《秦时明月》的跨媒体叙事研究

发布时间：2017-06-14 13:15

  本文关键词：《秦时明月》的跨媒体叙事研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：技术的高速发展,媒体公司对利润的无尽追逐,新型跨媒体受众的不断裂变迁移,共同将整个社会推向媒体融合的范畴之中。跨媒体叙事(Transmedia Storytelling)就是基于这样一种氛围之下应运而生的一种先进的内容创意理念,由麻省理工学院教授Henry Jenkins首先提出。本文基于媒介融合的背景,通过对媒体本身(Media)、媒体介质(material)与媒体内容(content)者的探讨,进而审视了受众类型的变异(跨媒体受众)与跨媒体叙事之间的必要联系;结合了部分西方学者对于跨媒体现象的理论与实践研究成果的分析,参考引用相关领域的国内研究成果,从当前的媒体、技术、受众和社会的背景出发,对跨媒体叙事(Transmedia Storytelling)与改编(Adaptation)、跨媒介叙事(Cross-sited Storytelling)、多媒体叙事(Multimedia/Digital Storytelling)等关键概念进行了辨析;再通过对“跨媒体叙事”技术手段和内容创作技巧的分析理清跨媒体叙事概念的外延与内涵;最后,再引入资本这一核心要素,从整体层面上对跨媒体叙事的运行机制进行探讨。本文选择《秦时明月》系列作为研究的典型案例,一方面是由于这一媒体制品具备出色的跨媒体基因;另一方面是由于制作者杭州玄机科技信息技术有限公司对于《秦时明月》系列所做出的一些跨媒体尝试在国内同类媒体产品中颇富创新精神和研究价值。其次,通过国内外学者的相关论述以及案例研究的提炼总结,提出跨媒体叙事的五个原则:讲一个好故事、捕捉多种受众群、考虑整体、构建完整的世界和互文性扩展。再次,结合对论与案例的分析与探讨,本文对于跨媒体叙事的机遇和挑战做出了总结:跨媒体叙事结合文学社会性、商业性和传播性,在智能互联网背景下,更是现实世界与虚拟世界的一个极佳结合点;但是制作者同样也面临着经济风险和审查风险、短时间内受众难以适应多平台的穿梭、市场逻辑难以轻易改变等问题。基于前文的分析与探讨,最后对《秦时明月》系列的资本运作与产品运营进行剖析,并对其跨媒体叙事运行的框架进行了搭建重构。跨媒体叙事的趋势逐渐成为主流的叙事策略,并在西方广告、动画、影视和新闻领域得到了广泛应用。在中国,对于跨媒体叙事的认识和应用仍然存在诸多空白。业界虽然有“出位之思”的实践性探索,但是一个故事品牌的扩张依旧停留在简单的多媒体叙事的思维模式中,只有一些基础营销手段的运用,而缺乏一种整体的“跨”媒体的叙事意识。本文通过对于《秦时明月》这一国产动画系列作品的理论与实践分析,以期为中国的故事品牌的跨媒体叙事实践提供一些启发。
【关键词】：跨媒体叙事 媒体融合 故事品牌 《秦时明月》
【学位授予单位】：西华师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J954
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 绪论9-11
• 第一章 媒介融合背景下的跨媒体叙事11-25
• 一、跨媒体叙事、改编与跨媒介叙事15-17
• （一）跨媒体叙事（Transmedia Storytelling）15-16
• （二）跨媒体叙事与改编(Adaption)16
• （三）跨媒体叙事与跨媒介叙事（Multimodiality Storytelling）16-17
• 二、跨媒体叙事：技术手段17-19
• （一）跨媒体叙事与多媒体（Multimedia）17-18
• （二）跨媒体与屏幕溢出（Screen Bleed）18
• （三）跨媒体叙事与互媒体（Intermedia）18
• （四）跨媒体叙事与跨媒介行为（Transaction）18-19
• 三、跨媒体叙事：文本内容的处理技巧19-21
• （一）“源”故事19
• （二）互文性扩展19-20
• （三）考虑整体20
• （四）构建完整的世界20
• （五）捕捉多种受众群20-21
• 四、跨媒体叙事：资本运作21-25
• （一）资本21-22
• （二）人力资源与媒体资源22
• （三）粉丝经营22-25
• 第二章《秦时明月》：跨媒体叙事的探索25-39
• 一、《秦时明月》系列叙事文本25-28
• （一）故事核心（主线）26
• （二）故事特别篇（支线）26-27
• （三）漫画（主线）27
• （四）动画大电影（弹幕电影）27
• （五）游戏（网页、卡牌、桌游）27-28
• （六）周边产品28
• （七）娱乐教育（Entertainment Education）28
• （八）用户生产内容28
• 二、荆轲刺秦：《秦时明月》的“源”故事28-31
• 三、“独立而富于价值”的扩展31-35
• 四、沉浸的受众35-39
• 第三章《秦时明月》跨媒体叙事的资本运作和市场运营39-47
• 一、官方网站40-43
• 二、粉丝经营43-44
• （一）秦时明月的粉丝经营概况43
• （二）粉丝经营策略43-44
• 三、周边产品开发44-45
• 四、实景娱乐45-47
• 结语47-50
• 参考文献50-52
• 致谢52-55
• 在学期间的科研情况55

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