新媒介环境下电影营销探析——以电影《煎饼侠》的营销为例
发布时间：2017-08-18 18:20
本文关键词：新媒介环境下电影营销探析——以电影《煎饼侠》的营销为例
【摘要】：2015年的电影暑期档,相比于成本高达3.5亿人民币的《捉妖记》,2700万制作成本、上映17天后票房突破10亿人民币的《煎饼侠》,无疑更让人心动,它的投资回报率高得令人惊讶。而《煎饼侠》的票房成功不可忽视的正是上映前后的电影营销与宣传。本文主要通过分析电影《煎饼侠》在新媒介环境下营销成功的案例,试图总结出低成本电影在当下如何更好地利用媒介取得满意票房。
【作者单位】： 重庆工商大学文学与新闻学院;
【关键词】： 新媒介环境 《煎饼侠》 电影营销 票房
【分类号】：J943
【正文快照】： 众所周知,一部好的电影作品要取得骄人的票房,除了具备突出的内容要素外,很大程度上要依赖于上映前后的电影营销宣传。作为营销过程的中介,媒介的发展无疑对营销产生了巨大影响。随着数字、网络、通讯技术的快速发展,新技术、新媒介形态产品如雨后春笋般涌入市场。不知不觉间
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