影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究

发布时间：2017-08-22 19:12

  本文关键词：影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究

  更多相关文章： 蒙太奇 影视广告 视觉艺术语言 影视时空 动态表现

【摘要】：尽管目前的影视广告市场精彩纷呈,但是我们仍需要清醒地看到在这铺天盖地的影视广告中并不是所有的广告作品都呈现给人们美的视觉享受,还是有相当一部分广告作品质量不高,艺术含量低,甚至以丑为美,极大地破坏了消费者对于影视广告的审美期待,以至于产生了抵制影视广告的情绪。蒙太奇是影视广告最为独特的视觉艺术语言,通过艺术化的镜头剪切表现方式,组成了影视广告的内容,丰富了影视广告的创意。在我国影视广告水准急需提升的形式下,研究影视广告蒙太奇视觉艺术语言,探讨出改善影视广告发展不足之处的设计思路,对提高我国影视广告创作水平,与国际接轨,并推动市场经济的和谐竞争与良性发展,具有积极的意义。课题通过分析影视广告中蒙太奇视觉艺术语言的表现类型和运用价值,从影视广告蒙太奇视觉语言的空间建构和动态呈现的特点着手,拓展思路来提升影视广告的视觉冲击力和审美表现,提升广告创意的表现力度。课题还通过文献检索、市场调研、案例分析、比较研究等方法,发现问题,查找原因、寻求解决方法,充分借鉴优秀影视广告的成功经验,同时结合国内影视广告发展的现实需求,综合运用美学、艺术学、心理学、图像学、传播学等理论知识,理性探讨适应我国影视广告发展的蒙太奇视觉艺术语言创新运用。通过研究,拓宽影视广告创作的思路,丰富了蒙太奇视觉艺术语言的表现形式和创作手段,探索了适合中国影视广告发展的可行之路。研究不仅对影视广告的发展具有一定的意义,而且对提升广告生态环境和推动社会文化建设具有一定的理论价值和实践意义。
【关键词】：蒙太奇 影视广告 视觉艺术语言 影视时空 动态表现
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;J932
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 绪论12-18
• 1.1 课题研究背景12
• 1.2 课题国内外研究现状12-15
• 1.2.1 国内现状12-14
• 1.2.2 国外现状14-15
• 1.3 课题研究的主要内容15-16
• 1.4 课题研究的方法16
• 1.5 课题研究的意义16-18
• 第二章 影视广告视觉艺术语言概述18-21
• 2.1 视觉艺术语言的内涵18-19
• 2.1.1 视觉艺术语言的定义18
• 2.1.2 视觉艺术语言的特点18-19
• 2.2 影视广告视觉艺术语言的构成要素19-20
• 2.3 影视广告视觉艺术语言的特点20-21
• 第三章 影视广告蒙太奇概述21-31
• 3.1 蒙太奇的来源与概念21-22
• 3.1.1 蒙太奇的来源及演化21-22
• 3.1.2 蒙太奇的概念22
• 3.2 影视广告蒙太奇的分类与作用22-31
• 3.2.1 影视广告中蒙太奇的类型22-28
• 3.2.2 蒙太奇在影视广告中的作用28-31
• 第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术语言的时空变换31-39
• 4.1 现实时间与影视时间的变换31-32
• 4.1.1 延伸变换31-32
• 4.1.2 压缩变换32
• 4.2 影视空间的创建与切换32-36
• 4.2.1 空间维度的创建33
• 4.2.2 空间切换的节奏体现33-36
• 4.3 时空变换的规律解读36-39
• 4.3.1 连续性动态视觉化组接36-37
• 4.3.2 动静渐变式的组接37-39
• 第五章 影视广告蒙太奇视觉艺术语言的艺术表现39-49
• 5.1 构图的动态化表现39-46
• 5.1.1 流动性与不完整性表现39-41
• 5.1.2 画面趣味中心的动态转移41-43
• 5.1.3 景别的动态变化43-44
• 5.1.4 构图的虚实结合44-46
• 5.2 意境的视觉传递和联系46-47
• 5.2.1 叙事型蒙太奇的意境表现46
• 5.2.2 表现型蒙太奇的意境表现46-47
• 5.3 影视广告创意的视觉冲击表现47-49
• 5.3.1 广告创意的镜头单元与蒙太奇组接表现47-48
• 5.3.2 蒙太奇与创意联想48-49
• 第六章 数字时代影视广告蒙太奇视觉艺术语言的创新运用49-60
• 6.1 蒙太奇视觉艺术语言在像素上的延伸49-51
• 6.1.1 像素蒙太奇的观念导入49
• 6.1.2 像素蒙太奇的视觉表现49-51
• 6.2 蒙太奇视觉艺术语言创作手法的改变51-52
• 6.2.1 传统镜头语意的改变51-52
• 6.2.2 元素的强化与整合52
• 6.3 镜头在时空的解放52-55
• 6.3.1 空间表现力的拓展52-53
• 6.3.2 虚拟空间的构建53-55
• 6.4 设计实践55-60
• 6.4.1 分镜头故事版创作55-57
• 6.4.2 蒙太奇视觉艺术语言的表现与拍摄57-60
• 第七章 结论60-67
• 7.1 影视广告蒙太奇视觉艺术语言发展展望60-66
• 7.1.1 数字技术为蒙太奇视觉艺术语言带来全新活力60
• 7.1.2 蒙太奇技巧日渐成熟60-61
• 7.1.3 视觉维度由 2D向 3D发展61-66
• 7.2 结论66-67
• 参考文献67-71
• 攻读学位期间主要成果71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 谢啸实;论电影剧作中的节奏[J];北京电影学院学报;2005年02期

2 林科吉;论电影画面的构图[J];渝州大学学报(社会科学版);2001年04期

3 朵天林;;数字技术对传统影视镜头的挑战[J];电影评介;2010年09期

4 王靓;;论数字媒体时代广告表现的变革[J];大家;2011年14期

5 杨弦;;电视广告创意过程中的思维运用[J];经济师;2007年07期

6 马兆峰;;论数字媒体时代广告表现的变革[J];新闻界;2009年05期

7 张倩;;蒙太奇在电视编辑中的运用[J];记者摇篮;2009年07期

8 晁阳,杨光;影视作品中的蒙太奇[J];影视技术;2000年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 李应欣;论数字电视时代中国电视广告的发展[D];广西大学;2004年

2 罗书娥;数字时代电视广告创意的创新思考[D];湖南大学;2007年

3 魏向昕;论电视广告艺术的新趋势[D];山东师范大学;2009年

4 郭苗苗;电影节奏的构成因素[D];华中师范大学;2009年

5 刘玲;影视广告中的视觉表现形式研究[D];湖北工业大学;2009年

6 孙芳;数字动画技术在影视广告中的应用研究[D];湖北工业大学;2013年

7 刘莹;影视广告的节奏构成关系[D];辽宁师范大学;2013年

8 庞凯;影视广告的语言特征[D];中国美术学院;2012年

，

本文编号：720890