微电影广告的符号美学研究

发布时间：2017-09-09 03:05

  本文关键词：微电影广告的符号美学研究

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【摘要】：伴随着“微时代”的到来,微电影广告作为一种新型媒体艺术形式,独创性地开辟了现代广告的一片新天地,成功实现了电影艺术与广告营销在互联网平台上的完美联姻。微电影广告凭借自身独特的艺术特点和巨大的商业价值,以势不可挡的发展态势,一跃进入广大专家学者的研究视线。现阶段,理论界对于现代微电影广告的研究大多集中于广告传播、品牌营销、艺术设计等层面,或基于个别品牌微电影广告的经典案例进行宏观现象的讨论,鲜少从符号学的视角展开分析,其中又关注到苏珊·朗格符号理论的几乎少之又少。本文将现代微电影广告艺术置于当代审美文化视阈之下,以苏珊·朗格符号美学为指导方法加以整体观照。因此,探讨现代微电影广告中的艺术符号,可以说既是对于微电影广告研究体系内容的丰富,也是符号论美学在解读当代流行艺术领域的全新学术尝试。第一部分,微电影广告符号美学研究的理论依托。随着西方符号理论的发展,符号观点逐渐渗透到人类生活的方方面面。苏珊·朗格创造性地提出“艺术是人类情感的符号形式之创造”,将符号与艺术相结合,构建符号美学体系。微电影广告作为一种新兴艺术文化,强烈显现出符号形式与情感内容的统一,与苏珊·朗格符号美学有着诸多方面的契合。第二部分,微电影广告中符号的呈现。符号论美学认为,艺术究其根本是一种具有表现性的媒介形式,一切艺术都以幻象或类似幻象的符号形式抽象地呈现它们自身,这种艺术符号富有表现力并且能够诉诸知觉。结合现代微电影广告艺术的特有属性,具体呈现为：诗意化的语言符号、虚幻性的视听符号和经典式的人物符号。第三部分,微电影广告中符号的创造。根据苏珊·朗格符号美学中的“生命形式说”联系实际,详细论述现代微电影广告中艺术符号的创作手法。文本叙事上,体现出主题、结构、时空等元素的联合编码：影视修辞上,倾向于蒙太奇、陌生化、近景特写的技巧运用；风格类型上,集中表现为幽默、怀旧、狂欢的整体艺术特征。第四部分,微电影广告的审美维度。利用苏珊·朗格符号美学中的“审美直觉论”思想,解决微电影广告中艺术符号如何被接受的问题。首先,大众对于微电影广告的第一审美在于外在符号形式的整体感知：其次,广告中的艺术符号直通人的审美经验与人生体验,能够激发受众内在心灵的情感认同：最后,现代微电影广告作为符号与情感和谐共生的统一体,丰富了人类精神文化生活与社会文化形态,实现了文化意义的超越,具有多重维度的审美价值。
【关键词】：微电影广告 苏珊·朗格 符号 情感
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J959
【目录】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-7
• 引言7-10
• 第一章 微电影广告符号研究的理论依托10-18
• 第一节 西方符号学发展嬗变10-12
• 第二节 苏珊·朗格符号论美学的基本内涵12-16
• 第三节 微电影广告与苏珊·朗格符号美学16-18
• 第二章 微电影广告中的符号呈现18-31
• 第一节 诗意化的语言符号18-22
• 第二节 虚幻性的视听符号22-26
• 第三节 经典式的人物符号26-31
• 第三章 微电影广告中的符号创造31-47
• 第一节 符号与文本叙事方式31-38
• 第二节 符号与影视修辞手法38-43
• 第三节 符号与风格表现类型43-47
• 第四章 微电影广告中的符号审美维度47-53
• 第一节 符号形式的感知47-48
• 第二节 情感内容的体验48-49
• 第三节 文化意义的超越49-53
• 结语53-54
• 参考文献54-58
• 致谢58-59
• 攻读硕士学位期间论文发表目录59-60

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本文编号：817920