文化资本视域下商业微电影生产和传播探析

发布时间：2017-06-15 07:01

  本文关键词：文化资本视域下商业微电影生产和传播探析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：商业微电影以较高艺术水准和软植入的商业内容,在一定程度上实现了企业文化资源向文化资本的转换,成为广告营销的重要手段。商业微电影发展至今,还处于已小成气候但产业化方向尚不明确,有一定影响力但生命力不足,艺术水准高而商业价值存疑的状况。其应在内容上继续遵循高品位的电影艺术生产逻辑,推广上遵循跨界商业化营销逻辑,帮助企业实现商业和社会传播效果的双赢。
【作者单位】： 黄淮学院国际学院;
【关键词】： 文化资本 商业微电影 内容生产 传播效果
【分类号】：J905
【正文快照】： 现代经济学中的文化资本理论认为,文化与资本的联姻将会释放出巨大的经济潜能,成为经济信息的重要载体,为经济发展提供助力或直接转化为经济资本,甚至形成特定的文化产业。脱胎于网络视频短片的微电影,因其所拥有的海量网络受众而蕴藏着巨大的市场经济潜力,引得许多商业资本日

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3 马漓，

本文编号：451708