大数据时代国产电影微博营销策略研究
发布时间：2017-09-08 14:37
本文关键词：大数据时代国产电影微博营销策略研究
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【摘要】：随着我国经济建设的发展以及居民消费观念的改变,电影市场受到越来越多人的关注,产业间的竞争也越来越激烈。在激烈的竞争环境下,传统的电影营销模式已经落伍,中国电影急需寻求新的营销模式。近年来,国内很多电影通过微博实现了票房的大幅度提升,这让人注意到微博在电影营销中的重要地位。微博营销策略的研究,对于电影实现效益飞升有重要的参考价值。本文从当今大数据时代的背景出发,基于笔者在新浪微博长期实习中不断收集得到的样本数据,构建了国产电影微博营销策略因子分析模型和层次选择模型,依据电影不同的宣传阶段匹配不同策略模式,并通过实例验证了模型的合理性和可用性,为国产电影微博营销提供一定的理论参考和建议。本文具体工作如下：首先,从国内外电影产业发展现状入手,研究传统电影营销模式的特点和营销手段,通过分析新时代下传统电影营销模式的问题,指出新兴微博电影营销模式可以更好地解决这些问题并帮助电影实现效益飞升与成本节约。然后,在国产电影微博营销特点和观影人群属性分析的基础上,构建国产电影微博营销策略因子分析模型。通过大量国产电影样例的分析得出效果影响主因子,以此为依据制定合理的国产电影微博营销策略。通过专家评价法中调查问卷的数据统计结果,建立国产电影微博营销策略层次选择模型,探讨在电影不同宣传阶段的策略选择。依据电影宣传的前期、中期、后期分别进行研究并总结不同策略模式,以期为影片在不同宣传时期的策略选择提供参考。最后,以《后会无期》和《左耳》为实例研究对象,在主因子分析模型基础上对比了两部电影的微博营销效果,分析了两部电影的微博主和微博内容特征,并根据层次选择模型分析了营销效果较好的《后会无期》在不同宣传时期微博营销策略的选择。本文旨在以系统和科学的电影微博营销策略支撑国产电影的营销实践,通过国产电影微博营销策略因子分析模型和层次选择模型的建立,为国产电影不同宣传阶段的策略选择提供参考,利用《后会无期》和《左耳》微博营销数据对所建模型的可行性和合理性进行分析,结果表明所建模型是可行和合理的,达到了为国产电影微博营销提供理论参考的目的。
【关键词】：大数据 国产电影 微博营销 因子分析 层次分析法
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：
- 致谢5-6
- 摘要6-7
- ABSTRACT7-12
- 1 绪论12-21
- 1.1 研究背景及意义12-13
- 1.2 国内外研究现状13-17
- 1.2.1 国外研究现状13-15
- 1.2.2 国内研究现状15-17
- 1.3 研究内容和研究方法17-19
- 1.3.1 研究内容17-18
- 1.3.2 研究方法18-19
- 1.4 组织结构与创新点19-21
- 1.4.1 组织结构19
- 1.4.2 创新点19-21
- 2 中国电影市场营销现状与问题分析21-28
- 2.1 国内外电影产业发展现状21-22
- 2.1.1 国外电影产业发展现状21
- 2.1.2 国内电影产业发展现状21-22
- 2.2 我国电影市场传统营销问题分析22-25
- 2.2.1 我国传统电影营销模式22-23
- 2.2.2 传统电影营销存在的问题23-24
- 2.2.3 新媒体时代的电影微博营销24-25
- 2.3 微博与电影营销25-27
- 2.3.1 微博与电影营销的关系25
- 2.3.2 微博在电影生命周期中的价值25-26
- 2.3.3 基于微博的电影营销利益链26-27
- 2.4 本章小结27-28
- 3 基于因子分析模型的国产电影微博营销策略研究28-40
- 3.1 国产电影微博营销概况28-30
- 3.1.1 国产电影微博营销新特点28-29
- 3.1.2 国产电影观影人群属性分析29-30
- 3.2 国产电影微博营销效果因子分析模型30-37
- 3.2.1 研究对象的选取及数据来源30-31
- 3.2.2 数据的解释与说明31-32
- 3.2.3 因子分析模型建立32-37
- 3.3 基于影响因子分析的国产电影微博营销策略制定37-39
- 3.3.1 国产电影微博营销效果影响因素37
- 3.3.2 国产电影微博营销策略制定37-39
- 3.4 本章小结39-40
- 4 国产电影微博营销策略层次选择模型40-54
- 4.1 专家评价法辅助模型建立40-42
- 4.1.1 专家评价法40
- 4.1.2 问卷设计与数据统计40-42
- 4.2 层次选择模型建立42-52
- 4.2.1 层次分析法与营销策略选择框图42-43
- 4.2.2 影片宣传前期微博营销策略选择43-46
- 4.2.3 影片宣传中期微博营销策略选择46-49
- 4.2.4 影片宣传后期微博营销策略选择49-52
- 4.3 本章小结52-54
- 5 大数据时代国产电影微博营销实例研究——以电影《后会无期》和《左耳》为例54-71
- 5.1 《后会无期》、《左耳》微博营销效果分析54-56
- 5.1.1 《后会无期》和《左耳》的样本选择54-55
- 5.1.2 基于因子分析模型的微博营销效果对比55-56
- 5.2 《后会无期》、《左耳》微博营销对比56-65
- 5.2.1 《后会无期》、《左耳》微博主营销对比分析56-60
- 5.2.2 《后会无期》、《左耳》微博内容营销对比分析60-65
- 5.3 《后会无期》微博营销效果验证与策略选择65-70
- 5.3.1《后会无期》微博营销的效果验证65-69
- 5.3.2 《后会无期》不同宣传时期微博营销策略选择69-70
- 5.4 本章小结70-71
- 6 结论与展望71-73
- 6.1 总结71-72
- 6.2 存在不足和研究展望72-73
- 参考文献73-75
- 作者简历75-77
- 学位论文数据集77
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