图书产品组合策略研究

发布时间：2017-11-29 21:13

  本文关键词：图书产品组合策略研究

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【摘要】：近十年来,少儿出版产业一直是整个图书出版产业的重要拉动力量,与阅读指数普遍下降的行业趋势以及普遍低迷的出版业态形成了鲜明的对比,少儿出版行业的快速发展对于整个出版行业具有指标性的意义。本文从图书产品组合的相关概念出发,梳理了图书作为一种特殊的商品,其图书产品组合的长度、宽度、深度、粘度及其影响因素。安徽少儿出版社作为安徽省唯一的专业童书出版机构,其图书产品结构具有一定的代表性。安徽少儿出版社下设八个编辑室,主攻不同的少儿图书品类,编室主攻低幼启蒙类图书,二编室主攻科普益智读物,三编室主攻卡通动漫类图书,四编室主攻游戏益智类图书,五编室主攻人文类图书与挂图,六编室主攻儿童文学,文字编辑室主攻社派图书,新媒体事业部主攻一般图书的电子化。它们各司其职,构成了安徽少儿出版社的图书产品结构。本文通过整理分析安少社的经营条件和资源,根据少儿图书市场规模和少儿图书产品结构来分析安少社的八条产品线的具体销售比率与利润比率,评价哪些产品线属于重点产品线,探究如何调整和改善图书产品组合。本文结构安排如下：第一章引言主要说明本文的选题意义、研究价值、国内外研究现状以及创新之处；第二章梳理了图书产品组合的相关概念,介绍了安徽少儿出版社的相关情况与发展战略,并分析了图书产品组合的对于出版经营企业的意义和影响；第三章主要介绍了安少社图书产品组合策略的影响因素,即图书市场需求、出版社出版经营条件、经济效益；第四章介绍了安少社八个编辑室各自的主攻方向,并将其作为八条图书产品线进行分析和评价,其中文字编辑室、儿童文学编辑室、低幼启蒙编辑室是重点产品线；第五章介绍了出版经营企业图书产品组合优化的原则,在此基础上探究了安少社图书产品组合存在的问题与解决的对策。安徽少儿出版社的图书产品组合具有一定的独特性,与少儿图书市场图书产品结构有一定的差距,社派图书项目构成了主要销售额与利润额,儿童文学、低幼读物、卡通动漫类图书是其重点发展产品线,可以说安少社的图书产品组合有独特的优势,也存在一定的劣势。对安少社的图书产品组合的分析与评价,对其他少儿出版社乃至整个图书出版行业具有借鉴意义,将营销管理中的产品组合的分析方法应用到图书产品分析中,有利于出版经营企业了解自身图书产品结构,为图书产品组合的决策提供科学的数据和参考；另一方面也有利于出版经营企业更好的把握市场走向,了解自身在市场中所处的位置,积极参与市场竞争。
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2

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本文编号：1238138