新传播语境下影视作品的三级文本营销

发布时间：2017-06-15 08:11

  本文关键词：新传播语境下影视作品的三级文本营销，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在影视作品创作、拍摄到与观众见面的过程中,会在不同的时间、空间上存在有三个不同层级的文本,即作品本身的初级文本、宣传包装的次级文本和受众产生的三级文本。影视作品为了达到宣传和推广的效果往往会费尽心机营造三级文本,并且通过三级文本的互动来引发讨论,扩大作品影响。但在传统的媒体环境下,这些文本的形成和互动在时间上推进缓慢,在空间上分布零散,很难起到整合效果。网络平台使这种情形大为改观,网络空间容量的无限性及互动性,可以让不同的文本在同一时间、同一空间呈现。本文在对上述问题进行分析的基础上,重点考察了网络语境下三级文本营销的实现方式。
【作者单位】： 东华大学人文学院;
【关键词】： 网络语境 影视作品 三级文本 营销
【基金】：国家新闻出版广电总局委托课题“中国广电传媒产业的价值链构成研究——关于‘中国精神’走出去的若干思考”成果之一
【分类号】：G206-F;J905
【正文快照】： 一、三级文本的内涵与影视作品营销由于电影叙事或者结构自身的复杂性,我们可以从多个方面来理解或分析电影的文本。文际性理论认为,任何文本的解读都要与其他文本联系起来看,要有一定的文本知识,才能使它产生影响。淤也就是说,如果要想一个文本在受众中产生影响,就需要使文本

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本文编号：451913