征30-31
• 4.叙事视角特征31
• （二）审美移情与商品推广的结合——台湾大众银行广告《梦》31-34
• 1.叙事空间特征32-33
• 2.叙事时间特征33-34
• 3.叙事手法特征34
• 4.叙事视角特征34
• （三）经典对白效应——“交个朋友吧，绿箭口香糖”34-37
• 1.叙事空间特征35
• 2.叙事时间特征35-36
• 3.叙事手法特征36
• 4.叙事视角特征36-37
• 五、广告微电影的叙事特征37-39
• （一）广告微电影的叙事空间37
• （二）广告微电影的叙事时间37-38
• （三）广告微电影的叙事手法38
• （四）广告微电影的叙事视角38-39
• 六、研究结论与展望39-41
• （一）研究结论39-40
• （二）研究不足与展望40-41
• 参考文献41-43
• 后记43-44
• 在学期间公开发表论文及著作情况44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 彭兰;;碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J];今传媒;2011年10期

2 郦苏元;中国早期电影的叙事模式[J];当代电影;1993年06期

3 文劲松;;今天你“微”了吗——以微电影《老男孩》和《玩大的》为例[J];电影文学;2011年18期

4 杨翠;;预设分析与语言研究[J];广东社会科学;2006年03期

5 程宇宁;;从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变[J];广告大观(理论版);2009年02期

6 骆育红;;“微电影”:网络时代的概念泡沫[J];名作欣赏;2012年30期

7 克—埃·马格尼 ,陈梅;电影美学和小说美学的比较[J];世界电影;1983年03期

8 刘剑敏;李润权;;论网络的碎片化特征[J];新闻爱好者;2011年18期

9 丁亚平;;“大电影”视域下的微电影的发展[J];艺术评论;2012年11期

10 肖媛媛;;“微电影”广告传播效果分析[J];新闻传播;2012年09期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 王国礼;误读与重构[D];西北师范大学;2008年

2 李芹;20世纪90年代以来中国少数民族题材电影研究[D];南京艺术学院;2010年

  本文关键词：广告微电影的叙事特征案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：448149