中国网络自制剧传播效果研究

发布时间：2017-06-19 23:12

  本文关键词：中国网络自制剧传播效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着网络视频业的发展,网络自制剧这一新型视听艺术已成为网络视频下一轮的竞争热点。网络自制剧充分利用网络传播的特性,借着移动互联网的东风,已发展成为继电影、电视之后的又一视听综合艺术,且大有取而代之的趋势。目前,网络自制剧尚处于初期发展阶段,尚未形成成熟健全的产业链,仍存在诸多亟待分析和解决的问题。本文共分为五个章节,第一章是绪论部分,对文章的研究背景及意义进行明确,并对前人的研究成果进行归纳,整理总结。第二部分,从网络自制剧的定义与类别、发展动因、发展历程以及发展现状诸多方面对网络自制剧的发展进行描述。第三、四章节是本文的重点。第三章通过问卷调查的方法对网络自制剧的传播效果进行分析,从网络自制剧的传播因素着手,对传播的渠道、内容、受众和传播效果特征进行分析。第四章,指出网络自制剧传播的不足之处并对存在不足的原因进行剖析,最后一章,在前文基础上,提出了完善网络自制剧传播的相关对策。本文通过分析中国网络自制剧的发展现状,研究其传播效果,探讨网络自制剧的发展之路,为未来网络自制剧的蓬勃发展提供借鉴和支撑。
【关键词】：网络自制剧 传播效果 受众 问题
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-14
• 第一节 研究课题的缘起8
• 第二节 国内外相关研究现状8-12
• 一、国内研究现状8-11
• 二、国外研究现状11-12
• 第三节 课题研究的价值和意义12-13
• 第四节 课题研究的内容和方法13-14
• 第二章 网络自制剧的发展概况14-29
• 第一节 网络自制剧的定义和类别14-17
• 一、网络自制剧的定义14
• 二、网络自制剧的类别14-17
• 第二节 网络自制剧的发展动因17-21
• 一、外部力量的推动17-19
• 二、自身发展的需求19-20
• 三、商业化、品牌化的驱动20-21
• 第四节 网络自制剧的发展历程21-23
• 一、萌芽阶段（2009年—2010年）21-22
• 二、井喷阶段（2011年—2013年）22-23
• 三、品牌化发展阶段（2014年—今）23
• 第五节 网络自制剧的发展现状23-29
• 一、发展契机23-26
• （一） 审查制度较宽松23-24
• （二） 运作机制灵活多变24-25
• （三） 互联网新媒体的快速发展25-26
• 二、发展现状26-29
• （一） 投入规模扩大，，日益趋于精品化26-27
• （二） 营销效果显著，广告收入增长27
• （三） 差异化效果显现，版权归属明确27-29
• 第三章 网络自制剧传播效果要素分析29-55
• 第一节 网络自制剧传播渠道分析29-33
• 一、商业化视频网站和门户网站的视频平台29-31
• 二、社交媒体平台31-32
• 三、跨媒体多屏传播32-33
• 第二节 网络自制剧传播内容分析33-37
• 一、类型与题材更加丰富多样33-34
• 二、角色和台词设计更加贴近生活34-37
• 第三节 网络自制剧的受众分析37-45
• 一、受众信息基本特征38-42
• 二、受众收视心理特征42-45
• （一）受众对网络自制剧的关注点呈现多样化42-43
• （二）受众对网络自制剧人物形象的理解呈现差异化43-44
• （三）受众对网络自制剧的需求呈现个性化44-45
• 第四节 网络自制剧的传播效果特征45-55
• 一、认知层面：与电视剧认知有所不同45
• 二、心理和态度层面：娱乐放松为目的，受众具有自主选择性45-50
• 三、行动层面：个体的互动性与分享型共存50-55
• 第四章 网络自制剧传播的不足及原因分析55-62
• 第一节 网络自制剧传播的不足55-59
• 一、出品剧集内容同质化，跟风现象严重55-56
• 二、宣传、推广平台单一，未能形成有效传播56-58
• 三、产品营销策略不当，广告泛滥58-59
• 第二节 网络自制剧传播不足的原因分析59-62
• 一、制作团队缺乏专业人才，原创力不足59
• 二、制作推广的资金不足59-61
• 三、没有形成产业化发展61-62
• 第五章 完善网络自制剧传播的对策62-67
• 第一节 保证内容质量，明确网站定位62
• 第二节 优化宣传推广策略，拓宽传播渠道62-63
• 第三节 加强制作团队建设，打造产业化发展63-64
• 第四节 拓展盈利渠道，丰富盈利模式64-66
• 第五节 加强扶持和监督力度，完善相关的法律法规66-67
• 结语67-68
• 参考文献68-70
• 附录70-74
• 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果74-75
• 致谢75

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本文编号：464030