中小成本电影微营销研究

发布时间：2017-08-10 09:37

  本文关键词：中小成本电影微营销研究

  更多相关文章： 中小成本电影 电影营销 微营销

【摘要】：中小成本电影营销曾长期存在营销资金先天不足及传统营销后天缺陷两方面的问题,一是资金瓶颈使其不可能像大制作电影一样投入巨额成本倾力营销；二是渠道弊端使传统电影营销渠道难以让中小成本电影进行有效的营销。过去十多年异军突起的网络与新媒体,已发展成为重要的传播平台并开拓了全新的营销空间,其中微博、微信已经成为电影营销的重要阵地。在微博、微信平台所实现的微营销,其作为一种新兴的成本低、传播快、互动强、效果好的营销方式,逐渐被众多中小成本电影所追捧。中小成本电影微营销具有三个方面的重要意义：一是运营成本降低了宣传费用,二是营销功能强大提高了宣传效率,三是受众契合度高提升了影片品牌。主要具有两种模式：一是病毒式营销模式,一是互动式营销模式,前者通过高能量的口碑营销、强力度的话题营销实现,后者则由超引力的情感互动、低成本的粉丝营销推动。对中小成本电影微营销效果影响因素进行实证分析发现,微平台的互动性、有利性、便捷高效性以及受众的信任需求、从众心理都对微营销有着不同程度的积极作用。其中,微平台的互动性对微营销的影响尤为关键,有利性助力受众参与微营销,便捷高效性促使受众参与营销,而受众的信任需求增加微营销的关注度,从众心理影响受众的选择方向。尽管中小成本电影的微营销卓有成效,但大量低成本电影进行过度营销或是缺乏微营销创意,导致目标观众群体流失。针对这些问题,根据其营销效果影响因素的实证研究,中小成本电影可从以下三个方面进一步提升微营销的效果：一是把握传播特点进行多样化营销；二是挖掘传播潜力进行立体化营销；三是利用平台资源打造电影品牌。
【关键词】：中小成本电影 电影营销 微营销
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J943.1
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 绪论9-18
• 一、选题背景及研究意义9-10
• 二、国内外相关研究综述10-14
• 三、研究思路及研究方法14-15
• 四、研究内容及主要创新15-16
• 五、重要概念阐释16-18
• 第一章 中小成本电影营销困境及其微营销兴起的原因18-26
• 第一节 中小成本电影的营销困境18-21
• 一、影片自身的资金瓶颈18-20
• 二、传统营销模式的弊端20-21
• 第二节 中小成本电影微营销兴起的原因21-26
• 一、运营成本低减少宣传费用21-22
• 二、功能强大提高宣传效率22-23
• 三、受众契合度高提升影片品牌23-26
• 第二章 中小成本电影微营销模式26-36
• 第一节 病毒式营销模式26-30
• 一、高能量的口碑营销26-28
• 二、强力度的话题营销28-30
• 第二节 互动式营销模式30-36
• 一、超引力的情感互动30-32
• 二、低成本的粉丝营销32-36
• 第三章 中小成本电影微营销效果影响因素研究36-55
• 第一节 问卷设计及数据收集36-38
• 一、问卷设计36-37
• 二、数据收集37-38
• 第二节 描述统计分析38-44
• 一、样本描述统计分析38-40
• 二、受众参与相关情况交叉分析40-44
• 第三节 模型描述及研究假设44-49
• 一、模型描述44-46
• 二、研究假设46-49
• 第四节 研究结论49-55
• 一、信度与效度分析49-51
• 二、分析结果51-52
• 三、结论52-55
• 第四章 中小成本电影微营销问题及对策55-64
• 第一节 中小成本电影微营销存在的问题55-59
• 一、适得其反的过度营销55-57
• 二、创新不足的枯燥营销57-59
• 第二节 解决中小成本电影微营销的对策59-64
• 一、把握传播特点进行多样化营销59-60
• 二、挖掘传播潜力进行立体化营销60-62
• 三、利用微平台资源打造电影品牌62-64
• 结语64-66
• 参考文献66-70
• 附录一70-73
• 附录二73-74
• 致谢74-76

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘成勇;;故事:小成本电影的核心语码[J];电影评介;2008年16期

2 沙莎;;中小成本电影的市场突围[J];青年记者;2008年32期

3 詹成大;;基于优势互补的小成本电影与网络视频联盟研究[J];当代电影;2009年12期

4 孙星锤;;小成本电影如何在市场生存[J];今日南国(理论创新版);2009年11期

5 张雪萍;;小成本也会有大回报——中国小成本电影的突围[J];青年作家(中外文艺版);2009年01期

6 张亚伟;;试论小成本电影的现状及发展方向[J];青年作家(中外文艺版);2010年12期

7 秦雪影;;近年国产小成本电影的发展现状和出路[J];大众文艺;2010年23期

8 聂闽湘;;关于中小成本电影现状的思考[J];媒体时代;2011年10期

9 李];;对中国小成本电影发展的思考与建议[J];电影文学;2011年10期

10 杜惠清;;小成本电影的营销大智慧[J];国际公关;2012年01期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 汪霏霏;;金融危机:中小成本电影投融资的挑战还是机遇?[A];文化现代化的战略思考——第七期中国现代化研究论坛论文集[C];2009年

2 姜文;李尔葳;;《寻枪》也寻理想[A];电影表演创新集——第九届“电影表演艺术学会奖”文集[C];2003年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 韩言铭;小成本电影要靠“巧劲”突围[N];中国经营报;2012年

2 薇冉;小成本电影的市场可能[N];中国文化报;2012年

3 本报记者 于帆;中小成本电影的春天,在哪里？[N];中国文化报;2012年

4 张忱;大片和小成本电影都应受到激励[N];经济日报;2012年

5 宋冰 刘一桥;小成本电影的“勇气”之路[N];人民日报海外版;2013年

6 本报记者 郑荣健;小成本电影或成国产片市场“潜力股”[N];中国艺术报;2013年

7 辽宁大学文学院 彭静;中小成本电影：辉煌中的省思[N];光明日报;2014年

8 祁建;看“小成本电影”风生水起[N];中国文化报;2006年

9 祁建;“小成本电影”困境求生[N];工人日报;2006年

10 本报记者 杜思梦;《天边》:小成本电影的成功之路[N];中国电影报;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 张继保;中国小成本电影的流变与坚守[D];河北大学;2010年

2 雷利;中国小成本电影发展研究[D];陕西师范大学;2011年

3 朱文利;优质国产小成本电影创作特征分析[D];曲阜师范大学;2013年

4 廖佳;2004-2013年我国中小成本电影创作研究[D];湖南大学;2014年

5 杨阳;浅析国产中小成本电影的成功要素及其发展与出路[D];聊城大学;2015年

6 刘婧;小成本电影发展现状及出路研究[D];山西大学;2014年

7 吴冰;受众对国产中小成本电影的接受心理分析[D];成都理工大学;2015年

8 邱琳;中小成本电影微营销研究[D];湖南师范大学;2015年

9 郭英男;当前中小成本电影发行状况研究[D];福建师范大学;2011年

10 李天波;国产小成本电影的发展状况研究[D];兰州大学;2013年

，

本文编号：650034