30年代中国上海电影宣传研究

发布时间：2017-06-26 04:17

  本文关键词：30年代中国上海电影宣传研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：如今,大部分观众都以为是自己在选择走进电影院看哪部电影,而事实上,无论是公交车站的路牌广告,地铁里播放的电影预告片,娱乐新闻里电影发布会上的明星逗贫,电影院里摆放的海报立牌,还是手机新闻客户端里的各种电影信息推送,所有这些宣传的背后都有一只名叫“电影营销”的看不见的手在操控着。身处在这个动辄几亿票房的电影时代,不免让我想起那个,同样繁荣而又疯狂的年代——30年代,那时我们的电影已经进入一个新的时期,它开始追随时代的前进步伐,贴近生活,普及民众教育,重视电影宣传及电影声誉,从各个方面来展示着它的新姿态,而当时中国电影的中心“上海”,就如同这个皇冠上最耀眼的明珠,至今都熠熠生辉。“溯流而上,激流勇进”是我们现在做电影研究必须要有的态度,无论是传承至今的电影海报、画册、影片选举等宣传手法,还是经过改良后的“无线电宣传”模式,我们都是站在前人的肩膀上摘取果实,要想现在的营销手法得到更多的创新,就必须“溯源而上”研究中国电影宣传从萌芽到初步形成体系的过程,只有这样我们才能激流勇进、迎难而上、勇创佳绩。基于此背景,本文首先对30年代上海电影宣传的概况做了一个大致的了解,在搜集相关资料和案例分析的过程中,梳理出了30年代上海电影的发展脉络和现状,发现了电影宣传存在的问题,针对问题,寻找出相应的解决方案,最后整理出整合营销传播的电影宣传的思路。为了做好研究,笔者围绕选题做了五个方面的工作：在研究对象上,笔者搜集了几十部电影的宣传资料,包括不同年份,不同题材,不同成本的电影；在研究内容上,笔者搜集并研究了电影的画报、刊物、海报、展映、电影选举等多种电影宣传方式；在资料来源上,笔者主要通过各种宣传渠道获取电影宣传相关信息；在研究客体上,笔者不仅对电影宣传工作做了深入了解,还从纵向层面对电影制片方、院线及影院有所涉猎,以及从横向角度对电影相关的政策和制度进行梳理；在数据来源上,笔者通过官方途径和自己统计两个方式得到相关数据。
【关键词】：30年代上海电影 电影宣传 宣传手法 电影海报 电影宣传法规
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J909.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 绪论6-9
• 第1章 “在探索中走向成熟”——30年代上海电影宣传9-13
• 1.1 宣传的本质及功能9
• 1.2 上海电影发展简述9-13
• 第2章 影响上海电影宣传发展的因素13-18
• 2.1 电影放映场所的增多及影院座位数量的增加13-14
• 2.2 放映场所和放映设备的改善14-15
• 2.3 30年代上海电影宣传的法律法规15-18
• 第3章 上海电影宣传的基本手法18-33
• 3.1 珍贵影像的保存及娱乐杂志的雏形—电影刊物19-26
• 3.2 宝贵的电影名片——电影海报26-33
• 第4章 上海电影宣传的特色及特色手法33-41
• 4.1 上海电影的宣传特色33-34
• 4.2 多维的利用模式——展映34-35
• 4.3 国际化都市宣传的标志无线电宣传35-37
• 4.4 极速吸睛模式的开创——电影选举37-41
• 结语41-44
• 参考文献44-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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本文编号：484782