从《摇滚藏獒》看营销时代的动画电影创作

发布时间：2017-08-02 06:15

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【摘要】：我们正处在一个电影营销时代,档期有限竞争激烈,碎片化的信息在各种媒体中爆炸性呈现,想"闭门造车"创作和"好酒不怕巷子深"的时代已经一去不复返了。动画电影《摇滚藏獒》在2016年暑期上映,这部中国题材、好莱坞团队制作的作品虽然有一定口碑,却最终没能获得理想票房。本文通过对《摇滚藏獒》现象背后的得失分析来探讨今天中国动画电影创作与营销的互动关系,以此经验和教训去反思我们今后的动画电影创作。
【作者单位】： 北京电影学院动画学院;
【关键词】： 动画电影 营销时代 动画创作
【基金】：教育部人文社会科学研究2010年度青年基金项目“全球化语境下中国动画的文化策略”(项目编号:10YJC760050)研究成果
【分类号】：J954
【正文快照】： 2016年的电影暑期档显得喧哗有余而动力不足,票房124.29亿元,与上一年124.31亿元基本持平,电影票房的增速减缓,这一市场回落让我们更加理性看待电影行业的兴旺,未尝不是好事。其中,中国动画电影也未能复制《大圣归来》的神话,继续高歌猛进创造新纪录。值得一提的是,7月两部寄

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